电视剧收视率预估市场化探析.doc

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1、电视剧收视率预估市场化探析摘要:随着大众传媒发展得越来越快，人们对娱乐消费的需求也在逐步地上升，在影视文化产业作品的制作生产过程中，因为成本的高投入和收益的高期望，所以特别看重市场变动可能造成的影响。由于电视剧收视率预估工作是平台进行播放投资前的必须分析，因此针对电视剧收视率预估的市场化操作模式构建也极其重要。关键词:电视剧收视率;评价指标;市场化操作模式;系统构建方式从电视剧收视率上可以看出市场和观众的选择，由于电视台在播放中需要考虑其成本的投入，因此在电视剧的投放之前需要采取各种方式来预估收视率。电视剧收

2、视率的预估需要结合市场化操作模式，这样才能提高预估结果的准确性。当前我国在电视剧收视率的预估模式方面尚需完善，而且在构建制作模式的过程中也有很多值得探讨的地方。本文从了解收视率预估市场化操作模式指标入手，结合具体的操作模式提出针对性的建议，希望能够助力电视文化产业的发展。1收视率预估市场化操作模式指标分析4学海无涯1.1演员阵容的影响指标。预估电视剧的收视率需要分析很多影响因素，演员的指标就是一个较为代表性的指标。电视剧的筹备过程中，演员的选角极为重要，如果演员本身具有一定的知名度和号召力，那么这在一定程度上

3、可以保证电视剧的收视率。一部分是考虑到演员的粉丝群体对电视剧的接受和小范围宣传，另一方面也是因为观众在评价一部电视剧时首先会关注演员的阵容，有一定知名度的演员阵容会提升电视剧对于陌生观众的吸引力和印象分，这是一个相互作用的过程。观众对演员的演技和风格的评价会直接影响对这部电视剧的印象，对待不同演员的不同态度也就会决定对电视剧的看与否，这自然是仁者见仁智者见智的过程。在观众喜爱度上结合市场化可以预估分析出电视剧收视率，因此在对电视剧收视率的前期预估上一定会考虑到演员选角的影响程度，某种程度上可以说这一点是影响绝

4、大多数观众的因素。1.2故事情节的选材的影响指标。电视剧的故事情节是整个电视剧的灵魂所在，是决定电视剧整体收视率的重要指标，观众看电视剧其实就是观看故事情节的过程。电视剧基本都是根据剧本内容进行拍摄的成果，剧本一部分可能是针对原著小说书籍的翻拍或者是针对电影的翻拍，也可能就是针对受众群体进行的编写。前者翻拍的方式是已经拥有了一定的收视基础，可能是书迷也可能是原版电影的忠实受众，这些其实都已经是具有了一定的知名度来播放的，相当于自带热度和关注度。这些作品对于观众来说并不那么陌生，观众接受起来的难度并不高，因此收

5、视率也就有了一定的保证。后者其实就要看题材是否新颖以及是否能够抓住观众的眼睛，在电视剧制作泛滥的市场上，观众已经被五花八门的电视剧“洗脑”，如果制作的电视剧在题材上较为普通烂俗，那么在电视剧推出的第一时间很难引起波浪，收视率在没有奇迹出现的情况下很难提升，也就达不到制作方和播放平台的期望值［1］。1.3制作出品的质量的影响指标。近些年来，影视产业获得了飞速发展的机会，各影视产业要根据观众不断更新的需求及时调整制作出品的风格，并在调整过程中实现质量的提升。观众在选择电视剧时很大程度上会参看该电视剧的质量，对电视

6、剧质量的评价标准不仅包括网络上专业剧评人的评分，而且也包含大众的舆论导向。因此电视剧收视率的高低一定程度上会受制作出品质量影响，大众在对电视剧进行评价时通常会结合电视剧中演职人员的演技和情节的安排，同时也参考道具的使用和情景的设置等，这些因素会综合影响大众对电视剧的评价结果，进而影响到电视剧的收视率。部分电视剧借宣传之势获得了播出后前期的高收视率，却在播放中由于口碑质量不佳而导致后期收视率急速下跌，因此电视剧整体的收视率很大程度上受制作出品的质量影响，需要影视产业在出品电视剧时尽可能提高审美和场景等方面的设置

7、，用心制作每个细节。1.4电视剧品牌号召力的影响指标。部分电视剧借其品牌效应同样获得了较高的收视率，这与其成功先例不无关系。一旦某个电视剧获得过极高的市场品牌效应，那么其出品方在后期出品其他剧作时同样会受到观众的关注，因此电视剧的品牌号召力在一定程度上也会影响电视剧的收视率。另一方面，电视剧的出品方和主创团队的知名度也会影响电视剧的收视率，高人气的出品方和主创团队会带来极高的人气，进而有助于提升电视剧的宣传效果。部分知名度较高的导演在拍摄新电视剧时会被大量宣传，对新电视剧的宣传力度也有所提升，无形中提高了电视

8、剧的收视率。例如著名导演康洪雷因拍战争片而闻名，可以说他具有一定的品牌效应，这在一定程度上会提升其电视剧的受关注程度，进而可以产生较高的收益率。4学海无涯2收视率预估市场化操作模式的操作构成2.1专家收视率预估。在针对电视剧的收视率的分析上，单纯以惯性思维的自我分析是不准确的，所以可以将专家收视率预估作为电视剧收视率预估的重4学海无涯要参考因素之一，这样可以为收视率的预估增加一份科学合理性。由于专家