商标语言特征.ppt

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1、商标语言特点商标的世界商标语言是一种特殊的语言，有着鲜明的特点。商标语言是指文字商标和组合商标中的所有文字信息，包括商标的名称、商标图形上的汉字或者其变形、汉语拼音或者其缩写、外语译名或者其缩写等。纵观商标语言，它具有如下特点。1.独创性2.象征性3.描述性4.联想性5.外来语作商标词6.缩略词作商标词一.独创性商标的标志英文中一般是一个单词，这个单词在您使用前并不存在。在商标审查中，这个问题被称为“显著性”，即独特性。只有具有了独特性，商标才能给人以强烈的视觉冲击力和感染力，达到识别与认可的目的，也就是说，不可能存在两个完全一样的商标。标新立异，与众不同，读者一

2、看就能记住。Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，是华丽与高雅的代名词，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥直接采用音译的方法“迪”有开启、引导之意，所以迪奥代表开启奥秘之门，充分体现该品牌的神秘色彩二.象征性一是商标的标识必须具有高度的凝聚性和深刻的寓意性。要把企业形象、企业精神、企业产品的特质凝聚在商标标识中，比如“LiNing”牌商标，寄予了企业要以李宁的拼搏精神改变中国体育系列用品落后的局面，追求世界一流产品的企业精神。二是商标标识具有较好的传达性，不管通过何种媒体传达，但使人一看就心领神会。三.描述性这类商

3、标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能。Slim香烟：形状细长Playwell玩具：直白其功能五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食茅台：描述了商品的产地李宁：道出创始人四、联想的特征给消费者一个想象的空间，让他们觉得用上这种产品会产生一种意想不到的效果。这些商标或充满寓意，或激发丰富的联想，使人产生一种欲罢不能的感觉。LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。兰蔻在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜爱。“蔻”字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年华。将“兰”与“蔻”

4、二字结合，不但与Lancome发音相近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵“雪花”用在饮料商品上，会给人一种凉爽，清洁之感。Safeguard舒肤佳香皂寓意深刻，该词由safe+guard构成，safe意为“安全的，平安的，可信赖的”；而guard意为“保护”，两个词合在一起就成了“安全保护”。这就使人联想该产品既安全，不刺激皮肤，同时又能起到护肤的作用。健力宝中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值，如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用，它必将受到消

5、费者的首选。Crest（佳洁士）Crest有“顶端、峰尖、头盔”等含义，这就使人联想“坚硬结实表面的防护”。如果它能给牙齿象头盔一样的保护，谁又能会拒绝呢？五、外来语做商标词依照自己的文化模式，将新的东西加以重新塑造。LUX“力士”香皂lux取自拉丁文，有“阳光”之意，使人不禁由阳光联想到健康的肌肤，其字形和发音又可使人联想到luck，luxury等词语。意大利Baci巧克力Baci巧克力被誉为意大利国宝级巧克力。baci在意大利语中是“吻”的意思，Baci巧克力可以说是最甜美的意大利之吻，是可以替你说出爱，传情意的巧克力，不管是亲情，友情，或是爱情，也可以是宠爱

6、自己好礼物。六、略缩词作商标词大多由企业名称、产品名称、产品成分或制造工艺等词语的首字母略所词构成。LVLV著名的品牌（LouisVuitton）的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。BMWBMW全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。HTCHTC台湾宏达国际电子股份有限公司HighTechnologyComputerCorpo

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