电视媒体官方微信框架比较研究

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1、电视媒体官方微信框架比较研究　　在移动互联网发展的浪潮中，竞争白热化的电视媒体也将目光投向了微信平台，将自身在电视领域的影响力延伸到微信平台，并尝试通过微信平台推动电视媒体的发展。因此，通过对电视官方微信传播内容的分析，将有助于进一步了解电视媒体微信传播的状态。本研究采用基于框架理论的内容分析方法，选取2013年4月1日至30日为分析时间段，对32家电视媒体使用微信平台的现状进行了基础统计。本文抽取微信活跃度前三名，即浙江卫视、江苏卫视和湖南卫视为本文研究对象。在4月1日至30日这一分析时段内，三家卫视微信账号共发布21

2、8条微信信息。电视媒体官方微信内容的框架分析8框架理论又称架构理论，是近年来国内外新闻传播领域研究的热门理论之一。所谓“框架”，指的是一种认知、呈现事物的架构，经过对事物的选择和加工，凸显特定内涵，表达某种思想，而这些思想又反映了特定的文化价值。①运用框架理论对电视媒体微信平台信息进行内容分析，可以归纳出不同媒体利用微信进行信息传播的特征和文化架构。本文从电视媒体样本官方微信发布的数量、内容与主题、信息发布方式、发布时间为基本单位对电视媒体官方微信传播状况进行分析。1.发布数量。在4月1日至30日这一个月内，浙江卫视中国

3、蓝、江苏卫视、湖南卫视共发布微信信息218条，数量依次为112条、60条、46条。微信发布数量影响着微信活跃度以及和受众的互动程度，浙江卫视中国蓝在数量上占绝对优势。82.内容和主题。微信传播内容体现了电视媒体官方微信的传播方向、内容框架及微信与受众之间的关系。本文将电视媒体微信传播内容进行编类，可分为电视节目预告类、与节目相关联的消息报道类、互动类、时事新闻类、电视台大型活动和节目安排或其他通知类5项。三家电视媒体官方微信涉及电视预告类的内容有80条，约占微信信息总量的37%；与节目相关联的消息报道内容有100条，约占

4、微信信息总量的47%；互动类的内容有10条，约占微信信息总量的5%；时事新闻类的内容有3条，约占微信信息总量的1%；电视台大型活动和节目安排或其他通知类的内容有16条，约占微信信息总量的7%。总体看来，三家电视媒体的微信内容还是以突出电视的主体性为主要传播方向，电视节目预告类、与节目相关联的消息报道类占到传播内容总量近85%，主要是为了突出品牌意识，大力推广本台强势打造的综艺节目和电视剧。如江苏卫视该比例达到97%，主要推广的节目是《星跳水立方》和新电视剧《盛夏晚晴天》。而湖南卫视与节目相关联报道更多，比如在《我是歌手》

5、受到广泛关注之际，预告节目仅是一小部分，还有其舞台、演唱设备、音乐团队、明星的微采访等丰富内容，增强微信信息的趣味性和娱乐性，而不是单纯的节目预告，从而更能体现出其娱乐性强的宣传优势。三家电视媒体微信与卫视关联性小的人生感悟、历史、时尚等内容几乎没有，由此可以看出，电视媒体微信在传播议题上总体特点是集中性、针对性强，干扰信息少。3.发布方式。微信团队不断推出更加优化的版本，旨在增强微信的传播功能。“形式”这一类目可以体现出电视媒体利用微信的充分性，发布形式的灵活程度可以显示出电视媒体是否科学分析了受众接受信息的心理。本文

6、对形式类目的编类是纯文字、纯图片、图文混合、视频、语音、网页链接6项。从三家电视媒体官方微信的总体形势看，大部分卫视还是以图文混合为微信发布的主要形式，共有207条信息，约占到总量的95%；纯文字信息共有10条，约占到总量的5%；视频信息1条；无纯图片的信息，无语音信息，无单独的网页链接信息。三家电视媒体的发布形式过于单一，没有充分利用微信这一工具的多媒体性，形式灵活多样可以带给受众不同的感官冲击。8微博有原创微博和转发微博，相比较而言，微信的原创性更强。在文本统计时间内，电视媒体官方微信信息的内容紧紧围绕着本台的品牌栏

7、目或其他活动，并没有关联性比较小的生活消遣类内容，因此所有内容均为电视媒体原创，大部分的微信图文混合稿件可在卫视官方网站找到原文。所以，原创性是电视媒体微信传播的一个重要特征。4.发布时间。本研究从4月份的30天中选定了4月1—7日完整的自然周，从中可以看出电视媒体官方微信发布的周期性规律。浙江卫视仅在星期日未发布微信，江苏卫视在星期二、星期三、星期六未发布微信，湖南卫视在星期四、星期五、星期六未发布微信。就发布频率来讲，浙江卫视中国蓝更为积极进行信息的推送。同时可看出，三家卫视周末时间均有未发布微信的情况，这符合媒体工

8、作人员的工作日习惯。微信发布周期的曲线变化与电视台工作人员和受众使用微信的习惯有密切关系。周一刚投入工作，精神状态逐渐回升，周五即将步入周末，发布次数和条数也有所降低，其中周三和周六达到小高峰。从“星期”的类目中可看出卫视微信使用每周的周期性规律，从“时间”的类目中可看出一天的周期规律。据统计显示，三家电视媒体官方微