浅谈品牌传播效果.doc

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1、此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。浅谈品牌传播效果篇一：浅谈企业的品牌传播策略目录目录???????????????????????????????I摘要??????????????????????????????II关键词?????????????????????????????II一、品牌营销传播理论综述?????????????????????1（一）4P理论???????????????????????????1（二）4C理论?????????????????????

2、??????2（三）整合营销传播理论???????????????????????2二、品牌传播和品牌推广???????????????????????3（一）品牌传播的重要性??????????????????????4（二）品牌推广??????????????????????????4三、品牌传播策略的四个方面????????????????????5（一）品牌传播的主体定位?????????????????????5（二）品牌传播的对象研究?????????????????????5（三）品牌传播的渠道分析?????

3、????????????????6（四）品牌传播的内容辨别?????????????????????7四、对优秀企业品牌传播策略的分析?????????????????821此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。参考文献????????????????????????????10摘要：企业在文化传播的过程中，应该懂得不断寻找有效的品牌传播途径，始终保持品牌价值第一的位置。品牌传播的重要性不亚于一个品牌的建立，品牌从最初的建立到最终的接受，”传播”是不可缺少的一环。品牌传播力的强弱

4、有时会对品牌是否可以在市场上占领一席之地并生存下去产生巨大的影响。品牌传播力的强弱与品牌传播策略有着直接关系。因此，本文从已有的品牌传播策略出发，分析品牌传播策略的内容。做好品牌建设和推广，即认清自身所处的阶段和现阶段的品牌建设的重点，寻找适合自己的传播方向和传播平台，从而确定品牌传播形式和推广内容。在这个基础上，也是对其他品牌好的品牌建设和推广方式的借鉴，结合自身品牌所处的位置来做很好的判断方能事半功倍，形成有效的、优秀的品牌传播策略。关键词：品牌营销传播，品牌推广，传播策略浅谈企业的品牌传播策略（一）品牌营销传播理论综

5、述人们对品牌营销传播有着不同的理解。质量、技术、广告、价格乃至服务在不同的阶段，被企业普遍作为塑造形象的营销传播策略，我们必须对其进行整合，更深入地理解品牌策略传播的科学高效体系。（一）4P理论4P理论产生于20世纪60年代的美国，随着营销组合理论的提出而出现的。1953年，尼尔?博登（Neil21此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。Borden）在美国市场营销学会的就职演说中创造了“市场营销组合”（Marketingmix）这一术语，其意是指市场需求或多或少的在某种程度上受到

6、所谓“营销变量”或“营销要素”的影响。为了寻求一定的市场反应，企业要对这些要素进行有效的组合，从而满足市场需求，获得最大利润。营销组合实际上有几十个要素（博登提出的市场营销组合原本就包括12个要素），杰罗姆?麦卡锡（McCarthy）于1960年在其《基础营销》（BasicMarketing）一书中将这些要素一般地概括为4类：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即著名的4Ps。1967年，菲利普?科特勒在其畅销书《营销管理：分析、规划与控制》第一版进一步确认了以4Ps

7、为核心的营销组合方法，即：产品（Product）：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。价格(Price)：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。分销(Place)：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的。促销(Promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长

8、。21此资料由网络收集而来，如有侵权请告知上传者立即删除。资料共分享，我们负责传递知识。（二）4C理论随着市场竞争日趋激烈，媒介传播速度越来越快，4Ps理论越来越受到挑战。1990年，美国学者罗伯特?劳特朋（RobertLauterborn）教授提出了与传统营销的4P相对应的4Cs营销理论。4C分别指代