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时间:2020-09-22
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1、第3章消费者行为理论效用基数效用序数效用不确定性与风险1效用1.1效用的概念效用是从消费某种物品中所得到的满足程度。1.2基数效用效用是可以计量并加总求和的,因此,效用的大小可以用基数(1、2、3……)来表示,正如长度单位可以用米来表示一样。1.3序数效用效用作为一种心理现象无法计量,也不能加总求和,只能表示出满足程度的高低与顺序,因此,效用只能用序数(第一、第二、第三……)来表示。2基数效用论2.1总效用和边际效用某商品的效用表某商品的效用曲线2.2边际效用递减规律在一定时间内,在其它商品的消费数量不变的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加,消费者从该商品连续
2、增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。原因:心理生理2.3货币的边际效用不变的假定2.4消费者均衡2.4.1约束条件:消费者的收入不变;价格既定2.4.3均衡条件含义:最后一元钱所带来的边际效用相等。例:工作、闲暇与效用最大化8小时睡眠16小时工作或学习约束条件:工作时间+学习时间=16小时效用最大化条件:2.5需求曲线的推导(1)商品的需求价格取决于商品的MU,而不是TU。(2)消费者均衡条件2.6消费者剩余(ConsumerSurplus)消费者剩余是指消费者愿意支付的价格与实际支付的价格的差额。3无差异曲线3.1关于偏好的假定(1)完全性A>
3、BABB>C,则A>C(3)非饱和性3.2无差异曲线及其特点3.2.1定义3.2.2无差异曲线的特征(1)在同—平面图上可以有无数条无差异曲线。离原点越远的无差异曲线,所代表的效用越大;离原点越近的无差异曲线,所代表的效用越小。(2)任意两条无差异曲线不能相交。(3)无差异曲线斜率为负,凸向原点。3.3商品的边际替代率3.3.1定义是消费者保持相同的效用时,减少的一种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。3.3.2商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下,随着一种商品消费数量的连续增加,消费者为得到每一单位的这种商品所需
4、要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。例:对汽车款式与性能的偏好款式款式性能性能图1图23.4预算线3.4.1预算线的含义预算线又称为预算约束线、消费可能线或价格线。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下,消费者的全部收入所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。斜率:3.4.2预算线的变动(1)当两种商品的价格不变,消费者的收入发生变化。(2)消费者的收入不变,两种商品的价格同比例同方向变化。(3)消费者的收入和商品2的价格不变,商品1的价格发生变化。(4)消费者的收入与两种商品的价格都同比例同方向发生变化。3.5消费者均衡例:设计新车型例:一个地方官员的决
5、策其他支出教育支出教育支出其他支出3.6价格—消费曲线与需求曲线4不确定性与风险4.1不确定性与风险推销员的收入结果1结果2偏差概率收入概率收入偏差1偏差2平均偏差工作1:佣金制0.520000.51000500500500工作2:固定薪水制0.9915100.015101099019.80(1)期望值若有两种结果W1和W2,发生的概率分别为P和1-P,则期望值(期望收入)=PW1+(1-P)W2佣金制的期望值=0.5×2000+0.5×1000=1500固定薪水制的期望值=0.99×1510+0.01×510=1500(2)偏差=实际值-期望值佣金制:偏差1=20
6、00-1500=500偏差2=1000-1500=500固定薪水制:偏差1=1510-1500=10偏差2=510-1500=990(3)平均偏差=P×偏差1+(1-P)×偏差2佣金制的平均偏差=0.5×500+0.5×500=500固定制的平均偏差=0.99×10+0.01×990=19.804.2风险的偏好4.2.1风险规避者期望效用E=PU(W1)+(1-P)U(W2)(1)选择固定收入的工作收入=20000效用=16(2)选择不确定性工作期望收入=10000×0.5+30000×0.5=20000期望效用=0.5×10+0.5×18=14F4.2.2风险中性
7、者(1)选择固定收入的工作收入=20000效用=12(2)选择不确定性工作期望收入=10000×0.5+30000×0.5=20000期望效用=0.5×6+0.5×18=124.2.3风险爱好者(1)选择固定收入的工作收入=20000效用=8(2)选择不确定性工作期望收入=10000×0.5+30000×0.5=20000期望效用=0.5×3+0.5×18=10.5B10.54.3降低风险的方法4.3.1多样化雨晴伞3012鞋1230期望收入=0.5×30+0.5×12=21若只卖鞋或伞,则收入为30或12;若半天卖鞋半天卖伞,则固定收入为21。4.3.2购买保
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