最新产品生命周期策略PPT课件.ppt

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1、产品生命周期策略产品生命周期策略内容引入期：产品引入市场时销售量缓慢增长的时期成长期：产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期成熟期：产品已被大多数的潜在顾客所接受而造成的销售增长减慢的时期衰退期：销售下降的趋势增强和利润不断下降的时期投入期成长期成熟期衰退期时间销售量销售量曲线利润曲线产品生命周期策略其它形态循环-再循环扇形式样流行国际产品生命周期美国具有出口实力别国开始生产该种产品别国产品开始在国际市场上与美国产品竞争进口竞争开始（美国进口该种产品）产品生命周期策略快速渗透策略低价格、高促销应用条

2、件市场规模较大市场对该产品不知晓大多数购买者对价格敏感潜在竞争很强烈随着生产规模的扩大和制造经验的积累，公司的单位制造成本将大幅下降应用实例部分日用消费品（软饮料等）产品生命周期策略缓慢渗透策略低价格、低促销应用条件市场规模较大市场上该产品的知名度较高市场对价格相当敏感有一些潜在的竞争应用实例部分低价日用消费品（低值易耗品，如纸巾等）产品生命周期策略成长阶段的营销策略公司改进产品的质量、增加新产品的特色和式样等公司进入新的细分市场公司进入新的分销渠道公司广告的目标从产品知名度的建立转移到说服潜在的消

3、费者接受和购买产品上来公司在适当的时候降低价格，以吸引要求低价供应的另一层次价格的购买者产品生命周期策略成熟阶段的营销策略改变市场策略转变非使用人进入新的细分市场争取竞争对手的顾客改变产品策略产品质量、功能、花色、品种、包装等改变营销组合推出新的广告和促销活动特殊的价格策略产品的更新、升级等产品生命周期策略衰退阶段的营销策略特征销售量和利润急剧下降促销手段开始失灵比较多的竞争对手退出市场策略缩短营销战线、降低营销费用积极转移产品市场，努力在新的区域市场开拓对该产品的需求开发产品的新的用途，以求在某些

4、领域替代其它产品以上步骤若不奏效，应将此产品有步骤地予以淘汰产品生命周期策略研究产品生命周期理论的指导意义为研究产品在市场中的运动规律提供理论依据为制订产品营销策略提供了依据为制订企业长期产品开发战略提供了依据有利于企业采用多种手段和方法来延长产品的生命周期有利于产品根据不同国家的经济发展状况和国际市场行情进行转移有利于发展中国家的企业引进先进技术、发挥劳动力和资源优势，生产劳动密集型的产品出口，占领国际市场E4a0227共基放大电路E4a02271共基放大电路Q点的分析共基组态放大电路如图02.0

5、2.2３所示。它的基极交流电位等于0，相当基极交流接地，输入信号接发射极，输出信号从集电极引出。图02.02.23共基组态放大电路共基组态放大电路的静态分析与分压偏置共射放大电路一样，它们的直流通路完全一样，在此仅给出结果。工作点的基极电流：工作点的集电极电流：晶体管的管压降：cCCCCE(R+Re)IVU-=BCIβI='UV-ebBECCB)1('RRI++=b输入信号通过耦合电容加在三极管的发射结于是有下列过程：1．放大电路主要利用三极管或场效应管的控制作用放大微弱信号，输出信号在电压或电流的

6、幅度上得到了放大，一般来说输出信号的能量得到了加强。3.1放大电路的基本概念3.1.1放大的概念基本放大电路一般是指由一个三极管或场效应管组成的放大电路，可以将基本放大电路看成一个双端口网络。2．输出信号的能量实际上是由直流电源提供的，只是经过三极管的控制，使之转换成信号能量，提供给负载。三极管VT：放大信号，起的能量控制的作用；偏置电路Rb1、Rb2、Re：使三极管发射结正偏，集电结反偏，保证三极管具有放大能力；负载电阻：包括三极管的集电极负载电阻Rc，放大电路的负载电阻RL；耦合电容C1、C2：

7、耦合电容对放大的交流信号可视为短路，C1、Ce可保证信号加到发射结，Ce称旁路电容。C2可保证信号加到负载电阻RL上；直流电源VCC：向基本放大电路提供工作电流，以及在三极管的控制之下向负载输送转换成的信号能量。