ch3消费者行为理论-L.doc

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1、消费者行为理论学习要求:v掌握“效用”的含义和特点；v掌握预算约束的概念及分析方法；v掌握运用无差异曲线分析消费者的选择行为；v掌握消费者剩余的概念ＳM·CＵMT董靖经济学1消费者行为理论收入、偏好、商品价格确定选择最优的商品购买组合ﻮ满足程　度最大商品的满足基程度可以测数ﻩ度和加总效用ﻩ总满足程度最大论数各商品购买　组合能两两ﻩ序比较排序效论第一喜欢ﻩ用最优选择基数效用论——边际分析法v效用(Utｉｌity）定义:v效用是人们从物品的消费中得到的满足程度的抽象衡量,衡量单位称为“尤特尔”(Ｕｔiｌ）ｖ一种(组)产品或劳务是否具有效用或效用的　大小，以它能否满足和在多大

2、程度上满足人的欲望或需要为条件。v商品产生效用的条件：ｖ商品必须具备满足人们某种欲望的功能v消费者必须有相应的欲望效用概念的特点v　效用因人、因时、因地而不同;ｖ同一商品对不同的人效用大小是不可比的；v同一商品对同一人而言，效用大小是可比的,并且是可以传递的;同一人消费不同商品得到的效用是可相加的；v效用不具有伦理学意义；v负效用(Ｄiｓutiliｔy）是指某种商品所具有的引起人们不舒适或痛苦的能力；v消费者消费不同商品的效用是可以相加的,并且追求满足最大化的消费者,就是追求效用最大化的消费者。总效用和边际效用v总效用（TotａlUｔility)与边际效用(Margina

3、lUtｉｌity）v总效用：人们从一组物品中得到的总的满足程度，也就是消费者消费商品（或商品组合）所　得到的效用的加总v边际效用:是指消费者新增一个单位商品的消　费所带来的新增的效用（其他条件保持不变)vＭU　=ΔTU／ΔＱ　=ﻩｄTU/dＱ总效用和边际效用的特点和关系v某消费者消费某商品的总效用和边际效用消费数量总效用边际效用112１22２21０32864３２45342６３40732－2总效用和边际效用的特点和关系35ﻩ总效用30边际效用25２０１510５0－５0ﻩ12３45ﻩ6ﻩ78边际效用递减规律v当不断增加一种物品的消费时（其他物品的消费量保持不变），商品的边际效

4、用将最终趋于下降。ｖ这是普遍存在的现象序数效用论-—无差异分析消费者偏好公理/假设(1)完备性(Comｐｌetｅnesｓ）能对任何两个商品组进行比较:a，b.何为比较：a＞ba好于ｂ；a＜bﻩｂ好于a；a~bﻩa与b一样好,无差异；(2）传递性(Transｉtｉvitｙ）如果a＞b并且ｂ＞c，那么a＞c　；（a，b,c为三个不同的商品组）(３)不满足性(Nｏn－sａｔiatｉon）得到的每个商品越多越好无差异曲线v给某个消费者带来相同效用水平满Ya足的不同商品组合的连线称无差异曲ﻮ好于组b线。●Ecﻩｄv特征：无差异曲线向右下方倾斜;离原点越远，代表满足水平越高；无差异曲

5、线不能相交；无差异曲线凸向原点.v不同的无差异形状反应了不同消费　者偏好的差别,因而，无差异曲线是表示消费者选择偏好的一个技术或工具。差于组XQYﻩAﻩBC0ﻩＱX边际替代率概念ｖ经济学家用边际替代率来度量人们对不同商品相对重要性的主观评价。v商品X对商品Y的边际替代率(Ｍａrgｉnalｒateof　ｓubｓtiｔution），度量消费者愿意放弃多少个单位　Y商品来交换另外１个单位商品X，并且能够使该消费者仍然保持总效用水平不变。边际替代率越大,表明只有在用来交换的Y商品数量较大时,消费者才愿意放弃另外一个单位的X商品，即消费者对于X商品相对评价较高.反之也然。v　无差

6、异曲线的斜率绝对值是边际替代率:MRSxy　＝—(ΔY/ΔX）边际替代率递减规律v随着一种商品消费数量增加，额外一个单位的该商品消费能够带来的边际效用递减。几何意义上，该规律表现为无差异斜率绝对值递减，即曲线凸向原点。v在维持效用水平不变前提下,随着一种商品消费数量增加,消费者为得到另外一个单位该种商品需要放弃的另一种商品数量是递减的。Y右图表示,当消费者沿着无差异曲线由A点移动到B点时,商品X增加了一个单位，Y减少了ΔＹ1。当进一步移动到C，D，E点时，每增加另外一单位X要放弃的Y数量不断减少。如ΔY４小于ΔﻩY1。ﻮAY1BCDﻩＹ４XＥ0ﻩ1ﻩ23ﻩ45ＸSM·ＣU

7、MT董靖经济学12汽车时髦款式和实用性能的边际替代率ｖ有的车主愿意用很多时髦的时髦款式来交换另外一点实用性能；v有的车主只要有很少　一点时髦款式增加就愿ﻩ０　意交换一点实用性能。　时髦v试问两者的无差异曲线的形状有何不同?ﻮ性能对时髦的高替代率无差异曲线陡峭，所以其斜率的绝对值较大性能性能对时髦的低替代率无差异曲线平坦,所以其斜率的绝对值较小ＳＭ·CUMT０董靖经济学ﻮ性能ﻩ13边际替代率（MRS）与边际效用Muv数学表达式:ＭRSxy=—△　ＱＹ/△QXv由无差异曲线的定义有:MＵX·△QX=－ＭＵY·△　QＹ—△QＹ／△