旅游策划学-云南大理旅游形象策划研究

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1、旅游策划学论文论文题目：云南大理旅游形象策划研究学院：人文学院专业：旅游管理年级：2010级学生姓名：学生学号：指导教师：宋章海二O—三年六月十五日目录摘要1绪论2综述3一、旅游形象的界定3二、大理旅游形象基础分析31、自然条件32、历史文化33、民俗文化44、名品荟萃的丰富特产45、“妙香佛国”4三、大理旅游形象的受众基础分析4四、大理旅游形象策划的要素设计51、人与地感知形象设计5(1)天人合一5(2)历史遗迹5(3)区域差异5(4)杜绝视觉污染52、人与人感知形象设计5(1)服务行为形象5(2)居民形象5五、大理的旅游形象定位61、总体定位62

2、、旅游形象宣传语6六、大理旅游形象构建与传播61、电视广告62、旅游节事73、第一E卩象区74、名人效应7七、结束语7参考文献7云南大理旅游形象策划研究摘要近几十年来，旅游业“火箭式”的推进速度，使其成为发展势头最强劲、创造价值最多、独立的复合型新兴产业，“旅游热”也成为了21世纪世界各国经济快速发展促成的结果。而出现这一现象的主导因素之一就是旅游地旅游形象的打造与传播。在旅游资源的规划开发过程屮，如果旅游形象的塑造模糊混乱，则很难对潜在的客源市场有吸引力，同时还会降低冋头率。个性鲜明、主题突出的旅游地形象是客源市场的源泉，甚至可以在旅游市场上形成较

3、长时间的垄断地位。此外，旅游业H趋激烈的竞争，在很大程度演变成旅游目的地形象的竞争。许多地区在旅游地形象策划和定位上，都投入了大量的人力、物力和财力，以增强旅游吸引力，树立良好的旅游形象。随着近年來丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型，丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点，大理大有退隐江湖之势。作为云南旅游代名词的时代己不复存在，大理需要更好的旅游形象来恢复其在云南旅游业中的地位。目的地旅游形象是吸引旅客最关键的因素之一，只有深入了解旅游地，掌握目的地的优劣势，树立正确有效的目的地形象，才能保证稳定的客源。本文以云南大理州的基本状况分

4、析为基础，总结其在旅游形象构建过程中的优劣势，从各个角度寻求突破，衍牛出大理旅游形象的设想，并以此定位来增强他的客源市场影响力，提高吸引效率，促进大理旅游也更健康发展。关键字：旅游地旅游形象策划大理绪论旅游形象作为旅游地的独特资源和无形资产，在创造“旅游目的地注意力经济”方面发挥着领军作用。在旅游大众心目当中构建和传播一个具有独特气质和强大感召力的旅游形彖，是旅游地得以持续发展至关重要的一环。大理作为中国首批历史文化名城、国家级风景名胜区文献名邦、著名的南诏国遗址，以秀丽的苍山珥海风光、悠久的历史文化及淳朴的白族风情闻名中外。它位于云南西部，东连楚雄

5、彝族自治州，南与思茅、临沧地区毗邻，西接保山市和怒江傑傑族自治州，北与丽江市接壤，是通往滇四、滇四北、滇四南的必经之地。大理居住着汉、白、彝、回、傑傣、藏、纳西等26个民族，是全国30个民族自治州中唯一的白族自治州。少数民族独特的民族风情、民族文化、民族艺术和宗教信仰与当地引人入胜的传说，五光十色的风俗，古朴别致的民居，绮丽动人的山水风光交相辉映，为大理州发展多层次、多样性的民族风情旅游项目提供了无限的可能性，成为大理旅游业发展的王牌。1956年电影《五朵金花》更是为大理的对外形彖添上浓墨重笔的一彩。然而，人理以浓厚历史及独特民族文化为主要的旅游形象

6、越来越受到来自同样有着悠久历史、神秘民族文化的丽江的强有力挑战，并且丽江在很大程度上已经远远超过了大理，一度对大理产生了“形象遮蔽”，用“形象阶梯”理论来分析就是，人们一想到滇四北的高原古城就会想起丽江，而不会想起大理。而对于大理这样一个以民族文化为主要旅游资源的旅游城市，城市形彖工程是传播所有相关信息的主要载体和通道，旅游形象被超越和被掩盖，是对旅游业极其不利的因素。这种危机让政府以及旅游业从业人员已经有了深刻的认识，重新思考和塑造大理的旅游形象已成为亟需要解决的问题。—、旅游形象的界定旅游地形象是旅游地的各种要素、资源通过各种传播形式作用于旅游者

7、，并在旅游者心中形成的综合印象，是人们对旅游地总体的、抽象的、概括性的认识和评价，是对旅游地的历史印象、现实感知和未来新年的一种理性综合。旅游地形象定位是在旅游地产品特色定位基础上进行的，是以产品特色定位为支撑的，是进行旅游冃的地形象设计的前提，是建立在地方性分析和市场分析两方而慕础上的，此两方面的综合即构成旅游形象定位的前提。旅游地形象的塑造和传播是激发旅游者出游的关键因素。旅游地形象在旅游交易过程中具有关键作用，它决定着促成旅游供给者投射形象与旅游消费者知觉形象的“增益”交易。它既影响旅游消费者的行为动机和旅游决策；又影响旅游供给者对旅游地的定位

8、设计和营销推广。可以说，旅游地形彖塑造是旅游供给者与消费者在旅游“增益”交易过程屮合作博弈的结果。二、大理旅