《产品生命周期》ppt课件

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1、产品生命周期概念产品生命是指其在市场上的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期。就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。产品生命周期（productlifecycle），简称PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。产品生命周期可用一条曲线来表示，称之为产品生命周期曲线。根据曲线的特点，产品生命周期可分为引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。产品生命周期理论优点产品生命周期（PLC）提供了一套适用的营销规划观点。产品生命周期理论将产品分

2、成不同的策略时期，营销人员可针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。产品生命周期理论只考虑销售和时间两个变数，简单易懂。产品生命周期理论缺点1、产品生命周期各阶段的起止点划分标准不易确认。2、并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S型，还有很多特殊的产品生命周期曲线。3、无法确定产品生命周期曲线到底适合单一产品项目层次还是一个产品集合层次。4、该曲线只考虑销售和时间的关系，未涉及成本及价格等其它影响销售的变数。5、易造成“营销近视症”，认为产品已到衰退期而过早将仍有市场价值的好产品剔除出了产品线。6、产品衰退并不表示无

3、法再生。如通过合适的改进策略，公司可能再创产品新的生命周期。产品使用寿命与生命周期的不同产品使用寿命是指产品实体的消耗磨损，它是具体的、有型的变化，受消费过程中使用的时间、强度、维护保养以及自然力作用的影响。产品生命周期是指产品的市场寿命，它是从产品的市场销售额和利润的变化来进行分析判断的，反映的是产品的销售情况及获利能力在时间上的变化规律，它受国民经济、科学技术、市场竞争、政治法律、供求状况、顾客喜好等多方面因素的影响。意义产品生命周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差，正是

4、这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。在现实经济生活中，并不是所有产品的生命历程都完全符合这种理念形态，即销售趋向呈正态分布曲线，各阶段的周期间隔基本相同。如有些产品上市伊始就迅速成长，可能跳过销售额缓慢增加的引入阶段；另一些产品有可能持续缓慢增长，由引入期直接进入成熟期；还有些产品经过成熟期以后，不是进入衰退期，而是再次进入迅速增长期，等等。产品种类、品种、品牌的生命周期产品种类是指具有相同功能及用途的所有产品。产品品种指标是指企业在报

5、告期内规定生产产品的名称、型号、规格和种类。产品品牌则是指企业生产与销售的特定产品。如白沙牌过滤嘴香烟，香烟表示产品种类；过滤嘴香烟是香烟的一种型式，即产品品种；白沙牌过滤嘴香烟则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品，一种产品品牌。产品种类的生命周期要比产品品种、产品品牌长，有些产品种类生命周期中的成熟期可能无限延续。产品品种一般表现出上述比较典型的生命周期过程，即从介绍期开始，经过成长期、成熟期，最后走向衰落期。产品品牌的生命周期最短，一般是不规则的，它受到市场环境及企业市场营销决策、品牌知名度等影响。品牌知名度高的，其生命周期

6、就长，反之亦然。例如，国际知名品牌“可口可乐”百年来仍是如此受欢迎。