某某山庄度假村旅游主题形象策划研究论文

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1、某某山庄度假村旅游主题形象策划研究毕业论文目录一、引言（1）二、老鸭山庄度假村旅游资源分析（1）（一）老鸭山庄度假村概况（1）1、依托城市的概况（1）2、老鸭山庄的地理区位（2）3、老鸭山庄的交通区位（3）（二）老鸭山庄度假村旅游资源特色及优势分析（3）1、自然旅游资源（3）2、人文旅游资源（4）3、综合评价（4）三、老鸭山庄度假村旅游市场分析（5）（一）老鸭山庄度假村旅游主题形象的受众调查（5）（二）旅游主题形象替代性，即竞争者分析（6）四、老鸭山庄度假村旅游主题形象策划（8）（一）策划的意义与原则（8）（二）老鸭山庄度假村旅游主题形象定位（8）（三）老

2、鸭山庄度假村旅游主题形象塑造（9）1、理念形象（MI）设计（10）2、视觉形象（VI）设计（10）3、行为形象（BI）设计（12）4、听觉形象（HI）设计（12）（四）老鸭山庄度假村旅游主题形象传播（13）21、形象广告策略（14）2、公共关系策略（14）3、网络媒体策略（14）4、整合营销策略（14）5、其他促销策略（15）五、结语（15）参考文献（16）附录（17）致谢（18）2一、引言旅游规划与开发学把旅游主题形象的概念归纳为某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概念地认识和评价，是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现[1]。在市场竞争中，个性鲜明独

3、特的旅游主题形象可以帮助旅游目的地在市场上较长时间占据垄断地位[2]。老鸭山庄度假村在贵港市内有一定的知名度，但是主题形象较模糊，也缺少统一标志，在市外城市的知名度过低，所以，老鸭山庄度假村旅游主题形象设计和推广迫在眉睫。因此本文选取了老鸭山庄度假村作为研究对象。本论文的展开结合老鸭山庄度假村的实际，调查评价其旅游资源现状及特色，采用调查问卷的形式对老鸭山庄度假村的旅游主题形象展开受众调查，然后定位老鸭山庄度假村的旅游主题形象，最后导入企业形象识别系统（CIS）[3]，从理念形象（MI）、行为形象（BI）、视觉形象（VI）、听觉形象（HI）、主题形象传播五

4、个方面对老鸭山庄度假村旅游主题形象进行策划，以期培育老鸭山庄度假村品牌并强化效应，提升景区品位，扩大老鸭山庄度假村的影响，加快其旅游发展。二、老鸭山庄度假村旅游资源分析（一）老鸭山庄度假村概况老鸭山庄度假村占地530亩，属于新兴农业休闲娱乐旅游示范点，是贵港首家大型“生态休闲娱乐”度假村。山庄内亭阁茶馆、农园果蔬、水上乐园、野外烧烤、歌舞晚会，尽现优美休闲田园风光景象，给人以“清风明月本无价，近水远山皆有情”之感[4]。自2008年10月1日成立以来，凭借其项目的创新性、休闲与趣味性，吸引着众多的都市人群前来山庄游玩，截止2010年，老鸭山庄度假村接待人数

5、已达到10万人次/年以上。1、依托城市的概况——古郡荷城老鸭山庄所在的贵港市是一座具有两千多年历史的古郡荷城，位于广西省中南部，背靠大西南，东接珠三角，南临北部湾，地理坐标介于东经109°11′-东经110°40′，北纬22°39′-24°02′之间。-17-全市面积10606平方公里，人口490万，辖桂平市、平南县、港北区、港南区和覃塘区，已连续六届被评为“全国双拥模范城”、获全国群众文化和体育先进城市、广西园林城市、广西“南珠杯”竞赛特等奖等称号[5]。据贵港统计据数据分析[6]，2010年全年接待游客总人数528.4万人次,同比增长17%；旅游总收入

6、达24.15亿元，同比增长43%，占全市GDP的5.5%，比上年提高1.3个百分点，呈逐年递增趋势。据调查了解，2011年春节黄金周全市各旅游景区景点共接待游客51.16万人次，同比增14.12%；旅游收入12873.7万元，同比增长18.37%。贵港市优越的区位条件与良好的旅游发展现状对老鸭山庄度假村扩大周边城客源市场起着很好的辐射带动效应。2、老鸭山庄的地理区位——城市上风向重要的生态绿楔[7]老鸭山庄度假村是广西省贵港市城郊旅游的重要纽带，拥有优越的旅游区位，这使得它能获得较大范围内稳定的客源市场。目前主要是服务于贵港市民的城郊型休闲度假村，是城市上

7、风向重要的生态绿楔(见图2-1)。图2-1老鸭山庄度假村地理区位图-17-3、老鸭山庄的交通区位——市区乘5路公交，仅需10分钟贵港市公路、铁路、水路四通八达，黎湛铁路、西江航道横贯境内，324国道和209国道在市区交汇，南宁至广州的高速公路、南宁至梧州高等级公路以及计划开工建设的南宁至广州高速铁路横贯全境。随着贵港市公路和铁路的加快完善，意味着老鸭山庄的可进入性将大大提高（见下图2-2）。图2-2贵港市交通状况图老鸭山庄位于贵港市根竹地段南梧公路旁，距市区5公里，省内各个城市游客来老鸭山庄的交通非常便捷，在市内乘5路公车到福达汽车厂，往前走1公里左右即到

8、，仅需十分钟。（二）老鸭山庄度假村旅游资源特色及优势分析1、自然旅