晋中市旅游形象策划与传播

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1、晋中市旅游形象策划与传播靳慧霞（晋中职业技术学院，山西晋中030600）摘要：晋中市旅游资源丰富，但旅游业发展相对滞后，针对晋屮市旅游形象做了整体策划，并捉出可行性传播意见。尖键词：晋中旅游；形象策划；传播中图分类号F592.3文献标识码:A文章编号H671-0517（2014）05-0009-031引言晋中市地处山西省的川部，太原市往南约20km,地理位置优越，交通便利，自古乃富庶之地，历史上以物华天宝、人杰地灵而著称。该地区旅游资源丰富：平遥古城、乔家大院、王家大院、麻田八路军总部纪念馆等人文景观和方山、乌金山、天龙山、绵山等自然景观交相辉映。近年来，晋中市旅游业知名度有所提升，

2、能接待游客的景点75处，星级酒店34家，旅行社共有74家，涉及到的从业人员大概有4.2万人、间接提供就业岗位接近13万。2013年全年来晋中地区的旅游人次约3323.3万，占全省比例的13.18%,晋中地区的旅游总收入为301.5亿元，仅占全省的13.07%,可见，晋屮市旅游业在全省发展相对滞后，究其原因，晋中市在旅游形彖策划与传播方而有待强化。2晋中市旅游形象策划旅游者的行为决策取决于自身内在动机驱使，客观环境是其外部影响因素，同时旅游者对候选目的地的形彖感知与认同意义重大，往往会起决定作用。地理环境差异是旅游者产生旅游动机的主要因素，旅游地形象的认知过程是旅游者旅游行为的决定因素

3、。因此，发展晋中市旅游必须要先确立一个鲜明的旅游形象，强化晋中市旅游产品在旅游者心屮的形象，为旅游者选择该区旅游产品作为出行目的地增加祛码，即提高该区综合竞争实力。笔者认为晋屮市旅游以四大主题精品线路为主，因此形象总体定位为“游名山，访院落，观经典，探民俗”。收稿日期:2014-08-01作者简介：靳慧霞（1981—），女，河南人，助教，从事旅游管理教学及研究工作。2.1游名山晋中市自然旅游资源丰富，国家级旅游景点有四处，英屮方山森林公园、乌金山国家森林公园比较出名；省级旅游景点有三处，绵山自然保护区旅游者较多。这一主题以自然旅游资源为主，游名山，观山观水，在自然风景中徜徉，走进山川

4、，放松身心，休闲娱乐，形象宣传口号定位为“游名山大川，看云展云舒”。2.2访院落晋商院落是晋中市的一大特色，以平遥古城和五大院落（乔家大院、渠家大院、王家大院、曹家大院、常家庄园）为主，晋商院落富丽、恢宏、大气，晋商精神博大宽厚、百折不挠、自强不息，孕育岀晋商文化丰富绚丽、兼容并蓄、名扬屮外。这一主题旅游产品访院落，感悟人生跌宕起伏,形象宣传口号为“访晋商院落，感人生百态”。2.3观经典晋中市作为民族解放战争的主要根据地，革命文物非常丰富，共有314处，红色旅游资源特色鲜明，该主题旅游产品位于晋中东南部，主要以左权县的麻［□八路军总部纪念馆为核心，左权将军墓、左权烈士纪念碑、周总理纪

5、念厅等聶立期间。观红色经典，感受勇敢顽强，不畏艰难的太行精神，其形象宣传口号为“观红色经典，忆峥蝶岁月”2.4探民俗民俗旅游是较高层次的文化旅游形式，以其“新鲜、奇特、惊险、”吸引旅游者发现、经历、探索。晋中这块滋养华夏先人的圣地，历史悠久，民俗旅游资源丰富：“中国牛郎织女文化之乡”和顺，“全国传统春节保护示范地”祁县、“中国寿星文化之乡”寿阳、“中国化石之乡”榆社等地民风独特，精彩纷呈。另外祁太秧歌、左权小花戏、榆社霸王鞭、灵石龙鼓、祁县武秧歌等举不胜举的民间音乐、舞蹈、工艺等节目各展风采、争奇斗艳。这一主题旅游产品形象宣传口号为“探民风民俗，悟华夏风情”。3晋中市旅游形象传播3」

6、旅游形象传播的原则3.1.1针对性针对以上四个主题“名山”“院落”“经典”“民俗”选择不同的传播方式。在媒介选择上“名山”“经典”旅游产品主要选择形象广告；“院落”旅游产品可以选择影视作品作为宣传的主要手段；网络宣传对象年龄偏小，因此网络宣传“民俗”旅游产品主要吸引中、青年旅游者，满足他们对特色新奇旅游产品的需要。3.1.2有效性晋中市旅游形象的宣传时机把握特别重要，选择适宜的时机，合适的手段，能够使形象宣传被旅游者感知并认同，并选择此项旅游产品为旅游目的地进行消费，以其获得理想的宣传效果，达到促进旅游业发展的目的。3.1.3持续性旅游形象的塑造工程庞大，体系繁杂，旅游形彖的传播从旅

7、游者准备岀行开始，到返回家屮为止。旅游形象塑造始终贯穿于整个旅游过程，并且持续有效。旅游形象的建设从宣传开始到传播，到反馈，到修正，再到传播，整个形象传播过程动态建设，持续强化。3.2旅游形象传播途径3.2.1广告宣传广告因其受众面积广、传播效率高、播放速度快备受大众喜爱。晋中市旅游形象的广告宣传可以选择电视、广播、报纸、杂志作为主要媒介，其宣传特征为直观性强、实效性高，普及面广，其屮电视广告效果最好。具体可从以下几方面入手：（1）扌n摄播出旅游专题节目；