媒体财务管理知识点.docx

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1、1.产业：是指生产具有同质性产品的生产单位所组成的生产群体，或是具有同类社会经济职能的社会经济单位所组成的生产群体。产业是可以进行资产开发经营的行业群体。2.媒介：指的是“大众传播媒介”。媒介是指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。大众传播媒介是传播新闻和信息、实现新闻和信息资源的采集、加工和分配的实体。其特点是：地位稳固；具有自身的组织目标和组织结构；大众传播生产资料的直接控制者和使用者。3.媒介产业观念、对媒介的认识：首先，不再把媒介产品看做是单纯的精神产品，而是把它看做时可以进入市场交易从

2、而产生经济效益的特殊商品；其次，不再把频道、版面等资源看做是纯粹的传播渠道，而是把它看做是可以靠出售时间段和版面获得经济效益的资源；再次，不再把媒介业看成是完全的公益性事业，而是把它看做是可以赢利的第三产业的重要组成部分。媒介产品属性:具有双重性，政治属性：宣传职能；经济属性：产业功能。4.媒介产业经营的内容：（1）发行和广告经营。（最主要的赢利方式）（2）媒介生产流程中诸多环节的经营。（3）媒介相关产业的经营。（4）媒介产业无形资产的经营。（5）媒介的投资内应与资本运营.5.中国媒介产业经营的现状:优势：（1

3、）传媒产业起步迅速，产业水平不断提高；（2）媒介企业发展迅速，数量不断增加，经营管理水平不断提高；（3）媒介产业结构不断升级，新型产业不断出现。劣势：（1）竞争日趋激烈（同行之间，不同传播媒体之间），面临着国际竞争的强大压力；（2）媒介经营管理制度与市场经济不相适应。6.财务管理：对企业财务活动及其财务关系的管理。媒体财务管理：媒体管理本单位的财务活动，处理财务关系的一项经济管理工作。媒体财务管理特点：基本属性是价值管理；职能具有多样化；内容具有广泛性；综合性管理工作。媒体财务关系：国家、债权人、债务人、职工、

4、投资者、受资者、内部各单位媒体财务活动：媒体开展的资本筹集运用耗费收回及分配等一系列活动。筹资活动：股权资本、债务资金。投资活动：对外、对内投资。资金营运活动：日常经营资金管理。收益分配活动：利润分配。1.媒介产业财务管理：是对媒介的财务活动进行预测、计划、控制、核算、考核和检查等综合性的管理。也可以说媒介财务管理是根据媒介各部门的性质与规模，力争以最低的投资获得最高社会效益和经济效益而采取的各种措施。主要任务是管理资金的筹集与使用，并最终产生收益。主要功能是编制财务计划、筹集资金、管理活动资金、完成决算、评估

5、投资效益等。财务管理是媒介经营管理的核心内容，具有重要意义。3.媒介产业财务管理三层次：第一会计管理，主要指会计核算、编报会计报表等；第二是财务管理，财务管理主要指资金的筹措、运用、财务成果、分配等；第三是产业财务管理，在于媒介产业的财务最大化，财务管理的目标从利润最大化到财务最大化，是财务管理的进步。4.媒介产业财务管理内容：资金筹集管理；对外投资管理；资产管理（资金日常管理）；成本费用管理；收入、利润及其分配管理。方法：财务会计和管理会计的方法。原则：服从性、整体性、信息性、合法性、合理性（强化经济核算的原

6、则、合乎经济规律）、统一领导和分级管理（预算）、有效控制风险（投资）5.财务管理目标及具体类型：即理财目标，是指在特定的理财环境中进行财务管理所希望达到的结果或实现的目的，它决定着企业财务管理的基本方向，并成为评价财务活动是否合理、有效的标准。即媒体理财活动所希望实现的结果，评价媒体财务活动是否合理的基本标准。（笔记）总目标：利润最大化、资本利润率最大化或每股利润最大化、企业价值最大化、股东财富最大化。具体目标：筹资管理目标：在满足生产经营需要的前提下，比较低的筹资成本和较小的筹资风险，获取同样多的资金（或较多

7、的资金）；投资管理目标：以较低的投资风险与资金投放和使用，获得同样多的投资收益或较多的投资收益；损益分配的目标（营运资金目标）：合理使用资金，加速资金周转，不断提高资金使用效率；利润分配管理目标：合理确定利润的留分比例以及分配形式，以提高企业的潜在收益能力，从而提高企业总价值。1.我国各地财务管理模式：（1）财务收支大包干；（2）建立媒介周转金制度；（3）建立修够基金；（4）企业化管理；（5）预算管理；（6）综合财务计划管理。2.媒介产业财务管理的发展趋势：（1）重视无形资产（媒介企业为生产商品提供劳务出租给他

8、人或为管理目的而持有的没有实物形态的非货币性长期资产）的管理。（2）采用先进的财务管理手段：目标管理、计算机网络管理；（3）加强风险投资的财务管理，提高资金收益风险投资：一种投资于可能有失败风险的产业，以图成功中得到高回报的投资行为；（4）完善激励与约束机制；（5）加强媒介产品运营阶段的财务管理；（6）积极运用资本运营手段，实现资本营运目标。1.财务管理环境：即理财环境，是指对媒体财务