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时间：2020-02-07
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1、第五章体育市场营销调研与市场预测体育市场营销调研综述体育市场营销调研的方法体育市场营销调研的技术市场调研的程序体育市场需求预测的一般原理市场需求的定性预测方法市场需求的定量预测方法第一节体育市场营销调研综述一、定义：是指在市场营销观念的指导下，以满足消费者需求为中心，运用科学的方法系统、客观地搜集、记录、整理与分析有关体育市场营销的信息资料，提出解决问题的建议，为体育经营者制定正确的营销决策提供依据。二、体育市场营销调研的内容消费者需求信息产品动态信息市场动态信息体育市场竞争者信息销售业绩信息宏观经济环境动态信息三、体育市场营销调研的类型探测性调研描述性调研因果性
2、调研检验因果关系的假设.收集初步的数据提出若干假设或新的构思.作定量描述描述产品的市场潜力购买顾客的特征和态度预测性调研收集、整理数据，运用预测方法，分析供需变化.询问法第二节体育市场营销调研的方法实验法观察法第三节体育市场营销调研的技术一、调研问卷的设计二、抽样设计（一）样本数量的确定（二）样本的选择简单随机抽样等距随机抽样分层随机抽样分群随机抽样第四节体育市场营销调研的程序准备阶段设计：内容方法抽样方案实际调研：实地调查资料处理报告阶段第五节体育市场需求预测的一般原理一、概念二、作用三、分类市场需求预测、行业市场需求预测、企业市场需求预测长期预测、中期预测和短
3、期预测定性预测、定量预测第六节市场需求的定性预测方法消费者意向预测法销售人员预测法专家预测法德尔菲预测法第七节市场需求的定量预测方法一、常用简易预测方法二、时间序列分析预测法三、回归预测方法
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