微博对电视剧收视率的影响.doc

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1、微博对电视剧收视率的影响摘要：近年来，微博上关于电视节目的话题量迅速增多，观众群体通过微博平台对电视节目参与讨论也引起了电视业界和经济学等各大领域研究者的强烈关注。本文对微博传播特点和影响电视剧收视率的各大因素做了简单的概括总结，在前人研究成果的基础上，结合微博对电视剧播出前和播出后的影响力进行对比分析，进而为如何结合微博提高电视剧收视率提供一些可供参考的策略。关键词：微博；电视剧；收视率网络技术的快速发展和通讯设备的不断智能化改变了人们观看电视剧的方式。现在，很多年轻人习惯边看电视剧边在社交平台上表达自己对该剧的看法、评价。在微博上，人们

2、可以讨论剧情、描述观感体验，许多人会通过这些内容判断这部剧是否值得自己花时间观看，这就是口碑传播效应。微博平台对电视剧收视率的影响力目前愈来愈受到电视运营商、广告主等的强烈重视。1影响电视剧收视率的因素电视剧本身的质量很大程度上决定了人们是否会选择观看。随着影视产业的迅猛发展，新的电视节目层出不穷，可供人们选择的观看内容也越来越丰富，在这种竞争激烈的情况下，如果电视剧本身制作不够精良、内容缺乏吸引力，是无法留住观众的。一些优势频道具有品牌号召力，拥有忠实观众群体，在一定程度上也能提高收视率。现在，很多频道推出季播节目，将电视剧按季节分时段播

3、出，以便增加市场份额，提高竞争力。目前，也有很多电视台和视频播放平台开始制作自己的电视剧进行独播，创造了较高的收视率。电视剧的安排播放时间对电视剧的收视率影响很大，如果播放时间恰当，即使是并不很出彩的电视剧也会有很不错的收视率。此外，电视剧重播次数多也会增加收视率。2微博的传播优势4学海无涯与传统媒体相比，微博开放程度较高，信息传递速度极快，传播方式也更加多样化，有文字、图片、声音、视频等[1]。微博利用组织专题活动、进行投票和热门话题讨论等方式促进用户参与交流，通过微博的“粉丝”功能可以极快将信息层层扩散开来，同时，微博还与第三方网站联手

4、打造全面信息传播平台，人们可以将微博上的信息同步转发到博客或其他社交媒体上，增加了信息传播的广度和深度。3电视剧话题微博传播特点3.1受众多，利益诉求较为分散。由于电视剧受众分布在不同年龄段、不同职业中，因此，在参与话题讨论时，总能找到不同的切入点，比如：最近正在播放的《都挺好》，内容囊括家庭、养老、教育、职业、爱情等，不管是处于哪个阶段的观众，都能从电视剧中找到共鸣。随着剧情的发展，人们在微博上对该剧的讨论话题也越来越多。电视剧微博话题的参与者发布信息的动机不同，基本上都是释放个人情绪的自我表达，因此，诉求点不同。3.2电视剧相关意见领袖

5、参与互动。微博上，关于电视剧话题经常存在众多商业因素，在电视剧微博话题中为积极拉拢观众以达到营销宣传的目的，电视剧相关意见领袖们会发布微博信息，参与微博互动等方式吸引粉丝注意，提高大众对电视剧的关注度，进而提高收视率。4微博对电视剧收视率的影响4学海无涯通过对相关数值研究得出结论：发现电视剧播出期间微博的热度对电视剧收视率没有影响。因此，我们着重分析在电视剧播出之前和播出首日微博对收视率的影响。电视剧播出之前，在微博上的话题热度越高，话题覆盖面就越广，随之而来的是参与话题谈论和转发的人数也就越多，在一定程度上，通过视剧开播前在微博上的热度值

6、可以预测收视率，热度值高，收视率也会较高[5]。4.1微博信息发布者态度对电视剧收视率的影响。微博信息发布者的态度分为正面态度、中间态度和负面态度。其中，正面态度对电视剧收视率有显著影响，受众对电视节目越感兴趣，越有可能参与观看，也为电视剧的播放营造出一种积极正面的观看环境，有助于引起更多受众参与观看，提高收视率。中间态度对电视剧收视率的影响也很明显，受众对电视剧的评论越客观越说明其对该电视剧本身并不热衷，观看可能性较小，而电视剧开播前负面态度对电视剧收视率并无太大影响，开播后对其影响较大[4]。4.2意见领袖发布的微博信息对收视率的影响。

7、在首播前，意见领袖发布相关微博的数量对受众观看电视剧有促进作用，粉丝会跟随其行为进行观看，因此，有助于提高收视率。而受众对电视剧认可之后，在微博的二次转发会将电视剧话题扩散到更远范围，增加电视剧信息的覆盖广度，进而提高收视率[2]。5电视剧运营方应如何利用微博影响提高收视率5.1把握微博宣传的最佳时间点，在电视剧开播前炒热电视剧话题。由于电视剧首播当日的收视率会直接影响随后的播出收视率，而微博对电视剧收视率的影响主要是在开播前，因此，电视剧的运营者应加大对电视剧开播前的宣传力度。目前，很多电视剧制作方在电视剧拍摄过程中就开始建立微博官方号，

8、在微博上进行宣传造势，通过制造热点话题，进行4学海无涯话题营销。在电视剧开播之前，要持续、规律地发布微博信息，这个阶段发布的信息量可以少，但是一定要保持在稳定的频率，电视剧宣传期