mini+countryman上 市发布会-广州宝泽

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1、身在城市心在野全新MINICOUNTRYMAN上市发布会----广州宝泽◇活动目的正式对外发布MINI家族新成员MINICOUNTRYMAN的上市讯息，宣传新款车型独特定位，引起媒体关注。◇活动时间2011年3月5日晚（周六）◇活动地点广州宝泽汽车有限公司4S展厅二楼荔湾区芳村大道东146-1号◇与会人数120-150人MINICOUNTRYMAN.GETAWAY.“开溜”什么意思？？是反叛日常生活轨迹的自由精神此刻你已经厌倦了烦嚣的都市生活，或许你会想从日常的生活压力中解放，短暂的离开一会。突破点如果开溜是”他”的

2、口号，那么我们就利用这个口号来思考对于有着“开溜”精神的MINIcountryman来说，随时随地地“开溜”已是常事如果在上课途中”开溜”的话，并不算什么严重的事。但…如果在一个新车发布会中”开溜”会是怎样的情况呢?MINIcountryman在新车发布会中开溜和主题进行呼应，或许来宾在入场时觉得这是一个玩笑。但在那一刻他们就会恍然大悟。主题阐释以独特的出车形式向来宾展现MINIcountryman独特的开溜展现出MINIcountryman独有的自由精神◇发布会邀请提前7天邀请嘉宾，约120~150人邀请时建议嘉宾

3、着时尚休闲装出席。◇外场布置效果刀旗、人行道地贴、涂鸦墙、窗贴、指示牌◇1F平面布置图◇签到处设计样式签到及接待：嘉宾在工作人员的指引下签到，嘉宾签到时每人赠送围脖方巾一个，并由礼仪小姐帮助戴上。请每位嘉宾认真填写抽奖问券一张，“离开城市你最想去哪里？________。”并将答案联丢入抽奖箱。签到背景板上有MINIcountryman的剪影来宾用大头笔在剪影范围内签上各自的大名◇1F车台布置一个展车地台，甚至用围栏将车台围起来，但是车台上却空空如也，只有一个标识牌，写着MINIcountryman去哪里了？引发来宾的

4、第一次猜想，这台车去哪里了？与签到时的“离开都市你还能去哪里？”相呼应。道路的另一侧以树桩造型布置取餐区，提供糕点、小吃◇楼道入口布置◇贵宾通道楼梯通道两壁以及中间拐角灯箱上，布置若干标语：“离开城市你还能去哪里？”“放一个长假你想做什么？”“每天重复每天还有什么意思？”……让嘉宾在这一空间里被问题包围。◇发布会场效果图◇发布会场效果图-入口◇发布会场效果图-舞台区◇发布会场效果图-舞台区◇发布会场效果图-城市景观舞台◇发布会场效果图-城市景观舞台城市高楼，话述框中写着衣冠不整、恕不接待，展现城市的拘束◇发布会场效果

5、图-城市景观舞台户外广告牌和公交车牌，分别写真“高薪诚聘：日工作超过24小时算加班”和“每天都是家-公司-家”，表现城市内的高工作压力。◇发布会场效果图-城市景观舞台红绿灯，当前是红灯，而时间显示却是1000000秒，夸张表现城市内的塞车烦扰。◇发布会场效果图-乡村景观舞台乡村以树林、木屋、风车来展现自然风光，各布置物均为独立造型，极具层次和立体视觉效果。◇发布会场平面布置图◇发布执行示意嘉宾来到二楼二楼为主发布厅,灯光雅致,嘉宾可从侍应手中取小食饮料,在树桩餐台间享用,等待发布会开始随着主持人数次倒数提醒，场内灯光

6、逐渐熄灭，场地正中的投影幕布缓缓放下，发布会正式开始。新车发布会COUNTRYMAN开溜了！COUNTRYMAN为什么开溜？COUNTRYMAN冲破束缚，欢聚乡村主持人登台，开场词欢迎各位MINI朋友的到来！“想必各位朋友对我身边的这个庞大的MINI盒已经留意很久了，那么让我们欢迎我们的新朋友COUNTRYMAN出场吧！”两名工作人员上台拆开盒子，意外在这个时候发生了，盒子里并没有大家意料中的COUNTRYMAN，一个信封出现在盒子里，信的内容出现在大屏幕上，这是COUNTRYMAN的留言，他走了，在这么一个场合开溜

7、了！新车发布会COUNTRYMAN开溜了！COUNTRYMAN为什么开溜？COUNTRYMAN冲破束缚，欢聚乡村“COUNTRYMAN为什么要溜走呢？”主持人发出这样的疑问，舞台灯光随之暗下来，城市景观区域亮起来，但灯光很昏沉，低沉缓慢的音乐响起，一台COUNTRYMAN慢慢从公路开出，主持人以略显低落烦闷的语调开始幕后音叙述城市区域的标语，舞台表演人员上台，扮演着匆忙的路人、烦闷的职员等各种角色，两名舞蹈人员随着COUNTRYMAN慢慢向前，跳起缓慢而低落的舞蹈，一切融合起来，从氛围、幕后音、视觉直观演绎等各方面让

8、观众感受到COUNTRYMAN为什么开溜，是城市里的烦闷和压抑！新车发布会COUNTRYMAN开溜了！COUNTRYMAN为什么开溜？COUNTRYMAN冲破束缚，欢聚乡村COUNTRYMAN开到城市景观的最末，停了下来，低沉的音乐停止，一名极具乡村气息的吉他手抱着吉他从乡村景观中走出，他身后还跟着一个乐队，欢快的《GETAWAY》音乐响起，乡