宁夏移动官方微信营销策略研究

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1、０７４９分巧号：单位代码：１密巧Ｉ１２０１３１３０１４８，学号宁夏大学‘．、．、．、＼？／专业学位论文宁夏移动官方微信营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｏｆＮｉｎｘｉａＭｏｂｉｌｅｏｆｆｉｃｉａｌＷｅＣｈａｔｇｇｙｇｔ学位申请Ａｓ王译資？－Ｉ巧导教师：赵军巧巧合作指导教师：申请学位类规：工商含理硕±（ＭＢＡ）专业领域名新工商管理研巧方向：市场营销：所在学１％经巧管理学院论文完成日巧：

2、２０１６年３月一．．二．．，；，．．一二■＇．－＇‘■．＾？六．？？片皆户，？Ｉｒ，？独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得宁夏大学或其它教育机构的学位或证一书而使用过的材料。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。〇２研究生签名：时间：３＜６年５月１＊日关于论文使用

3、授权的说明本人完全了解宁夏大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件和磯盘，允许论文被查阅和借阅，可Ｗ采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同意宁夏大学可［＾用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。（保密的学位论文在解密后应进守此协议）研究生签名：时间：年月日主抑导师签名：时间：心／年如／麵摘要，近年来，微信在国内外得到了迅猛发展，用户多受众广。微信公众平台于２０１２年８月正式开通，企业組织、媒体机构还有个人都可Ｗ申请开通微信公众账号，，吸收

4、粉丝开展互动。微信一公众账号也随之进入了个百家争鸣－百花齐放的时代。宁夏移动从２０１４年６月开始进行微信营销，，期望通过打造这种新兴的电子渠道来代替逐渐失去用户宠爱的传统电子渠道缓解实体渠＂＂道受理业务的压力。罔时，按照集团公司提出的集中化、标准化和信息化兰大发展策略，宁夏移动巧要通过集中化管理的方式一，探索出种全新的低成本、巧效率的营销方式。本文从营销管理的理论知识出发，结合营销理论、微信营销特点！＾＾１目前宁夏凑动微信营销的发展现状，确定宁夏移动微信营销的优巧，打造宁夏移动微信巧销的竞争优势，提亩宁夏移动微信营销的

5、核也竞争力，使其快速确立市场地位，提巧用户体验，、扩大关注用户数进而获得收益。本文Ｗ移动互联网时代、公司集中化管理为背巧，利用理论结合实际的研巧方法，在对宁夏移动微信营销的实际情况开展深入分析和研巧的条件下．通过ＰＥＳＴ环境分析方法和ＳＴＯＴ分析方法对宁夏微信菅销的整体环境和自身条件进行了分析，根据宁夏移动微信营销面临的机会和挑战，综合宁夏移动的实际情况及微信曾销的现状，深入剖析宁夏移动微信营销工作中出现的问题，结合管理学和市场营销理论，提出了宁夏移动微信昔销的改进策略，力求通过实际分析找到解决问题的有效方法。

6、：微信．曾销策略关键词，宁夏移动ＩＡｂｓｔｒａｃｔ虹ｒｅｃｅｎｔｅａｒｓＷｅＣｈａｔｏｔｒａｉｄｄｅｖｅｌｏｍｅｎｔｂｏ化ａｔｈｏｍｅａｎｄａｂｒｏａｄｃｕｓｔｏｍｅ巧，ｗｉｄｅａｕｄｉｅｎｃｅ．ｙ，ｇｐｐ，ＷｅＣｈａｔｐｕｂｌｉｃｐｌａｔｆｏｒｍｉｎＡｕｇｕｓｔ２０１２ｔｈｅｏｆｆｉｃｉａｌｏｐｅｎｉｎｇ，ｂｕｓｉｎｅｓｓｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ，ｍｅｄｉａｏｒａｎｉｚａｔｉｏｎｓａｎｄｉｎｄｉｖｉｄｕａｌｓｃａｎａｌｆｏｒｏｅｎｉｎＷｅＣｈａｔｕｂｌｉｃａｃｃ

7、ｏｕｎｔｓｂｓｏｒｔｉｏｎｏｆｆａｎｓｔｏｇ，ｐｐｙｐｇｐａ，，ｐｃａｒｒｏｕｔｉｎｔｅｒａｃｔｉｏｎ．ＷｅＣｈａｔａｃｃｏｕｎｔｈａｓｅｎｔｅｒｅｄａｕｂｌｉｃｓｃｈｏｏｌｓｏｆｔｈｏｕｈｔｃｏｎｔｅｎｄｔｈｅａｅｏｆｙｐｇ，ｇｆｌｏｗｅｒｓ．ＤｕｒｉｎｔｈｉｓｔｉｍｅａｒｏｕｏｆｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＷｅＣｈａｔｕｂｌｉｃａｃｃｏｉｍｔｓｒｅｗｕｒａｉｄｌ．Ｎｉｎｘｉａｇ，ｇｐｐｐｇｐｐｙｇＭｏｂｉｌｅｂｅａｎｉｎＪｕｎｅ２０１４ｆｏｒＷｅＣ

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