最新产品开发和策划教学讲义ppt课件.ppt

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1、产品开发和管理策划1、掌握新产品开发的流程本章知识要点2、了解产品组合策划的策略3、了解产品实体策划的要点1、能够按流程设计新产品开发计划的纲要本章能力要点2、能用BCG法判断企业产品组合的合理性3、能够运用色彩、造型和包装等技巧进行产品创新（二）新产品创新点策划1、产品功能设计2、产品质量设计3、个性化服务（三）新产品推广的时机选择第二节产品组合策划一、产品组合指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数：宽度、长度、深度和关联度（一）产品组合的宽度产品线的总量（二）产品组合的深度在某一产品线中产品项目的

2、数量（三）产品组合的长度企业所有产品项目的总和（四）产品组合的关联度各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道和其他方面相互关联的程度二、产品组合策划类别（一）扩大产品组合（二）删减产品组合企业减少生产滞销产品或取消亏损产品项目的策划增加企业生产经营的产品线或产品项目的策划（三）革新产品组合维持现有产品组合的长度和宽度，而对产品组合的深度进行改革和发展，其目的是提高产品质量，对落后的产品进行升级换代（四）特色产品组合在产品线中有典型地选择一个或几个产品进行特色化，以吸引消费者，满足市场细分化的需要三、产品组合的评估与调整（一）ABC法

3、是根据事物在技术或经济方面的主要特征，进行分类排队，分清重点和一般，从而有区别地确定管理方式的一种分析方法ABC法中对产品的划分产品类别对全部品种的百分比（%）对企业市场份额、主要利润、成本等影响的百分比（%）A10-2075-80B20-2510-15C60-655-10（二）波士顿矩阵图法1.02.08745631220151050?×☆$市场增长率%相对市场占有率(%)1、产品类型问题类产品明星类产品金牛类产品瘦狗类产品2、相应的策略发展扩大市场占有率维持保持现有的市场占有率收获获取短期现金收入放弃清除某些产品大类，把有限的

4、资源转移到更有利可图的产品中去适用于问题类产品适用于金牛类产品适用于处于衰退的金牛类产品适用于已无发展前途的问题类和瘦狗类产品（三）优化产品组合应该考虑的问题1、企业的战略目标2、企业的目标市场3、企业所在市场的成熟度4、企业的竞争地位第三节产品实体策划一、产品外观策划1、色彩的运用（1）设定商品形象（2）色彩形象概念（3）展开销售计划（4）建立信息管理系统2、产品色彩选择策略的重点（1）遵守商品色彩的理论（2）配合消费者需求（3）打破禁忌（一）色彩的运用与选择（二）产品造型设计1、造型设计的意义2、产品造型设计的原则（1）应首先

5、强调它的视觉效果（2）应注意其功能的效用性（3）应充分考虑人的因素（4）应符合消费趋势和国际潮流的发展三、产品包装策划（一）包装的层次内包装、外包装、运输包装（二）包装设计的原则1、要和广告效果相联系2、要便于消费者的使用和商店的销售3、要有助于降低生产成本4、要起到保护产品品质的作用（三）包装设计的基本要求1、反映商品的内在价值2、外观造型应具有艺术性3、带给消费者方便4、入乡随俗、符合法规（四）包装策略1、类似包装策略2、等级包装策略3、配套包装策略4、复用包装策略5、附赠品包装策略如何写好命题作文中考作文考前辅导之1、从命题

6、内容上来看，近年来全命题作文的命题内容呈现出丰富多彩的倾向：或贴近考生生活关注个体成长，或启迪考生思考人生哲理，或引导考生聚焦社会热点……丰富多样的命题，给考生作文的选材提供了更为广阔的空间。一、命题作文的特点2、从形式上来看，一般有两种形式：一是单纯以“命题”出现，前后没有提示或导语，这种形式，从字面上看限制较少，审题上没有障碍，让考生有相当宽泛的选材范围。如“我的视线”，一切人、事、物，只要是目之所及，均可纳入写作范围，让每个考生都有写作的空间。二是以“提示语＋命题”的形式出现，通过导语或提示语，为考生在审题和选材上作出了一定

7、的引导，同样有较大的开放性和自由度。如“充满活力的岁月”，在题目之前，加上了一段导语：“在成长的愉悦中，在探求的欣喜中，我们每一个人都积极进取，充满活力；在丰富多彩的校园活动中，我们朝气蓬勃，充满活力。和谐温馨的家庭，洋溢欢乐，充满活力；日新月异的社区、家乡、祖国……蒸蒸日上，充满活力。”这段话对写作材料的选择、对“活力”的判断有着明显的暗示作用。审题是考场作文的第一要务。审题差之毫厘，下笔失之千里。平时考生审题存在的问题主要是审题意识淡薄，没有真正理解、吃透题目的要求，更谈不上分析命题的意图，就匆忙下笔作文，结果离题万里。一、增

8、强作文审题意识在中考作文中，经常有考生只是在文章开头和结尾象征性地扣了一下题目，中间却对题目避而不谈或直接偏离题目，“王顾左右而言他”。如下面这一段：“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”是诗仙李白的名言。他曾经多次被贬，但他仍然对生活怀有信心，仍然笑