收视率标准对国产电视剧的影响研究

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1、学校代码：10036剧矽手芗蜇(节贸易声学高级管理人员工商管理硕士专业学位论文收视率标准对国产电视剧的影响研究培养单位：国际商学院专业名称：高级管理人员工商管理硕士研究方向：管理学作者：刘翔指导教师：张建平教授论文日期：二。一三年二月OntheInfluenceoftheStandardofAudienceRatingsontheDomesticTVPlay学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的

2、个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明⋯一繇赳知驯多年，M日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文；在以不以赢利为目的的前提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。保密的学位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者

3、签名：导师签步11翔摘要本文在我国大力发展文化产业的背景下，就风靡影视行业的收视率对国产电视剧及电视观众产生的影响为研究对象，把在我国收视率调查市场对峙着的双雄：央视．索福瑞和AC尼尔森两家收视数据调查公司作为主要研究案例，对“唯收视率"在当前电视剧评判和决策过程中所起的负面作用和消极影响予以剖析并提出应对解决的方法，以便在今后的理论导引和工作实践中，加以警醒和纠正，真正起到电视媒体在弘扬国家主流价值观、加速文化创新、繁荣影视产品市场进程中应起的作用。全文共分五个章节：第一章：收视率与中国电视剧市场。简述了收视率计算、采集、调查、统计的基本方法和途径，分析了造成收视率误差的客

4、观原因，披露了收视率造假的一些主要方法和发生的案例，交代了有关国内收视率调查市场寡头竞争后的垄断格局及产生问题的背景，概括了我国近年来电视剧市场和生产、发行、播出情况，说明我国电视剧市场目前处于严重的生产过剩状态。第二章：收视率对国产电视剧的影响。就收视率对国产电视剧制作中的一些主要环节，如定价、选题、成本投入以及质量评判所起的影响进行研究，着力分析收视率作为评判电视剧优劣唯一标准的种种弊端，以及造成难以催生反映我国丰富历史文化和社会主义文化复兴进程优秀电视剧的深层次原因。第三章：影响美国电视剧制作导向的因素与模式分析。介绍了美国电视剧的生产、交易、盈利、评价模式对中国电视剧

5、生产与评价的影响和启示，分析了国内一些强势电视媒体在“唯收视率”的导引下，使电视剧生产过度商品化，背离了国家媒体应肩负的社会责任。由于利益的驱动，大量热钱涌入，导致影视市场的无序竞争，优秀作品鲜有出现。观众呼唤反映社会焦点问题、催人奋进、传达『F能量的作品问世。第四章：电视剧制作机构如何应对收视率标准。在收视率至上的节目评判标准下，“好看”是第一位的，“看什么”则退居其次，投资人和编导者的前途、利益和收视率挂钩，致使一些从业人员对社会责任的漠视，随波逐流，唯收视率马首是瞻。本章对高度垄断下的强势电视媒体和失实的收视率调查数据对我国电视剧市场和观众审美产生明显错误导向的问题予以

6、批判，同时对军事题材电视剧如何应对收视率影响进行阐述。第五章：改进收视率标准的思考与方法。面对新媒体的崛起和冲击，收视率调查的市场格局丌始调整分化。就如何善用收视率杠杆，改进收视率标准，完善社会、政府、行业等利益链条外第三方的监管手段，使收视率调查统计数据向公正、科学、完善的方向发展，提出自己的思考、建议及解决方法。结语：指出了研究的基本结论和不足，提出了收视率调查统计行业改革的迫切要求。关键词：收视率，电视剧AbstractThedissertationdissectsthenegativefunctionandeffectofstressingonlyonaudience

7、ratingsinjudgingTVplaysandinmakingpolicydecisions，andoffersasolution，takingtheinfluenceoftheaudienceratings，popularinTVplayandfilmindustry,onthedomesticTVplaysandtheTVplayaudienceasresearchsubjects，andthetworivalratinginvestigationcompanies，CSMandACNiels