户外电视传播效果与缺陷.doc

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1、户外电视传播效果与缺陷近几年来，随着现代科技的发展涌现出了一些新媒体。在电视领域传输技术、传输手段、传输渠道越来越多样化，接收的终端也越来越多样化，除了电视机，手持终端、公共交通工具等都可以成为终端。于是产生了手机电视、楼宇电视、移动电视，如安装在公交汽车、出租车、地铁、火车、轮渡、飞机等交通工具上的数字电视接收设备，这些都属于户外电视媒体。户外电视改变了人们对电视传统意义上的理解，它们的出现弥补了人们在室外的收视空缺。楼宇电视是最早出现的户外电视形式之一，它是指在商业楼宇进行多媒体信息发布的液晶电视传播网络和

2、新型媒体形态。楼宇电视主要安置于高级商务楼、办公楼、商厦等大楼的电梯等候处，每天自动循环播放商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片等。在电梯前守候的人们往往觉得百无聊赖，此时出现的视觉和听觉信息则更容易被人们注意并接收。并且由于其相对封闭的传播空间，楼宇电视具有强制性的收视效果。手机电视是利用具有数字传输和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介，最大特点是可随身携带。手机电视具备了诸多超越传统模拟电视乃至常规数字电视的特征。手机电视内容具有自主选择性，自主选择自己喜欢的、适合的节目。“流媒体模

3、式的手机电视为移动运营商主导，使用方式是点对点式———就像打电话一样，是个体与个体的交流。人们可以收看直播、选择点播，下载甚至是转发，互动性较强。”公交移动电视在上个世纪末开始初显端倪，当时的技术手段主要是借助VCD播放。如早在1999年，浙江在全国率先开发了公交电视(杭州视博公交电视)，并在2000年西博会时正式投入运行。两年后，数字移动电视技术开始用于公交移动电视，大大促进了公交电视媒体的发展。一、户外电视媒体的受众分析户外电视与传统电视有如下相同点:受众人数多、受众组成复杂、分散且匿名等。但具体来讲又有不

4、同，请看下表：由上表可以看出:5学海无涯1．从收视人群看:传统电视的受众以家庭为单位，比较固定。手机电视的受众是拥有手机的个人。公交移动电视和楼宇电视的受众是偶聚在同一空间的流动人群。这些受众基数大;流动性很大。通过视觉和听觉的双重冲击，使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播。而且受众组成成分复杂，除了学生以外，一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主要组成部分。当然，这些人也是社会消费的主流人群，具有一定的购买力。这成为户外电视吸引广告商的一个重要因素。2．从受

5、众的收视空间和空间看:传统电视的收视空间为固定的家庭空间，时间很充裕;手机电视的受众在任何空间都可以收视，时间更加充裕、自由;公交移动电视和楼宇电视的收视空间都是开放的，但公交移动电视的收视空间又随公交车的移动而移动。公交移动电视处在一个封闭的收视收听环境中，然而它又是处在一个相对混乱的传播环境中，收视环境很局限:乘客在公交车上的停留时间短暂、随机性大;公交车常常很拥挤尤其是在上下班高峰阶段，车内后面的乘客常被阻挡视线，在比较嘈杂的报站声、谈话声中容易产生烦躁厌倦、紧张戒备等的心理。3．从受众的收视方式看:传统

6、电视的受众可以在固有的多个频道进行选择，具有一定的主动选择权。而手机用户可以根据自己的喜好选择节目内容，不但主动性很高，而且具有一定的互动和参与机会。但手机电视受到手机质量和技术的限制，很大一部分手机用户享用不到手机电视的好处。公交移动电视和楼宇电视为单一频道，受众只能被动接受。随着移动电视技术的发展和进步，目前公交电视的接收效果有了很大的改善。二、户外电视的传播效果5学海无涯1．手机电视的传播效果。手机媒体具有网络媒体的一些互动性和参与性，一个手机用户就是一个终端，他们有着不同的社会地位、文化素养、政治观点和

7、宗教信仰，但同时也是信息发布者和传播者。他们构建出一个比互联网更普及的网络，呈现出“人与人直接对话”的优势。通过手机传播使各种信息随心所欲地游弋于人际传播网络和大众传播网络中，而社会信息的流动既能通过手机传播进入广阔的人际传播网络，又能将人际传播网络中的信息流动传递到传统的传播媒介系统中。手机电视的信息传播稀释了大众传播媒介在社会信息流程中的绝对主导地位，进而大众媒介将转换为去中心化的传播网络。手机电视本身也存在着一些缺陷，如屏幕小，清晰度不高，电池寿命短，网络传输速度低，接收终端技术不够成熟、使用资费过高、节

8、目内容匮乏等等。尽管手机电视出现以来期望值一直很高，但其实普及率很低，传播效果不大。2．公交移动电视和楼宇电视的传播效果。公交移动电视和楼宇电视的垄断性传播，使受众基本上处于被动接收的地位，没有选择电视频道和开关电视的可能性。因此，它们的传播是属于单向传播，没有受众的及时反馈和参与互动。公交移动电视和楼宇电视缺乏新媒介普遍具有的交互性特征。受众置身于车内，只能按照公交移动电视公司安排的