《商标语言特点》PPT课件

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1、商标语言的特点描述的特点联想的特点新奇的特点外来语作商标词目录略缩词作商标词一、描述的特点这类商标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能。Slim香烟：形状细长Playwell玩具：直白其功能五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食茅台：描述了商品的产地李宁：道出创始人二、联想的特点给消费者一个想象空间，让他们觉得用上这种产品会产品某种意想不到的效果。这些商标或充满寓意或激发丰富的联想，使人产生一种欲罢不能的感觉。“雪花”商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感；“海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。世界著名牙膏品牌

2、Crest（佳洁士），该词有“顶端、峰尖、头盔”等含义，这就使人联想“坚硬结实表面的防护”。如果它能给牙齿象头盔一样的保护，谁又能会拒绝呢？Safeguard（舒肤佳香皂）寓意深刻，该词由safe+guard构成，safe意为“安全的，平安的，可信赖的”；而guard意为“保护”，两个词合在一起就成了“安全保护”。这就使人联想该产品既安全，不刺激皮肤，同时又能起到护肤的作用。中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值，如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用，它必将受到消费者的首选。三、新奇的特点标新立异，与众不同，读者一看

3、便能记住。Lancome这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。兰蔻在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜爱。“蔻”字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年华。将“兰”与“蔻”二字结合，不但与Lancome发音相近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵。Dior“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，是华丽与高雅的代名词，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。迪奥直接采用音译的方

4、法“迪”有开启、引导之意，所以迪奥代表开启奥秘之门，充分体现该品牌的神秘色彩。四、外来语作商标词依照自己的文化模式，将新的东西加以重新塑造。●LUX“力士”香皂，lux取自拉丁文，有“阳光”之意，使人不禁由阳光联想到健康的肌肤，其字形和发音又可使人联想到luck，luxury等词语。●意大利Baci巧克力。Baci巧克力被誉为意大利国宝级巧克力。baci在意大利语中是“吻”的意思，Baci巧克力可以说是最甜美的意大利之吻，是可以替你说出爱，传情意的巧克力，不管是亲情，友情，或是爱情，也可以是宠爱自己好礼物。五、略缩词作商标词大多由企业名称、产品名称、产品成分或制

5、造工艺等词语的首字母略所词构成。LV著名的品牌（LouisVuitton）的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。BMW全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。HTC台湾宏达国际电子股份有限公司HighTechnologyComputerCorporation(HTC)谢谢！