名郎品牌传播计划

《名郎品牌传播计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、名郎品牌传播计划一、营销目标首期主攻北京市场，并选择向特级城市及主力城市拓展。市场首年度争取开设认证店100家。二、销售策略产品/价格分段：运动休闲120-198元占产品份额30%大众商品名郎休闲200-350元占产品份额60%主力商品经典款式350-500元占产品份额10%陈列商品品牌方向/目标：1成为“舒适行走”代名词2成为经典休闲的时尚标签通往目标手段：1通过产品功能“属性”的理性诉求，使顾客接受“舒适”的利益点。2通过把握目标顾客的心理特征，借助传播，制造经典复古的怀旧情调，唤醒顾客对成长影像的记忆，使名郎具有经典的厚

2、重感。使用BEYOND乐队为名郎品牌代言人优势简析：1争取时间，缩短战术周期，迅速建立网络据点2给顾客购买提供最直接的理由（明星号召力）3有利于品牌精神阐释，建立品牌认同体系4北京市场的影响力名郎与BEYOND结合点：1背景名郎：名士风流，不媚俗，为人所共识，男性产品，意气风发BEYOND：男性组合，才华横溢，公认的音乐奇才，经得起时间的检验2经典名郎：传统技术，经典休闲，具美感，成熟逻辑性的时尚标签BEYOND：不朽的音乐，正重新流行，是小资男人的挚爱3实力名郎：做工考究，真材实料，优秀产品力，舒适雅致BEYOND：凭创作实

3、力和音乐才华成就不朽4受众名郎：面向28-45人群，同时争取年轻人BEYOND：鼎盛时期的直接影响人群已近中年，有年轻人不断加入5团队名郎：名师设计，经过严谨工序，工人间技术配合制造而成（卖点）BEYOND：灵魂人物主创，全乐队完美配合，打造不朽音乐6造势/竞争BEYOND新生复出，本身足够牵引公众视线，勾起了人们的怀旧情绪和媒体的广泛关注。名郎适时借用，正可取得事半功倍之效果。BYEOND在乐坛的“经典”地位无人替代，名郎占据休闲鞋“经典”位置，竞争对手难以进入。三、工作项目1进入北京市场前期工作：市场调查研究竞争形势分析2

4、品牌策划品牌计划与销售策略撰搞3包装设计基本要素：LOGO优化产品包装：外箱、内箱、吊牌、合格证、包装纸、手提袋4组建名郎营销中心：人员招聘人员培训5营销计划/营销规范执行文本：针对目标市场6专卖空间设计：货架、店型、橱窗、不同店铺类型结合空间装修/施工手册7通路招商准备工作：招商手册/加盟手册a宣传策略b宣传品c宣传展开8泉州订货会/泉州专卖店开幕：9品牌管理建议书10北京样板市场启动四、传播计划1品牌定位简报：目标顾客：成熟男性品牌名：名郎男士休闲系列产品个性：坚强、执著自信消费者利益点：理性的——舒适、轻便、耐磨、透气感

5、性的——成熟气质重要支持：手工缝线（传统，经典设计）核心：值得珍藏2POP/海报诉求形式：理性：从产品的外型、质感、质量、舒适度诉求感性：从BEYAND在乐坛的“经典”地位结合名郎占据休闲鞋的“经典”位置进行感性诉求，赋予产品人文化的成熟气质理性诉求系列：[简单诉求，由产品表达品牌][品牌简报]系列一：正文：意气风发，名郎男士休闲系列。画面表达：名郎产品，由设计师赋予产品生命化。[品牌简报]系列二：正文：真材实料，名郎男士休闲系列。画面表达：名郎产品，放大名郎产品的细节，突显做工考究、手工缝线。[品牌简报]系列三：正文：超级经

6、典型号，名郎休闲系列。画面表达：名郎的主打产品，背景融合BEYOND演唱会画面。[品牌简报]系列四：正文：“共知的团队”[名郎]名师设计，经过严谨工序，工人间技术配合制造而成的完美产品；名郎产品守护思想的纯粹，重视手工艺术的品质，具有经典的收藏价值。[BEYOND]灵魂人物主创，经全乐队完美配合，打造出不朽的音乐；听到BEYOND的声音，你就能够感觉到他们不同时代的呼吸，激情、厚重、经典……感性诉求系列：[精神诉求，由BEYOND联想品牌]系列一：[纯粹的BEYOND乐队欣赏，以非广告的传播形式无形中奠定名郎的品牌形象]正文：

7、BEYOND可以是「超越」，可以是「之后」，也可以是一种精神、一支乐队……BEYOND的音乐，是不朽的音乐，传承的音乐，不断超越的音乐，可以呐喊的音乐……从某种意义上说，它席卷了全国。靠近BEYOND乐队，倾听永垂不朽的经典音乐！画面表达：BEYOND舞台演出形象，震撼，经典，观众席是排山倒海的人潮。系列二：[纯粹名郎品牌的“经典”诉求]正文：摩登时代的经典乐队，原创，主流，常态，非攀风造势。——BEYOND乐队摩登时代的经典男鞋，休闲的主流形态；经典，是不必要的造势。——名郎男士休闲系列画面表达：名郎产品与BEYOND乐队的

8、融合。五、营销计划1常规节日促销[围绕BEYOND歌曲，感召力强，知名度高，能与目标受众形成通透的感知体]时间：情人节[2月7日-2月13日]主题：情人节，恋上温暖正文：天气寒冷的情人节，我们毫无疑问的恋上温暖。名郎特推出[名郎XX男士休闲系列]，凡在情人节前夕[2月7日-2