浅谈《非你莫属》品牌联合传播

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1、浅谈《非你莫属》品牌联合传播　　【摘要】招聘类真人秀节目近来火爆电视荧幕，以《非你莫属》等为代表的职场真人秀节目在娱乐大众的同时，也成为各招聘企业品牌传播的平台，而《非你莫属》也凭借各招聘名企将节目品牌传播出去。本文试从品牌的价值定义角度浅析《非你莫属》节目中的品牌传播的联合化。【关键词】《非你莫属》品牌价值联合传播近年来，真人秀类节目在电视荧屏上如火如荼地展开，真人参与的互动节目形式越来越丰富多样，而《非你莫属》作为大型职场互动真人秀节目的代表，凭借其新颖的形式，平民化的视角以及寓教于乐的形式，在广大的求职者与招

2、聘者之间搭起了沟通与合作的桥梁，取得了不俗的收视业绩和社会反响。其中应聘者与各大企业的老板之间的互动是其节目的一大特色，而节目本身并非单纯的招聘，其中也有电视节目与企业之间品牌传播的互动。一、从价值角度界定品牌20世纪50年代，美国的大卫·奥格威首次提出品牌概念，而直到90年代，中国才出现品牌的概念。关于品牌的定义，企业界与理论界并未达成共识，并且品牌的研究与应用是跨学科的，具有非常强的实践性和指导性，角度不同，强调的重点不同，给出的概念也就不同。8余阳明先生在《品牌学概论》一书中将品牌概念的发展轨迹归纳为四个阶段

3、：品牌就是品牌标识——品牌就是品牌形象——品牌就是品牌关系——品牌就是品牌资产。①这四个阶段综合起来最后将品牌定义为在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。这个定义强调了三个部分：一、品牌是一种媒介，它起到了联系企业内部生产与企业外部环境、企业与市场、企业与外在关系体的作用；二、品牌是在传播互动过程中形成的，品牌本身是由企业赋予在产品身上的，是一种可以传递的附加信息，消费群体接受后也将自己的感觉、情感、态度反馈给企业，因而形成了品牌；三、建立在优越性能和服务上的品

4、牌可以给企业带来非常可观的经济效益。因为品牌本身所具有的知名度、美誉度等社会因素是可以独立于产品之外的，所以它能形成一种可以买卖的无形资产。这个定义可以说综合了多方面，反映了品牌的多元内涵。其中，品牌形象与品牌资产是从价值角度界定品牌，该界定着重强调品牌的价值，突出品牌资产、品牌承诺等方面。《非你莫属》作为电视真人秀节目，其栏目品牌的建立更确切来说是从品牌形象，品牌资产这样的价值角度，与各大企业的合作正是对双方品牌形象的一种联合传播。二、《非你莫属》与招聘企业的品牌传播联合81、品牌传播联合化趋势所谓品牌传播，就是

5、指品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。是利用传播学将作为商品的品牌和作为无形资产的品牌的附加价值不断提高的过程。②8品牌传播是提高品牌价值的关键，随着市场多元化以及媒体多元化的发展，品牌传播的手段也多种多样，并渐趋于以下几种情况：一是品牌传播的隐蔽化，利用媒体新闻塑造品牌形象，直接用以广告，促销等等的营销活动直接向消费者传达品牌形象，促进品牌产品的销售。二是品牌传播的间接化，利用组织联想维护和提升品牌。组织维护就是利用企业特征例如价值观，企业文化，企业理念，经营模式等，将企业

6、与产品品牌相结合，在品牌架构中建立与众不同的特色。三是品牌传播的联合化趋势，即品牌传达中应用合作联盟，使不同类别的品牌联合起来，在自身品牌的基础上利用合作品牌的影响力，提高并建立更加强有力的品牌形象，有利于提高各自的品牌竞争力。当某一品牌的推广或者品牌推广的方法存在难以克服的障碍时，品牌联合可以说是间接婉转的方式，借用消费者认可或熟知的品牌为载体，一方面推广新品牌，另一方面也加深老品牌在消费者心目中的印象。例如英特尔与IBM、康博、戴尔等多家知名电脑厂商在其电脑说明书上和广告上加上“内有英特尔”字样。“碧浪”洗衣液

7、在包装上印有“海尔洗衣机推荐洗涤用品”字样，都是比较成功的品牌传播联合。2、《非你莫属》与招聘企业的品牌联合传播广告是传播品牌形象的传统核心工具。其承载的品牌所代表的是企业产品，企业理念。而《非你莫属》凭借其招聘类真人秀节目的互动平台，完成了电视节目与招聘企业的品牌传播联合。（1）《非你莫属》的节目品牌及其影响力。数据显示，2011年，中国求职人群达4000万，潜在跳槽者3500万，且数据呈现逐年上升的趋势，“就业难”成为年轻一代走上社会面对的“第一道坎”。“80后”、“90后”这些本应成为社会栋梁的群体成为新一代

8、的待业主体③。电视媒体中新闻类或社会类节目的报道对于此类问题有较多关注，而娱乐类节目则很少关注。《非你莫属》通过电视栏目的编排播放，还原真实的招聘过程，为广大求职者提供了展现自己，寻找就业机会的平台，在现今就业呈现颓势的情况下，体现了一档电视节目所应有的社会责任感。《非你莫属》，利用真人秀形式，将严肃性与娱乐性结合，试图将节目打造成为新型招聘平台。深受好评的