宝马MINI的内容营销

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1、宝马MINI的内容营销纪录片《进藏》传播解析15电商3+211组宣传片的合作平台1、品牌调性相似：土豆网以青春、个性、自主、有趣为定位品牌，全面针对年轻人的喜好进行调整升级；而MINI主张也是年轻、个性、激动、反传统的；相似的品牌调性、高度的品牌契合度促使土豆网和MINI合作，打造一场和商业广告有很大区别的内容营销之旅。2、两者的第二次合作：2013年初，MINI和土豆网第一次合作拍摄了《城市微旅行》系列微电影，将MINI车主和MINI品牌通过“内容”实现情感共鸣，取得不错的市场效果。《进藏》主要记录10个人，8台MINI，7万公里，从川藏线，青藏线，

2、新藏线，滇藏线，喜马拉雅5条线路出发进藏的故事，真实记录藏区的自然，民俗和宗教，并揭秘藏区形形色色的人以及他们不为人知的生活方式。《进藏》内容策划选择“西藏”主题土豆网观察到“西藏”对于年轻人群的影响力，很多年轻人都想去藏区寻找感动，但不是每个人都能成行，所以土豆网推动同样在年轻人中很有影响力的MINI品牌共同制作了《进藏》。拍摄内容甄选MINI中国市场部与土豆成立工作组，前期花费一个多月做案头工作，再耗费一个月时间分不同路线进藏勘景，对素材进行整合和进一步发掘，并最终从几百个探访人物中确定了近50组拍摄对象，并再分为5组进行跟拍。最具冲击力的内容呈现

3、《进藏》片中出现众多极有特色的人物——孤独守护藏王墓20多年的守墓人；拉萨的藏香师为保证藏香的平直，独自重复着复杂又缓慢的传统工序；天葬台守护人，每天步行三个小时往返天葬台，亲自打水供佛；30年前发誓禁语，闭关修行至今，只念经，不说话的石渠闭关兄弟；33年来认真打扫每个角落的德格印经院扫灰人。他们不断用自己一点一滴的时间，解释各自的生活、信仰和属于他们各自的西藏。纪录片完成导演团队将40T容量的拍摄素材进行精心剪辑，最后将五条线路揉在90分钟里，呈现出一个最简单，最纯粹，前所未有饱满的进藏纪实多谢观看