市旅游形象策划研究

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1、***市旅游形象策划研究摘要：近年来，旅游形象策划已成为地区旅游业增强竞争优势的手段，要增强城市旅游吸引力和竞争力，必须加强对城市旅游形象的定位和系统策划。本文从***市旅游形象策划的要素入手，分析了***的旅游发展环境、旅游资源、历史文化背景和产业经济等，通过对***旅游形象现状以及存在问题的阐述分析，提出“人杰地灵之都”的形象定位，并以旅游目的地形象策划理论为指导，从理念识别、行为识别、视觉识别三个方面进行全面设计策划，以提高***的旅游吸引力，促进旅游业的快速发展。关键词：旅游形象；形象策划；***市StudyontheDesi

2、gnofTourismImageinNanchangAbstract:Tourismimagedesigninghasbecomethemethodtopromotecompetitiveadvantageofregionaltourismrecently,Touridentityplaysimportantroleinstrengtheningtheattractionofcities.StartingwiththeBasictheoriesofregionaltourismimagedesigningandanalyzinggoo

3、dtourismdevelopmentenvironment,abundancetourismresource,historyculturebackground、industryeconomyandotherfactorsofNanchangcitythroughexpatiatingthetourismimageactualityandexistentprobleminNanchangDistrict,putforwardimageorientationofworthyandbeautifulplaceofcity・Inordert

4、oimprovethetourismattractofNanchangcityandacceleratethespeedinessdevelopmentoftourism,andconductbyimageplanningtheoriesoftourismtarget,doingoverallprojectfromconceptionrecognizeandactionrecognizeandvisionrecognize・Keywords:tourismimage;imagedesigning;NanchangCity伴随着旅游业竞

5、争的n趋激烈，旅游形象正Fi益成为旅游地竞争生存的关键性因素。好的城市旅游形象如同一笔巨大的无形资产，对外可以提升城市旅游在国际、国内市场的竞争力和吸引力，对内可以凝聚市民合力，提高城市整休素质，实现可持续发展。20世纪90年代初，新加坡的“无限的旅游业，无限的新加坡”、香港的“东方之珠，购物犬堂”、深圳的“改革开放窗口”等主题突出、特色鲜明的形象给当地旅游业和经济带來巨大的繁荣和发展就是实践中的有力例证。因此、一个城市总体旅游形象一旦较鲜明丰富地形成，并广为人知，就将成为巨大的吸引招探力量***,既是一座有着悠久历史的江南古城，又是

6、一座新中国军旗升起的红色新城，因原来所形成的形象比较复杂或很一般，一直未能对广大旅游者形成强大的吸引力，只能成为旅游的温、冷点。如何人为地在大众心目中为城市塑造一个独特、鲜明、有感召力而乂真实可信的旅游形象，不仅是提升市民的综合索质、提高城市凝聚力的关键；同时也将是该市旅游业能否得到迅速发展的至关重要问题。一、***市旅游形象策划的条件分析旅游形象是旅游目的地在大众心目中所形成的独特的、使之区别于任何其它旅游地的较稳定持久的总体印彖和评价⑵。在一般情况下，它是到某地游历过的游客接受了该地各种旅游视觉形象的刺激，将其感受进行总结、概括、

7、提炼，并将其深刻的卬象用精辟的语言向社会传播，得到社会认同的结果由于追求新奇独特是旅游者普遍存在的心态，因而旅游口的地的旅游形象是否鲜明、独特和富有感召力就成了该地旅游吸引力大小的关键之所在。在这一点上，依据***独有的历史文化资源，己具有自己非常鲜明的特点。(-)良好的旅游发展环境1.地理位置***地处长江南岸，赣江、抚河下游，濒临我国第一大淡水湖鄱阳湖，历来为江西全省的经济、政治、科技、文化中心，今为江酋的省会城市。现辖有东湖、西湖、青云谱、湾里、郊区5个行政区和***、新建、进贤、安义4个县，是赣江流域第一大城市,我国的一座有着

8、悠久历史的江南名城。从战略角度审视，***白古即为东南军事重镇，兵家必争之地；从空中鸟瞰***,可见整个***地区河网密布，湖泊众多，赣江、抚河呈三面半弧形把***城环抱怀中⑶。2.旅游接待能力***有国际旅行社10家，