联合汽车电子品牌传播计划

《联合汽车电子品牌传播计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、2001年度联合汽车电子POWERBYUAES品牌传播计划宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.31本计划书包括以下部分�机遇与挑战并存——联合电子竞争环境分析p4-10�POWERBYUAES——联合电子品牌核心规划p11-20�整合渠道个性传播——联合电子传播应用策略p21-27�选择互动——联合电子全面营销规划p28-37�心中有联合——联合电子营销方案设计p38-75�工作说明p76-84�附录p85宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.32传播计划流程说明品牌核心规划品牌核心规划竞争环境分析竞争环境分析品牌导入作用分析品牌

2、导入作用分析传播受众

3、品牌内涵传播受众

4、品牌内涵全面营销规划品牌传播品牌传播全面营销规划营销方案设计营销方案设计应用策略制定应用策略制定时间规划时间规划//费用规划费用规划媒体策略媒体策略//渠道策略渠道策略宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.33第一章机遇与挑战并存——联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.34联合电子竞争环境分析�联合电子的市场形势谨慎乐观�汽车电子系统竞争骤然升温�影响营销过程的外部因素汽车电子系统作为汽车的核心部件，可以通过品牌传播，获得最终消费者认同，建立以品牌为核心的市场影响力和长期

5、竞争力联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.35联合电子的市场形势谨慎乐观�联合电子的核心产品是各种汽车电子系统，在国内占有80%的市场份额�世界汽车电子巨头BOSCH是联合电子的合资方，是国际上领先的汽车电子系统供应商�联合电子的汽车电子系统包含多项国际专利，在技术性能、环保指标等方面具有领先优势�联合电子在国内建立了成熟的配套生产商体系，拥有稳定的生产能力和质量保证联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.36汽车电子系统竞争骤然升温�美国和日本正努力进入中国汽车市场，例如美国通用、日本本田在

6、国内设立了生产厂。而与之配套的汽车电子系统厂商也随之进入国内�德国车在国内汽车市场可能的份额下降将影响联合电子的市场份额�中国加入WTO后，联合电子将直接面对多家国外汽车电子系统生产厂商的竞争（例如从通用分拆出来的德尔福），它们甚至将参与对德国汽车制造商的争夺联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.37影响营销过程的市场因素�私人购车数量的不断增加-------中消协调查显示中国有3亿人口具备汽车消费能力�中国市场对于省油节能的客观要求--------政府“十五”规划明确指出对节能经济汽车进行的扶持联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA

7、-OPENINTERACTIVE2000.38影响营销过程的非市场因素�中国政府对于环保的重视——申奥的契机�中国市场对于安全性的日益重视——三菱汽车等事件使得中国消费者空前注意汽车类产品安全性的问题联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.39我们的营销战略和目标�针对最终消费者，简化产品信息传播，强化品牌内涵传达�提高最终消费者对品牌的认同，改变他们的购车决策因素，进而影响汽车生产商的采购决策�使现实产品的市场份额转化为品牌在最终消费市场中的影响力，建立长期品牌竞争力，迎接市场挑战�争取政府对联合电子产品的认同（环保、安全），营造有利的行

8、业政策环境联合电子竞争环境分析宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.310第二章POWERBYUAES——联合电子品牌核心规划宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.311联合电子品牌核心规划�单一品牌与多品牌比较决策�POWERByUAES品牌传播计划�品牌内涵与多元化受众群�品牌核心价值与品牌联想�品牌建设、传播、调整以POWERByUAES品牌传播计划为中心，采取单一品牌策略，向多元化的受众多层面的传播联合电子品牌的内涵联合电子品牌核心规划宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.312单一品牌与多品牌比较

9、单一品牌（所有的产品使用统多品牌（按照产品应用车型，一品牌标识）档次划分）资源整合，可以有效利用自身有利于细分市场，获得更加资源优势广泛的认知有利于塑造核心价值以及联合要求大时间跨度电子品牌统一形象操作中需要非常谨慎，否则会资源要求高，形象难以一致导致一损俱损联合电子品牌核心规划宽容互动广告ULTRA-OPENINTERACTIVE2000.313单一品牌导入�消费者对于电子系统产品缺乏了解，实施多品牌战略的认知环境环境尚不存在�资源要求-----多品牌建