老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究 毕业论文 旅游规划专业

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1、闽江学院本科毕业论文题目老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究学生姓名学号120070503301系别地理科学系年级07级专业资源环境与城乡规划管理指导教师职称副教授高级实验师完成日期2011年4月闽江学院毕业论文诚信声明书本人郑重声明：兹提交的毕业论文《老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究》，是本人在指导老师徐皎、张锦新的指导下独立研究、撰写的成果；论文未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，论文中所引用的文字、研究成果均已在论文中以明确的方式标明；在毕业论文工作过程中，本人恪守学术规范，遵守学校有关规定，依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。声明人（签名

2、）：年月日老鸭山庄度假村旅游主题形象策划研究摘要本文首先分析旅游主题形象对于一个旅游地的重要性及老鸭山庄度假村建立旅游主题形象的紧迫性。然后结合老鸭山庄度假村的实际，调查评价其旅游资源现状及特色，采用调查问卷的形式对老鸭山庄度假村的旅游主题形象展开受众调查，并对其自身旅游主题形象替代性进行了分析，然后定位老鸭山庄度假村的旅游主题形象。最后从理念形象（MI）、行为形象（BI）、视觉形象（VI）、听觉形象（HI）、旅游主题形象传播五个方面对老鸭山庄度假村旅游形象进行塑造。注：论文中,理念形象、行为形象、视觉形象、听觉形象均用简称标示关键词：老鸭山庄；旅游主题形象策划；旅游资

3、源；旅游市场；AbstractThispaperanalysestheimportanceofthetourismthemeforatouristdestinationimageandtheurgencyofestablishingtourismthemeimageoftheoldduckmanorresort.Thensurveyandassessitstourismsituationandcharacteristicsaccordingtotheactualconditionofoldduckmanorresort,adoptquestionnairesabouto

4、ldduckmanorresorttourismthemeimage,andanalyzethealternativeofthetourismthemeimage,andpositionthetourismthemeimageofoldduckmanorresort.FinallyfromtheMindImage(MI),BehaviorImage(BI),VisualImage(VI),HearingImage(HI),TourismThemeImagedisseminationthesefiveaspectsmouldtheduckmanorresorttouris

5、mimage.Note:Inthearticle,theMindImage,BehaviorImage,VisualImage,HearingImagealluseabbreviationsign.Keywords:ManorResortLaoya;Tourismthemeimageofplanning;Tourismresources;Tourismmarket;目录一、引言（1）二、老鸭山庄度假村旅游资源分析（1）（一）老鸭山庄度假村概况（1）1、依托城市的概况（1）2、老鸭山庄的地理区位（2）3、老鸭山庄的交通区位（3）（二）老鸭山庄度假村旅游资源特色及优势分析（

6、3）1、自然旅游资源（3）2、人文旅游资源（4）3、综合评价（4）三、老鸭山庄度假村旅游市场分析（5）（一）老鸭山庄度假村旅游主题形象的受众调查（5）（二）旅游主题形象替代性，即竞争者分析（6）四、老鸭山庄度假村旅游主题形象策划（8）（一）策划的意义与原则（8）（二）老鸭山庄度假村旅游主题形象定位（8）（三）老鸭山庄度假村旅游主题形象塑造（9）1、理念形象（MI）设计（10）2、视觉形象（VI）设计（10）3、行为形象（BI）设计（12）4、听觉形象（HI）设计（12）（四）老鸭山庄度假村旅游主题形象传播（13）1、形象广告策略（14）2、公共关系策略（14）3、网络媒

7、体策略（14）4、整合营销策略（14）5、其他促销策略（15）五、结语（15）参考文献（16）附录（17）致谢（18）一、引言旅游规划与开发学把旅游主题形象的概念归纳为某一区域内外公众对旅游地总体、抽象、概念地认识和评价，是旅游地的历史、现实与未来的一种理性再现[1]。在市场竞争中，个性鲜明独特的旅游主题形象可以帮助旅游目的地在市场上较长时间占据垄断地位[2]。老鸭山庄度假村在贵港市内有一定的知名度，但是主题形象较模糊，也缺少统一标志，在市外城市的知名度过低，所以，老鸭山庄度假村旅游主题形象设计和推广迫在眉睫。因此本文选取了老鸭山庄度假村