浅谈视觉符号在平面设计中的功能

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1、浅谈视觉符号在平面设计中的功能　　一、视觉符号的概念　　要了解视觉符号需要先了解符号的概念，所谓符号，是主体把一种可通过视、听、知觉等所感知的对象，与某种事物相联结，使得一定的对象代表一定的事物，而这个对象就成为代表该事物的符号。视觉，就是指视觉器官通过对光的感受获得对客观物体的映像，进而形成心理感受。根据心理学测试的结果，进入人大脑的信息约有85%来自眼睛，10%来自耳朵，其余5%来自其它器官，可以说，信息的获取和人的视觉是密切相关的。　　通过对符号和视觉的认知，可以把视觉符号理解为，通过视觉关联形成逻辑的，有意识的行为表象。视觉作为一种感官形式，成为了符号的属性。

2、也就是说，具有视觉属性的符号行为，就是视觉符号。简单的说就是，指人类眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号，它主要包括如摄影、电影、电视、造型艺术、建筑视觉信息、平面设计，城市建筑以及各种科学、文字、也包括舞台设计等。　　二、视觉符号在平面设计中的功能　　美国著名的传播学专家威尔伯?施拉姆明确的指出:“尽管非语言的符号不容易系统地编成准确的语言，但是大量不同的信息正是通过她们传给我们的。”这一观点说明，作为非语言符号之一的视觉符号在信息传递方面要优于或不同于语言的传递，具有区别于语言的不同功能与作用。在日常生活中随处可见的平面设计无一例外的都在使用视觉符号，那么，为什

3、么视觉符号相对于其他语言符号，更受到设计者的青睐？接下来，笔者将从交流、表达、实现、和编码四个方面来探讨视觉符号在平面设计中的本质性功能：　　1.交流功能　　视觉符号最为重要的功能就是交流功能，其主要表现在以下四个方面:　　①表达方式：与其他符号相比，如文字，需要过多的文字描述，视觉符号表达的往往更为简单、精炼，例如，传统信息传播中的烽火以及信号树，现代交通的各类标志都是以极其简单的方式表达出了密集的信息，使人清晰可见，一目了然。②表达内容方面：在生活中，有一些人们长期使用、约定俗成的视觉符号形式，它们在特定环境中，引发接受者进行联想，能产生语言难以表达的复杂意义，如

4、国旗、国徽、红十字、李宁等知名企业商标，它们在特定环境中，引发接受者进行联想，能产生语言难以表达的复杂意义。正是由于其在表达内容方面的强势功能，才使得平面设计的广告宣传效果上能取得良好效果。③描述能力：尤其对物体外貌的描述能力，视觉符号明显高于语言，并且直观和客观。这种描述和语言的汇报功能相同，可以进行实物验证，例如这是一名医生和“一张描述医生的图片”，在功能上相似，但视觉符号的描述能力更强。④推理和判断：视觉符号通过简练图形及其组合把意思表达出来，方便接受者迅速作出判断。例如现代社会中的公共标志，如禁止抽烟标志、道路标志等就是运用这一功能。　　2.表达功能　　平面设

5、计中视觉符号的表达功能主要表现在以下三个方面:　　①图示概念：视觉符号能用视觉形象说明和论证概念。它一般通过用色彩的组合表达某个主题与数字关系，使各种复杂的公式、数字、知识、图形变成简明易懂的图表。例如，视觉符号具有处理各类数据统计的能力，标注各类数字的含义。视觉符号便于观众解读、有利于现代产品开发与创新并且有辅助记忆功能。②处理综合性信息：复杂的文字信息可通过简单的视觉符号来表现，它能处理各种综合信息，这种传播速度和表达的清晰度大大的超过了语言文字。例如，地图、导游图等通过一系列图像符号，包括各种图形标志、图片、记号等，形成了一个图像符号系统，表示某一地区的设施、交

6、通、道路、方向、地理位置等方面的内容，使接受者迅速、清楚、具体地了解这一区域的整体状况，进而指导他们的行为。③情感表达：视觉符号可以将人类情绪、情感和态度转变为可见形式的手段。视觉符号的最为重要的功能恰恰在于能将经验生动、真实、客观地展现出来，供人认识、理解和参照，从而互相交流。视觉符号能形象化表达人的普遍情感。人的普遍情感是指人性、母爱、父爱、爱情、友情等。相对于个人情感的直接表现，视觉符号只有为受传者所能理解，并在传播者和受传者之间形成一种信息交流机制才有意义。　　3.实现功能　　视觉符号的实现功能指的是人们可以通过视觉符号使之与抽象或具象事物产生的可能性构成一种

7、联系。它主要表现在三个方面:①客观反映事实的功能。使对象在结构上或在造型上产生出来，正如按照原形构筑一样；②指示的抽象或具象事物的功能。它是指对象通过视觉符号被指示或被表现出来，例如交通行业里的系统标志；④再现的功能。这是指任一对象可以通过一个视觉符号方式作用来表现出来。　　4.编码功能　　编码是指把信息原材料转换成可供传播的代码，对应的译码是指从传播符号中提取到的信息。以信息学科来讲，在平面设计中，从本质上来说，设计师是先把信息编成符号，而受众在理解设计的过程中，实质上是先把符号译成了可理解的信息。平面设计的过程实质就是视觉符号的编码过程，视觉符号