最新产品生命周期理论-ppt幻灯片.ppt

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1、产品生命周期理论-ppt一、产品生命周期理论提出的背景二、产品生命周期理论的假设前提三、产品生命周期阶段论四、产品生命周期理论的贸易模式五、对产品生命周期的评价一、产品生命周期理论提出的背景产品生命周期理论是美国经济学家蒙德·弗农于1966年在其论文《产品周期中的国际投资与国际贸易》中首次提出的，该理论的提出有其实际的理论背景。从需求角度讲,只有发明国的国内消费者才有能力购买该产品。因新产品最初投入市场时,其需求的价格弹性较低,收入弹性较高,属于高档性或奢侈性产品,需要高收入的消费者来购买,而作为技术领先、收入丰厚的产品发明国,最具

2、备高新产品的社会购买力。新产品在导入期,属知识密集型产品,成本条件对产品的制造起决定作用,而生产区位因素则居次要地位。（二）产品成熟阶段新产品获得了稳定的国内市场支持,达到了一定程度的标准化,并被厂商开始出口到国外市场时,产品便进入了成熟期。在这个时期,厂商开始寻求服务外国消费者的最好途径:一方面,他继续在本国生产新产品,并出口给外国消费者；另一方面,他给外国生产者出售生产许可证,或在外国设分厂生产并销售新产品。在弗农看来,因国际专利技术交易市场是不完善的,采用许可证贸易较为无效；而采用跨国公司的直接投资则较为有效,即当单位产品中

3、,国内出口生产的边际成本加上运输成本和关税的总额超过国外子公司的边际生产成本时,新产品的发明国则选择跨国公司直接投资的方式,而发达国家是首选的国家。随着分公司的设立,发明国对发达国的直接出口下降,乃至消失,但它仍对发展中国家保持出口。（三）产品标准化阶段当新产品作为一种成熟型产品――由知识与技术密集型产品变为资本密集型产品时,该产品便进入它生命周期的第三个阶段,即标准化阶段。由于产品在该阶段里,其品质的差异度逐渐消失,致使发明国初始的比较优势减弱,乃至消失。这时,生产成本的大小对企业盈利能力有很大的影响。因此,产品在标准化初期,由资

4、本充裕型国家主要生产并出口,在标准化晚期――产品完全标准化时,则由劳动充裕的欠发达国生产并出口。据此,人们又把产品标准化时期细分为两个阶段:第一,技术扩散期,即从西欧、日本等工业国家出口该产品起到欠发达国家出口该产品时止。第二,技术停止期,即从欠发达国出口该产品起以后的阶段。四、产品生命周期理论的贸易模式五、对产品生命周期贸易理论的评价产品生命周期理论对二战后制成品贸易模式、贸易动态和直接投资做了令人信服的解释。它考虑了生产要素密集性质的动态变化、贸易国比较利益的动态转移，以及国家之间贸易方向的变化，同时对发展中国家利用外国投资和本

5、国劳动力充裕的优势来规划自身的产业转型升级具有知道意义。该理论突破了之前的国家贸易理论的静态格局，同时将静态分析和动态分析有效地结合了起来。首先，该理论对产业内贸易、跨国公司境外经营现象给出了合理的解释，较为全面的阐述了跨国公司对外投资的动机、时机与区位的选择。其次，该理论实现了比较优势观念由静态到动态演变的飞跃，说明企业的比较优势会随着产品生命周期的阶段性发展而发生变动。同时，该理论有其自身的局限性，主要表现在：它难以说明当贸易双方各种要素禀赋不存在差异或者差异很小的情况下，如何进行贸易的问题；对大部分发达国家之间的产业内的双向投

6、资行为无法解释；也无法解释跨国公司全球生产体系的建立及以后遍及全球的投资行为等等考场作文技巧：一二三四五六口诀一种体裁记叙文两个原则真实才能动情。妙语才能煽情。三字要求稳：写好事，力求记叙文的六要素交代清楚，开头结尾注意点题，结尾处要点明中心，稳定的发挥好自己的写作水平。细：中间插入环境描写和人物外貌、动作、心理描写，（侧面烘托、环境渲染、视听触味觉描写）使文章细腻、动人。精：最拿手的内容、最好看的字、最顺手的结构；（有新意的内容、漂亮的字、精心安排的结构、恰当的修辞。）四个流程审清题意立好中心：明确自己想说什么，是喜欢还是厌恶？是

7、快乐还是痛苦？是赞扬还是批评？……用一句话写稿纸上。选好材料：自己熟悉、能够写好的事。写好提纲：五项技巧有一个灵活的头脑：有一个可爱的脸蛋：书写工整、不得使用涂改液、不得随意修改，尤其是开头结尾和段落的开头句。有一双闪亮的眼睛：好的题目等于成功一半有一身漂亮的衣装：材料（适合自己）、故事（布料）、结构（设计）、语言（花纹、色彩）精美的饰品：倒叙、描写、引用开头(好发型)；结尾：议论反问式、哲理深思式、名言点睛式、；名言名句做恰当的点缀（钻石）；景物描写渲染（如梦的纱巾）。六个大忌一忌潦草涂改：书写干净、千万不能连文题都改，只改明显的

8、错别字，能不改就不该。二忌过长过短：字数要足，但不能超出作文纸。三忌开头议论：不如开门见山、直接点题，能来点环境描写，就先来点描写。四忌分段太少：4~6段最好。五忌文不对题六忌选材太俗：别总是玩啊、猫啊狗啊……考场作文得高分的“八个一