微观经济学课程课件ch3消费者行为理论.ppt

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1、第三章消费者行为理论问题？供求分析需求曲线的依据？供给曲线的依据？7/30/20212第三章效用效用(Utility)消费者消费商品(物品或劳务)所获得的满足程度。商品的效用消费者有消费这种商品的欲望商品本身具有满足人们某种欲望的客观的物质属性效用是一种主观的感受或心理评价，并因人、时、地而异。辣椒；烟；酒；水。7/30/20213第三章效用的度量基数效用理论效用可用具体数字(基数)衡量。基数效用可用边际效用进行分析。效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，边际效用是递减的。序数效用理论效用的大小是无法用具体的数字衡量

2、的，效用之间的比较只能通过顺序表示。即：效用大小可表示为序数，无法表示为基数。序数效用可用无差异曲线进行分析。微观经济学里通常使用的是序数效用概念。7/30/20214第三章基数效用理论基数效用理论效用可用基数衡量边际效用递减总效用TU(TotalUtility)消费者在一定时间内消费一定数量的商品所获得的效用的总和。公式：TU=f(Q)边际效用MU(MarginalUtility)指从增加的一单位商品的消费所得到的效用增量。公式：7/30/20215第三章边际效用递减规律边际效用递减规律在一定时间内，在其他商品消费量

3、不变的情况下，消费者消费一种产品的边际效用，随其消费量的增加而减少。喝水，自助餐等边际效用递减原因生理或心理因素消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应递减了。商品有多种用途若一种物品有几种用途，当只有一个物品时，他一定会用来满足最重要的用途，再多一个再用于次要的用途，因此后一个单位的效用一定小于前一个单位的效用。7/30/20216第三章某商品的效用表商品数量总效用TU边际效用MU0014040270303902041001051000680-207/30/20217第三章边际效用递减规律OT

4、UTUQQOMUMU基数效用论者在边际效用递减规律的假设下，建立了商品的总效用和边际效用之间的关系：当边际效用递减但为正值时，总效用是增加的；当边际效用递减为零时，总效用达最大值；当边际效用递减为负值时，总效用是减少的。7/30/20218第三章消费者均衡消费者均衡消费者在收入和商品价格既定的条件下购买各种商品使总效用达到极大值，或使消费者得到最大的满足程度。均衡条件消费者所购买的各种物品的边际效用之比，等于它们的价格之比。花在每种商品上的最后一单位货币所带来的边际效用相等。公式：λ代表的是货币的边际效用。均衡的过程7

5、/30/20219第三章需求规律与边际效用递减在边际效用递减规律的假定下，根据消费者在购买二种商品时的均衡条件MUi/Pi=λ，基数效用理论可以推导出需求曲线。商品的需求价格是指消费者在一定时期内对一定量的某种商品所愿意支付的价格，它取决于商品的边际效用。边际效用递减规律决定了需求曲线向右下方倾斜。由于商品的边际效用递减，所以，随着商品消费量的连续增加，在货币的边际效用不变的条件下，商品的需求价格是下降的。需求曲线上每一点的需求量都是在相应价格水平下可以给消费者带来最大效用的需求量。7/30/202110第三章需求曲线

6、的推导OMUQMUOPQD7/30/202111第三章消费者剩余图示：需求函数：Q=100-5PE点：P=10，Q=50愿意出价总额：750实际出价总额：500差额：250（消费者剩余）OP50100QBA1020ED消费者剩余：消费者愿意支付的价格总额减去实际支付的价格总额的差额，是消费者的一种主观心理感受。消费者剩余代表了消费者的福利。7/30/202112第三章思考题人的生存可以没有钻石，却不能没有水。然而钻石的价格很高，而水却很便宜。这一现象如何解释？7/30/202113第三章序数效用理论序数效用理论认为，效

7、用的大小无法用具体的数字衡量的，效用之间的比较只能通过顺序表示。即：效用大小可表示为序数，无法表示为基数。效用如同香、臭、美、丑等概念，其大小是无法具体衡量的，效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示。序数效用可用无差异曲线进行分析。7/30/202114第三章消费者偏好的假设序数效用理论认为可以用消费者的偏好来表达商品效用的顺序或等级。消费者对不同商品组合的偏好程度的差别，决定了这些不同商品组合的效用的大小顺序。偏好：消费者对某种商品的喜好或嗜好。关于消费者偏好的基本假设:1.完备性对于任意两个商品组合A和B，消费者总

8、是可以作出，而且也仅仅只能作出以下三种判断中的一种：对A的偏好大于对B的偏好，对A的偏好小于对B的偏好，对A的偏好等于对B的偏好。2.传递性对于任何三个商品组合A、B和C，若消费者已作出判断：对A的偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好，对B的偏好大于(或小于、或等于)对C的偏好，则该消费者必然作出对A的偏好大于（或小于、或等于）对