户外公共电视的体育传播

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1、户外公共电视的体育传播　　户外媒体是存在于公共空间的一种传播介质。移动电视（公交、出租、地铁）和城市电视（楼宇、户外大屏）都属于户外公共电视，①在户外公共场所播出，内容于电视台，信号通过电视塔实时发送给多种终端，播放新闻时事、出行参考、娱乐报道等，让户外人群随时随地获得更多更新资讯，逐渐成为城市居民日常生活中获取信息的主要渠道之一。　　户外公共电视体育传播发展概况　　户外公共电视体育传播已日益引起关注，尤其是北京奥运会、南非世界杯和广州亚运会的召开，极大地激发了户外人群的体育热情，显现出自身的魅力。　　北广传媒成立之初就被明确赋予“奥运媒体”职能，是北京用新兴

2、媒体服务奥运的重点，城市电视是北京地区唯一得到奥组委授权的户外电视媒体，负责北京奥运会宣传推广；华视传媒不仅实现北京奥运精彩体育赛事同步转播，并持续实现对中超、亚运会等一系列重大体育赛事实时转播，为城市受众提供丰富的体育视听盛宴。　　据调查，北京奥运会期间，北京市民中有24.9%的观众通过公交移动电视收看体育比赛，公交移动电视成为继传统电视之后的奥运赛事第二大收看媒体；广州亚运会期间，分别有74.5%和83.3%的广州市民表示曾从公交电视和地铁车厢电视收看亚运会信息，分别有28.7%和28.9%的广州市民表示公交电视和地铁车厢电视是其获取亚运信息的主要媒体之一

3、。②可见，户外公共电视以其高收视率在媒体体育传播中扮演着越来越重要的角色。　　户外公共电视体育传播的特点　　传播内容方面：即时播放丰富多彩的体育新闻资讯。由于户外公共电视具有“户外”和“移动”的特点，能够实时播放节目，节目每天更新，不断吸收、引进适合户外公共电视特点的各类优秀体育节目，对重大赛事、热点赛事采用现场直播、字幕滚动播报等多种方式及时报道，节目间隙也会插播一些体育广告，让观众在户外就能够同步接收到最迅捷的体育资讯，满足受众对体育资讯的需求。上海东方明珠移动电视有限公司企划总监、节目部主任郑虎就说过：“主要是突出一个短、频、新、快，这个也是我们公众传媒

4、必须要做到的、一个即时的新闻资讯的根本要求。”③北京奥运会期间，户外公共电视一遍遍播放奥运各比赛项目的图像和动画介绍，许多人就是通过户外公共电视观看了北京奥运会开幕式直播，大家在公共场所关注同一焦点，共度激动人心的历史时刻。　　作为宣传新北京、传播新奥运的唯一户外视频宣传平台，北广传媒城市电视的定位之一是“奥运媒体”，强化“奥运和体育”的概念，扩大对体育内容的传播和服务。每天播放大量的北京奥运宣传片、以奥运为主题的各类节目，并直播与北京奥运相关的重要事件，增加转播北京电视台的《体育新闻》，此外还频繁地播出公益广告片，内容包括节水、环保、社会秩序、交通安全等，希

5、望潜移默化地提高市民素质，迎接人文奥运。努力实现整体内容奥运化，旨在打造一个奥运大文化的概念。④　　传播形式方面：传播符号多样化，传播界面特别设计。户外公共电视以视频和音频符号进行传播，图文、图像并茂，直接、简捷，能够实时、同步、清晰地进行体育信息传播，还可显示二维、三维动画和录像、电视、VCD节目以及现场实况，表现力和视觉冲击力强，增强了体育信息的直观性表达。尤其是户外面积较大的大屏幕电视，更注重画面的质感，对受众的视觉冲击力更强，在传递体育资讯、扩大影响方面具有突出的实效性。　　此外，户外公共电视在界面设计上的创新可充分体现各种传播符号的价值，扩充单位面积

6、内的信息量。如上海公共视频信息平台楼宇电视定位于“关注民生，服务大众”，不仅播出新闻资讯类节目，发布灾害天气预警、警方提醒等信息，也会直播上视、央视和东方卫视的热点赛事等，其电视屏幕的设计就充分体现各种内容的同时传播，整个电视屏幕按照4∶1∶1的比例划分成三块，左侧的大框即时直播东方卫视、上视和央视的名牌新闻栏目以及热点赛事，右下角的小框用来发布各类公共信息，如灾害天气预警、警方提示等，右上角则播出广告来支持整个平台的运行成本。⑤　　传播时间方面：时间短频次高，到达率较高。现代人生活节奏加快，为了满足自身工作、购物、餐饮、旅游、休闲等各种各样的需求而越来越多地

7、停留在户外，户外公共电视的受众就是户外人群。户外公共电视“延伸了人们的收视习惯，满足了在途中即时获取信息的需求，有效填补了室外公共场合的媒体空缺而导致的注意力‘盲点’，成功开发新的‘注意力资源’”⑥。但是户外人群的流动性高，户外公共电视传播体育信息必然在时间上表现出不完整性，如移动电视所利用的主要是公众上下班等行车途中的时间，楼宇电视主要利用公众就餐、到银行和政府机构办事的等候、等待电梯的时间等。针对这种收视时间的片断式和碎片化，户外公共电视播放的体育节目时间大多较短，一般在5分钟以内。当然，这也是在实践中不断探索并结合实际情况调整确定的。如今，移动电视的自制

8、节目不超过5分钟，且大部分节目在3分钟