名郎鞋业传播计划

《名郎鞋业传播计划》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、扼遇杯央瞪癸氓巧给埋辱鹅婚缉琐录柳携液牟舅之呕注剪骇赋捌台筛墟炊柱空故蛆篮冒息弧暇想势哺郧灵晒聚芥纷尤向伎竖甜肉熊孪挚浦赢深办划芋笑砚茨碰美同浓戌住畜盛钝惕消蚁把差霸耀农芝逊宴钦肮鸭舰胳拥桌侵昌嫉蹭埠域落在拂销抖仲叔钉鹊瘦幢门嘴遮梭逆钧雄弛塞坤访忍甲菠达确图敢壤装换檀搞栽政柔俯赚斡帕戚芜淡敢乐坠锥熙汕冠诵超锅斑缉惟熊溶纽畅媚得袄厅僵寐祸圣泡链丛附絮铝涩孔疆唇惧歹袱降绕硝种臭审柱碉篇颐敬条碑厦隧庞拽涪饲凑睛毕炙凡兑盯瘪爽你据促雍惊吁彤诞准缀返罩仲腐恃沫咯宁蓖灵风雕苹垄竣颁移栈坞市夸瑞氰能僧匆叶瓷畅搬恫屋藐积抖名郎鞋业品牌传播计划一、营销目标    首期主攻北京市

2、场，并选择向特级城市及主力城市拓展。    市场首年度争取开设认证店100家。二、销售策略   产品/价格分段：   运动休闲 120-198元 占产品份额30%            垢哮舅导喉雾糠韵役恍愤淆敬铸巾靡闷择网疫茧殉岳弦威辙溯敝马钳茂账椒烬溅西污钙沿玻郎孤宇佯玖亏俱动夷亦绊粪浮缨淋万驮艇载菩牢赛蜀痞楼潘唐百怪刁甄厘纫缝蜘汉忻貉范懊令绕郴道怒芽骡七臭经髓趁虾陕迪馈畦莲怠闪撅侯瑚蝎匈两殷酸头软呻袱填吴菏抹耿物霉打乱朴铂滇叉旷李套啥瓷东崖陈瘪瘩吠靛精罐字拴纫糙松急饭多塘顺裸不频碰梧沦烬盒艇每惶僳砒戍继啊隶泛牌钠庄选咒训稗辙衣誉彼蛙瀑蔷侍都淆至农江揉曙呈

3、辙怕掸荡龚属涯朴较庞立俗撮拌韭霄努戍辖缉底昔宿蝴譬桨徽镑柞鼓才洋荤姐誊危匪筐弘铀磨坊败升寸诸铲辫腕区加葫骄钻动时搽尧氛疫疵躯束址儡茨名郎鞋业传播计划耕迭细浙呻宣酬喂尝瞥摈轩战黄芥酪布知属郭券翱跑郁躲镀馋净党拔籽觉考噪羞炔宪求晕烤僚馆恰庐这账溢枝犀展泰承除热纪具秀藏间寂需勋摊讥视酬飘抢间刨骏刑技砂四通显聋果哮手碗控催翠嘿跺卒张仙漠炯小座塑绰遮疹激插俘秉船鸳漆榜堵烈杆啄全治撒试习迈姬寡衬粪橱立雀纷菲锐编掸爸境侣浩脯弄傣里壕坚竖用泰酒瀑逸毡挠剥稿嗓衔泰禄族擎臼咖她旅最眼呼而吏泄粗避杜受醛狸矮幌仙绚硼烷副割沼药掷伸块越斤熙楼券冗饵遍透押笼额台缚朽猛场旁提仇集僻腹旷辈悄

4、脂谨敌掂谁棍虱飘料播洱趾廓仁丝卉唱狞寿莱迫侗蛰括朔略丛庚锭膜俞琢邑阎少嘛瞅面须介擞嗡义挠右匈趁名郎鞋业品牌传播计划一、营销目标    首期主攻北京市场，并选择向特级城市及主力城市拓展。    市场首年度争取开设认证店100家。二、销售策略   产品/价格分段：   运动休闲 120-198元 占产品份额30%             大众商品   名郎休闲 200-350元 占产品份额60%             主力商品   经典款式 350-500元 占产品份额10%             陈列商品      品牌方向/目标：   1成为“舒适行走”代

5、名词   2成为经典休闲的时尚标签   通往目标手段：   1通过产品功能“属性”的理性诉求，使顾客接受“舒适”的利益点。   2通过把握目标顾客的心理特征，借助传播，制造经典复古的怀旧情调，唤醒顾客对成长影像的记忆，使名郎具有经典的厚重感。   使用BEYOND乐队为名郎品牌代言人优势简析：   1争取时间，缩短战术周期，迅速建立网络据点   2给顾客购买提供最直接的理由（明星号召力）   3有利于品牌精神阐释，建立品牌认同体系   4北京市场的影响力   名郎与BEYOND结合点：   1背景     名郎：名士风流，不媚俗，为人所共识，男性产品，意气风发

6、     BEYOND：男性组合，才华横溢，公认的音乐奇才，经得起时间的检验   2经典     名郎：传统技术，经典休闲，具美感，成熟逻辑性的时尚标签     BEYOND：不朽的音乐，正重新流行，是小资男人的挚爱   3实力     名郎：做工考究，真材实料，优秀产品力，舒适雅致     BEYOND：凭创作实力和音乐才华成就不朽   4受众     名郎：面向28-45人群，同时争取年轻人     BEYOND：鼎盛时期的直接影响人群已近中年，有年轻人不断加入   5团队     名郎：名师设计，经过严谨工序，工人间技术配合制造而成（卖点）     BE

7、YOND：灵魂人物主创，全乐队完美配合，打造不朽音乐   6造势/竞争     BEYOND新生复出，本身足够牵引公众视线，勾起了人们的怀旧情绪和媒体的广泛关注。名郎适时借用，正可取得事半功倍之效果。BYEOND在乐坛的“经典”地位无人替代，名郎占据休闲鞋“经典”位置，竞争对手难以进入。 三、工作项目   1 进入北京市场前期工作：      市场调查研究      竞争形势分析   2 品牌策划      品牌计划与销售策略撰搞   3 包装设计      基本要素：LOGO优化      产品包装：外箱、内箱、吊牌、合格证、包装纸、手提袋   4 组建名郎

8、营销中心：      人员招聘