第5章-服务业的对外直接投资与跨国公司.ppt

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1、第五章服务业的对外直接投资与跨国公司第一节　服务业对外直接投资与跨国公司的基本现状一、服务业对外直接投资的特点二、服务业跨国公司一、　服务业对外直接投资的特点1、服务业对外FDI已经成为当今对外直接投资增长中最具活力的部分2、无论从资金的流入还是流出看，发达国家在服务业对外直接投资中占主要地位。3、从投资结构上看，金融和贸易仍占优势地位，但水力、电力、商业服务以及电信越来越重要4、服务业对外FDI的自由化趋势二、服务业跨国公司1、概念：跨国公司是服务业对外直接投资的主体，既包括制造业跨国公司，也包括服务业跨国公司。服务业跨国公司指主要业务是向市场提供

2、服务的跨国公司。目前，跨国公司的界定标准有以下三种：①结构标准：地区分布、企业所有权分布、经理人员的国籍等划分②业绩标准：公司在国外的生产值、销售额、利润额、资产额或雇员人数是否达某一百分比以上③行为标准：是否从全球角度来制定企业的生产经营战略，对公司的人财物等资源是否实习全球统筹等。联合国对于跨国公司的定义：指在两个或更多的国家的实体所组成的公营、私营或混合所有制企业，不论此等实体的法律形式和活动领域如何；该企业在一个决策体系下运营，通过一个或一个以上的决策中心得以具有吻合的政策和共同的战略；该企业中各个实体通过所有权或其他方式结合在一起，从而其中

3、一个或更多的实体得以对其他实体的活动施行有效的影响，特别是与别的实体分享知识、资源和责任。2、服务业跨国公司的组织形式（1）设立办事处（2）建立海外附属企业：如大多数国际航空公司（3）采取股权投资形式指服务业对外直接投资者通过全部或部分参股在目标国展开经营，大体可分为新设和并购两种方式。（4）采取非股权安排形式指在一般不涉及股权或企业产权的条件下，通过契约转让一项或几项无形资产而进入目标国市场。如特许经营、管理合同。在快餐、零售、酒店等行业中广泛采用。新设：在原来没有的基础上创建新的企业，可以是由外国投资者投入全部资本，在东道国设立一个拥有全部控制权

4、的企业，也可以由外国投资者与东道国的投资者共同出资，在东道国设立的一个合资企业。并购：一家公司通过直接购买现有企业的股权而接管该企业。国际收购行为有单独出资的也有联合出资进行的。特许经营：一般是指由一家已经取得成功经验的企业，将其商标、商号名称、服务标志、专利、专有技术以及经营管理方法或经验转让给另一家企业使用，由此收取特许使用费的交易使用形式。3、服务业跨国公司（1）服务业跨国公司的基本特征经营国际化。保险、银行、零售、广告、会计、餐饮、法律、咨询等行业的跨国化倾向十分明显。业务多样化。制造业向服务业的日益拓展以及服务业各行业间的相互渗透。发展的不

5、平衡性（地区不平衡性与行业不平衡性）（2）主要服务行业跨国公司金融业——摩根·斯坦利物流业——联邦快递餐饮服务业——麦当劳电信业——AT&T传媒业——美国在线时代华纳零售业——沃尔玛专业服务——麦肯锡第二节服务业对外直接投资与跨国公司发展的理论分析R.弗农认为，有关制造业跨国公司的理论可应用于服务业跨国公司。本节主要介绍“国际生产折衷理论”运用于服务业的情况。国际生产折衷理论是由英国人邓宁提出的。一、所有权优势（或垄断优势）二、内部化理论三、区位理论一、所有权优势（或垄断优势）概念：所有权优势是企业满足当前潜在顾客需求的能力。所有权优势的标准服务特征

6、与范围：即值得顾客购买的构成服务的所有组成部分，如构思、舒适、实用、可靠、专业化程度、对顾客的态度等属性。价格预期的售后成本与产品购买和使用相关的服务3、所有权优势分类产权（无形资产）优势：如企业拥有的技术专利、商标、生产工艺共同管理优势：如现有的企业的分支机构能实现资源共享（较好的取得资源的能力）联合供应的经济性（不仅在生产而且在于购买、销售、财务等，以边际成本从母公司获得资源的机会）跨国化产生的优势：了解占领国际市场、贴近当地实际、降低风险等。4、服务业跨国公司所有权优势的主要表现：质量控制：提高服务产品的市场竞争力范围经济：减少交易费用规模经济

7、：降低生产成本技术和信息：通过新产品、新工艺提高产品质量获得投入或进入市场的有利机会二、区位优势概念：指某一区域位置的自然、经济与社会特点。区位优势的主要方面东道国不可移动的要素禀赋所产生的优势，如自然资源丰富、地理位置方便和人口众多。东道国的政治体制、政策法规灵活、优惠而形成的有利条件，以及良好的基础设施等。三、内部优势概念：通过扩大组织和经营活动，将企业拥有的无形资产所有权优势内部化，使企业获得更多现实或潜在的利益。内部化产生背景结构性失灵：主要由于东道国政府的限制、无形资产的特性等；交易性失灵：包括交易渠道不畅、交易方式僵化等。内部化优势分类降

8、低交易费用减少投入的不确定性保证产品质量避免政府干预分析结论所有权优势、区位优势、内部化优势均为服务业跨国公