提升城市国际形象的路径探究.doc

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1、提升城市国际形象的路径探究[摘要]在频繁的跨国旅游交流中探究提升城市国际形象的可行性及实践路径，逐渐提升城市对全球和区域产生的国际影响力，成为了城市旅游及发展的重要议题。然而，同质化的旅游招牌导致扬州的影响力远低于同省内的南京、苏州、无锡等城市，国际形象亟待提升。因此，以强化旅游文化翻译为路径，基于功能翻译目的论注重旅游文化翻译的规范和强化，促进国外游客更好地认识和了解扬州，将为扬州国际形象的建设与提升起到促进作用。[关键词]城市国际形象；扬州；旅游；文化翻译提起江苏，大部分旅游者首先想到的便是六朝古都的南京、生态园林的苏州，鲜有人第一时间想到“烟花三月”的扬州。究其根源，扬

2、州在旅游文化的定位方面存在一定的偏差，导致其特色未能充分凸显，从而降低了扬州的国际影响力。作为跨文化交际的有效工具，旅游英语翻译在构建城市形象方面发挥着重要的作用，以目的语需求为基础，注重翻译过程中的跨文化传递，成为提升国际城市形象的一大重要途径。鉴于此，本文将以扬州旅游文化翻译为例，对旅游中的跨文化翻译现状进行分析和总结，并探究更灵活、更高效的翻译策略，以期促进扬州国际形象及影响力的提升。一、城市国际形象的内涵及其与旅游文化翻译的关系6学海无涯提升城市国际形象的路径探究[摘要]在频繁的跨国旅游交流中探究提升城市国际形象的可行性及实践路径，逐渐提升城市对全球和区域产生的国际影

3、响力，成为了城市旅游及发展的重要议题。然而，同质化的旅游招牌导致扬州的影响力远低于同省内的南京、苏州、无锡等城市，国际形象亟待提升。因此，以强化旅游文化翻译为路径，基于功能翻译目的论注重旅游文化翻译的规范和强化，促进国外游客更好地认识和了解扬州，将为扬州国际形象的建设与提升起到促进作用。[关键词]城市国际形象；扬州；旅游；文化翻译提起江苏，大部分旅游者首先想到的便是六朝古都的南京、生态园林的苏州，鲜有人第一时间想到“烟花三月”的扬州。究其根源，扬州在旅游文化的定位方面存在一定的偏差，导致其特色未能充分凸显，从而降低了扬州的国际影响力。作为跨文化交际的有效工具，旅游英语翻译在构

4、建城市形象方面发挥着重要的作用，以目的语需求为基础，注重翻译过程中的跨文化传递，成为提升国际城市形象的一大重要途径。鉴于此，本文将以扬州旅游文化翻译为例，对旅游中的跨文化翻译现状进行分析和总结，并探究更灵活、更高效的翻译策略，以期促进扬州国际形象及影响力的提升。一、城市国际形象的内涵及其与旅游文化翻译的关系6学海无涯城市国际形象是基于城市形象而来的一个概念。城市形象是一座城市展现在人们面前的汇聚其历史人文、文化底蕴、经济社会等各方面发展程度的综合体现，它包括城市自然环境建设这一硬形象，也包括城市生态及文化建设这一软形象。通过对城市形态及特色的感知，能够在一定程度上激发人们的思

5、想及情感，让人们对这座城市的内在实力和外在活力有深刻的感知和体验。城市国际形象，即是一座城市通过跨国旅游及对外宣传展现给外国游客的一种形象。翻译作为城市旅游发展中的一个重要部分，涵盖城市景点景区、餐饮娱乐、交通住宿及商贸往来等方方面面，通过翻译可将城市的人文环境展现在国外游客面前。以英语公示语为例，其是城市的名片和“面孔”，是城市最先呈现给外国游客的一张张形象标签，也是外国游客了解城市文明及发展的重要窗口，其在某种程度上来说，是一种最直观的旅游资源，近年来在跨国旅游发展中逐渐成为一道独特的风景线。公示语翻译的质量及其中传递的文化、情感，将直接影响外国游客对城市的第一印象及评价

6、，引领着游客内心的感受及对这座城市精神世界的构建。基于公示语翻译建立起来的良好而有特色的城市形象，将使城市从激烈的旅游竞争中脱颖而出，为城市的旅游行业及城市的整体发展带来促进作用。二、扬州城市定位及旅游发展概况扬州位于江苏省中部，长江北岸，江淮平原南端，有着2500多年的悠久历史和深厚的文化底蕴，是长三角重要的工商业港口，也是我国首批公布的历史文化名城及全国优秀城市。扬州旅游资源丰富，有5A级景区瘦西湖1个，4A级景区东关历史文化旅游区、大明寺、个园、何园、马可波罗花世界等10个以及16个3A级景区。随着旅游业的不断发展，扬州在基于旅游资源优势的基础上，不断调整旅游招牌，为城

7、市形象的建立做出不懈努力。扬州城市定位大致经历了三个主要的阶段。第一阶段：改革开放初期—1996年，基于历史名城优势，打造传统特色旅游城市。在该阶段，受制于经济发展水平及营销手段，扬州未能对历史遗存的旅游资源进行充分开发和创新，旅游业发展速度较为缓慢。第二阶段：1996—2002年，在历史名城保护规划的基础上，将旅游业与经济发展相结合，打造沿江工贸城市。该阶段的构想是可以的，但未能平衡区域间的竞争与合作，未能很好地增加旅游产业的竞争优势。第三阶段：2002年以来，在凸显“名城战略”的基础上，呼吁人文生态