浅谈视觉符号在电视广告设计中应用

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1、浅谈视觉符号在电视广告设计中应用　　摘要：作为意象的符号传达系统，广告以图像和语言为基本的结构要素。而电视广告作为视听合一的符号系统，主要是通过对视觉符号意义的建构，刺激着人们的消费欲望，不断创造新的消费潮流和图腾崇拜。正是因为电视广告图像的视觉传达是利用符号进行的视觉上的传达和交流，所以只有那些新颖简练、让人一目了然的电视广告，才能给生活在快节奏的现代生活中的人们以获取信息的机会。因而，追求新异和个性，制造冲突和矛盾，寻找和创造原创视觉符号，以此来获求引人注目的新异形式，是现代电视广告中视觉符号设计的主导潮流。关

2、键词：电视广告视觉符号符号学运用广告创意电视广告是以销售为目的，它是以鲜活的动态画面为主要表现形式的作品。广告与电视的结合，使广告在艺术性与科技应用性之间任意游走，兼收并蓄了其中对信息传播有用的各种要素，同时向人们传递和散播着精神的信息。4电视媒介提供的动态视觉图像赋予电视广告鲜活的表达形式，更满足了现代人们以“耳听为虚，眼见为实”来分辨事物可信度的心理现象。因此，电视广告以一种不可遏制的旺盛生命力迅速的成长着，电视广告必然走上以视觉图像满足视觉快感，以此来迎合受众急剧膨胀的“消费主义意识形态”。1、视觉符号在电视

3、广告创意中的运用与表现1.1符号形态电视广告的视觉空间是三维的，是用电视屏幕的二维平面展示的三维空间。同时，电视图像又是连续动态的，他把活生生的形象置于人们面前，给人以非常强的现场真实感。因此，正是这一连续变化的符号空间赋予了电视广告不寻常的表现力。1.2表现手段广告片视觉符号是通过合理的剪辑手段来产生强大的震撼力量，即影视术语中最常说的“蒙太奇”。虽然电视广告在实际的制作过程中，有的较为侧重画面，而有的更为侧重声音，但是，由于电视本身是以画面说话的，所以以侧重视觉符号为主的广告片更有感染力。1.3表现风格侧重视觉

4、符号的广告片，有的画面唯美，有的气象宏大，有的意境深远，有的剪辑精致，有的注重人物动作和表情，等等。在偏重画面的广告中，声音处于烘托气氛，起解释事理、贯穿主题的辅助作用。从观众的角度看这类广告，记忆最深的是画面内容，而不是声音。2、视觉符号对电视广告效果的积极影响4视觉要素是构成电视广告的主要要素，电视广告的图像和文字是观众获取广告信息的最直接的来源。通过电视广告的图像和文字，观众可以对商品的形态和特征产生直接的印象。醒目的广告图像，还能有效的吸引观众的注意力；图像也为电视广告提供了创意空间，有创意的广告图像在吸引

5、观众注意的同时，也能赢得观众的好感，塑造良好的品牌形象。电视广告的图像是观众获取广告信息的重要来源，因此，有创意的广告图像可以有效地提升广告的关注度，提高广告的传播效果。3、电视广告视觉符号的创新研究3.1电视广告视觉符号（图像）的创新方法创造性地运用视觉符号语言凸显商品信息。在视觉上，一般采用刺激性、趣味性、震撼性或者差异化的图像和个性化的字幕编排来进行构图，通过色彩语言、光效语言、影调语言，以及镜头的运用、景别的大小等，来吸引注意，实现信息符号的具像化传播。电视广告视觉符号（图像）的创新方法：让图像运动起来、采

6、用电视数字特技和电脑动画、选择有特色的广告画面风格、环境（背景）、道具的设计上体现创新性、创作有创意的情节、创新地使用色彩。3.2电视广告视觉符号（字幕）的创新方法4字幕也是组成电视广告的重要视觉要素，同时在电视广告的内容和画面构成中是一个十分活泼的元素，由于在信息传达方面的清晰性和确定性，字幕在表现和传达电视广告的信息方面具有独到的优势。字幕不仅可以传达商品或者品牌的重要信息，强化广告主题，同时可以参与电视广告的构图，给观众良好的视觉感受，更重要的是，字幕还可以成为电视广告的创意元素，为电视广告的创意提供更为广阔

7、的空间。电视广告视觉符号（字幕）的创新方法：让字幕成为广告画面主体、将字幕进行图像化处理。近年来，电视媒介在数码技术的推动下，智能化和互动性都有了很大的提高，创作主体与客体之间的分野趋于模糊，大众的电视表达变得愈来愈容易了，电视与受众的关系产生了新的传播内涵。惟其如此，电视广告作品才能在激发人们审美动机的同时，诱发起人们的购买欲望，实现电视广告传播的目的。4