新湖食用油品牌策划.ppt

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1、[新湖食用油]品牌创意首期策划粮油营养　生命守护新湖食用油品牌背景茂名长晟企业是由茂名市长晟油脂工业有限公司、茂名长轩实业有限公司、茂名市长晟码头有限公司、茂名市良丰粮油谷物贸易有限公司4家公司组建而成的，是一家集工业、贸易、物流、港口贸易为一体的多元化企业。茂名长晟企业以广东、广西、湖南、贵州、云南、四川六省为发展基础，逐步扩大业务覆盖区域，目前销售网络以遍及全国各地。我们企业也以优质的产品、周到的服务、良好的信誉获得了广大客户的好评。调和花生油是按照人体所需的营养膳食标准，配比其它油类精制而成，丰富的营养构成，不仅满足了烹饪工艺“色、香、

2、味”俱全的要求，同时也满足了人体营养的需要，使营养更全面。餐饮专用大豆油富含多种对人体有益的微量营养素维生素E、铁、锌，低饱和脂肪，不含胆固醇，可采用煎、炒、凉拌等多种烹饪方法，调制美味的健康佳肴。高碘值精炼棕榈油含饱和脂肪酸，稳定性好，不容易发生氧化变质，耐煎炸，含有丰富的维生素A和维生素E，容易被消化、吸收、以及促进健康。可用作凉拌、烹任或煎炸用油，其味清淡爽口。精炼棕榈油含饱和脂肪酸，稳定性好，不容易发生氧化变质，耐煎炸，含有丰富的维生素A和维生素E，容易被消化、吸收、以及促进健康。一直是餐饮业选择煎炸、烧烤用油最经济型的油品。新湖食用

3、油品牌源泉新湖食用油品牌制造新湖食用油严格按规程操作，优化工艺管理流程，有效地保障各类产品的卫生及优良品质，以现在科技趋于纵深的功能性开发生产过程，全面通过了ISO9001：2000质量管理体系认证，获得了国监局颁发的QS440902013412食品生产许可证，所研发的系列食用油产品被评为绿色食用油品。新湖食用油产品市场简析现实环境：食用油市场发展到今天，产品已经严重同质化。食用油营销已经进入到品牌营销时代，故品牌营销需先行。市场规模：根权威部门统计，我国的食用油市场早在2002年就已经达到1000万吨市场规模。我国人均年耗油量为10公斤左右

4、，香港为15-20公斤，发达国家为30-35公斤。目前我国食用油销量正以每年超过5%的速度迅猛增长。机会：小包装食用油市场规模庞大，市场增长速度快。未来几年将是小包装食用油市场空前繁荣的几年。威胁：目前小包装食用油市场除居领导地位的金龙鱼、福临门等外，二三线品牌纵多，竞争异常激烈。新湖食用油产品定位分析以嘉里粮油本身而言，乃东南亚粮油巨头，拥有雄厚的资金和技术实力。其金龙鱼食用油居行业领导地位，符合其食用油品专家的特征。经研究：目前市场上的食用油，至今尚无一家以粮油营养师的形象进行推广。消费者更容易相信花更多制造时间，通过更多粮油营养师特有的

5、工艺而带来的精品，相信专业。通过对“新湖”粮油营养师的专业工艺的不断诉求，突出其专业水准，形成“新湖”即粮油营养师。从而形成“新湖—源自粮油营养师的专业工艺”的独特销售主张（USP）。一切市场推广活动围绕这一独特销售主张进行。这一USP具有如下含义：1、“新湖”代表粮油营养师的专业工艺和粮油营养师生命守护的材料选择。2、“新湖”是粮油营养师的专业品鉴，代表食用油的健康、安全、营养、卫生指数的标准。新湖调和花生油产品特征一、粮油营养师生命守护的材料选择二、粮油营养师专业工艺的制造三、粮油营养师专业品鉴的绿色食用油品四、粮油营养师生命守护的健康、

6、安全、营养、卫生标准三、粮油营养师专业品鉴的绿色食用油品二、粮油营养师的专业工艺制造四、粮油营养师生命守护的健康、安全、营养、卫生标准一、粮油营养师生命守护的材料选择新湖调和花生油品牌主张粮油营养　生命守护新湖食用油品牌形象标志新湖食用油品牌标准色新湖调和花生油品牌宣传口号粮油营养，生命守护！新湖调和花生油宣传广告语“力争上油”新湖调和花生油产品形象包装以“粮油营养，生命守护！”的品牌主张为核心，在产品形象包装设计上，融合时尚元素的同时将粮油营养师专业的营养科学和生命守护的理念传达给目标受众，力求突出新湖食用油产品在市场上的差异性的特点。新湖

7、食用油品牌形象包装方案一新湖食用油品牌形象包装方案二新湖食用油品牌形象包装方案三新湖食用油品牌形象包装方案四新湖食用油品牌形象包装方案五新湖食用油品牌形象包装方案六新湖调和花生油包装瓶贴新湖调和花生油品牌包装瓶贴一新湖调和花生油品牌包装瓶贴二新湖调和花生油品牌包装瓶贴三新湖调和花生油广告形象之［力争上油］篇