《汽车品牌传播计划》PPT课件

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1、1POWERBYUAES品牌传播计划2001年度联合汽车电子2本计划书包括以下部分机遇与挑战并存——联合电子竞争环境分析p4-10POWERBYUAES——联合电子品牌核心规划p11-20整合渠道个性传播——联合电子传播应用策略p21-27选择互动——联合电子全面营销规划p28-37心中有联合——联合电子营销方案设计p38-75工作说明p76-84附录p853传播计划流程说明竞争环境分析品牌导入作用分析品牌核心规划传播受众

2、品牌内涵品牌传播应用策略制定媒体策略/渠道策略全面营销规划时间规划/费用

3、规划营销方案设计4第一章机遇与挑战并存——联合电子竞争环境分析5联合电子竞争环境分析联合电子的市场形势谨慎乐观汽车电子系统竞争骤然升温影响营销过程的外部因素联合电子竞争环境分析汽车电子系统作为汽车的核心部件，可以通过品牌传播，获得最终消费者认同，建立以品牌为核心的市场影响力和长期竞争力6联合电子的市场形势谨慎乐观联合电子竞争环境分析联合电子的核心产品是各种汽车电子系统，在国内占有80%的市场份额世界汽车电子巨头BOSCH是联合电子的合资方，是国际上领先的汽车电子系统供应商联合电子的汽车电子系统包

4、含多项国际专利，在技术性能、环保指标等方面具有领先优势联合电子在国内建立了成熟的配套生产商体系，拥有稳定的生产能力和质量保证7汽车电子系统竞争骤然升温美国和日本正努力进入中国汽车市场，例如美国通用、日本本田在国内设立了生产厂。而与之配套的汽车电子系统厂商也随之进入国内德国车在国内汽车市场可能的份额下降将影响联合电子的市场份额中国加入WTO后，联合电子将直接面对多家国外汽车电子系统生产厂商的竞争（例如从通用分拆出来的德尔福），它们甚至将参与对德国汽车制造商的争夺联合电子竞争环境分析8影响营销过程的

5、市场因素私人购车数量的不断增加-------中消协调查显示中国有3亿人口具备汽车消费能力中国市场对于省油节能的客观要求--------政府“十五”规划明确指出对节能经济汽车进行的扶持联合电子竞争环境分析9影响营销过程的非市场因素中国政府对于环保的重视——申奥的契机中国市场对于安全性的日益重视——三菱汽车等事件使得中国消费者空前注意汽车类产品安全性的问题联合电子竞争环境分析10我们的营销战略和目标针对最终消费者，简化产品信息传播，强化品牌内涵传达提高最终消费者对品牌的认同，改变他们的购车决策因素，

6、进而影响汽车生产商的采购决策使现实产品的市场份额转化为品牌在最终消费市场中的影响力，建立长期品牌竞争力，迎接市场挑战争取政府对联合电子产品的认同（环保、安全），营造有利的行业政策环境联合电子竞争环境分析11第二章POWERBYUAES——联合电子品牌核心规划12单一品牌与多品牌比较决策POWERByUAES品牌传播计划品牌内涵与多元化受众群品牌核心价值与品牌联想品牌建设、传播、调整联合电子品牌核心规划联合电子品牌核心规划以POWERByUAES品牌传播计划为中心，采取单一品牌策略，向多元化的受众

7、多层面的传播联合电子品牌的内涵13单一品牌与多品牌比较资源要求高，形象难以一致操作中需要非常谨慎，否则会导致一损俱损要求大时间跨度有利于塑造核心价值以及联合电子品牌统一形象有利于细分市场，获得更加广泛的认知资源整合，可以有效利用自身资源优势多品牌（按照产品应用车型，档次划分）单一品牌（所有的产品使用统一品牌标识）联合电子品牌核心规划14单一品牌导入消费者对于电子系统产品缺乏了解，实施多品牌战略的认知环境环境尚不存在资源要求-----多品牌建设对费用、人员支持、产品支持的要求很高因此，联合电子可集

8、中精力建设一个品牌，并在消费环境成熟后再进行相机调整，推出子品牌联合电子品牌核心规划15以POWERByUAES综合品牌识别计划作为联合电子品牌传播的基础辅助，丰富UAES品牌的涵义传达在建立自己的传播渠道的同时，充分利用汽车厂商现有的信息渠道，扩大接触消费者的范围联合一批有影响力的汽车厂商在汽车广告中加入POWERBYUAES标识联合电子品牌核心规划品牌传播计划POWERBYUAES16联合电子面对的多元化受众群汽车市场消费者基本策略：通过改变最终消费者的购买决策因素，拉动制造商对产品的直接需

9、求联合汽车电子汽车制造商汽车消费者联合电子品牌核心规划政府部门政府相关部门汽车制造商17联合电子品牌内涵汽车大脑——汽车电子系统环保消费的倡导者（与官方良好的协作）时时领先的技术负责任的品牌（对社会，对消费者）联合电子品牌核心规划18品牌核心价值与联想安全可靠技术先进（适合理性传播）高档荣誉感（适合感性传播）联合电子品牌核心规划19品牌建设不可一蹴而就，将分阶段逐步推进每一个阶段末将进行相关市场调查，并依据调研结果调整后续品牌推广方案（方式/渠道）品牌建设、传播、调整熟悉联合电子品牌重视汽车电子