毕业论文-收视率标准对国产电视剧的影响研究

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1、收视率标准对国产电视剧的影响研究OntheInfluenceoftheStandardofAudienceRatingsontheDomesticTVPlay目录摘要1Abstract1绪论31收视率与中国电视剧市场31．1收视率的定义31．1．1收视率的计算31．1．2收视率的采集41．1．3收视率的调查41．1．4收视率与收视份额41．1．5收视调查网的数量分布51．2收视率的误差51．3收视率的造假51．3．1收视率造假的手法61．3．2收视率造假的案例61．3．3收视率防伪技术61．4当前电视

2、剧市场一瞥：世界最大的电视剧生产国61．4．2寡头竞争：央视索福瑞和AC尼尔森71．4．3硝烟散尽，一家独大。91．5小结102收视率对国产电视剧的影响102．1对电视剧创作的影响102．2对电视剧定价的影响112．2．1收视率梯度和价格梯度。112．2．2强势收视率下的“以点论价”112．2．3相互博弈，去赌观众122．3对电视剧投入成本的影晌122．3．1圈外人及游资的涌入，哄抬了价码122．3．2以明星博取收视率，制作成本暴涨132．4电视观众结构变化对收视率调查结果的影响及其对电视剧选题的效应

3、132．4．1总收视时长呈下降趋势132．4．2中老年观众收视率呈上升趋势142．4．3适龄人群收视率变化导致节目制作的转向152．4．4对电视剧选题的影响162．4．5收视率失衡导致相同题材跟风问世162．4．6狗血桥段刺激观众神经。172．4．7“重大题材”遭遇胡挖乱采172．4．8收视率注水使艺术成为商品的附庸172．5对电视剧评判的影响182．6小结183影响美国电视剧制作导向的因素与模式分析183．1美国电视剧的生产模式183．1．1生产方式183．1．2销售方式193．1．3交易方式193

4、．1．4评价方式193．1．5传播方式193．1．6市场收益203．2对中国电视剧评价与制作的启示203．2．1警惕电视剧创作的过度商品化倾向213．2．2抵御资本拉拢的诱惑213．2．3源于电视的垄断213．3小结224电视剧制作机构如何应对收视率标准224．1认识唯收视率下的强势电视媒体224．1．1抵制虚幻满足的消解力量234．1．2避免平面化作品及单向度人格234．2清醒的面对市场及面对战场244．3小结255改进电视剧收视率标准的思考与方法255．1客观评价收视率的作用255．2攻玉之石：两

5、例国外收视率调查方式之鉴265．2．1德国：监管机构完备，避免利益寻租265．2．2美国提供数据比对，监管认证严格265．3扩大收视统计样本基数，加大造假成本265．4拓展产业链，摊薄收视率误差影响。265．5加大精品剧的制作采购，规避收视率风险275．6完善监管政策，加以市场制衡275．7开拓新的播出渠道，避免抢过“独木桥”275．8提倡绿色收视率285．9改变市场格局，收视率调查市场重新洗牌285．10新技术下的细分市场分流：三网融合及数字化新媒体285．11小-结29结语30参考文献31致谢31

6、摘要本文在我国大力发展文化产业的背景下，就风靡影视行业的收视率对国产电视剧及电视观众产生的影响为研究对象，把在我国收视率调查市场对峙着的双雄：央视．索福瑞和AC尼尔森两家收视数据调查公司作为主要研究案例，对“唯收视率"在当前电视剧评判和决策过程中所起的负面作用和消极影响予以剖析并提出应对解决的方法，以便在今后的理论导引和工作实践中，加以警醒和纠正，真正起到电视媒体在弘扬国家主流价值观、加速文化创新、繁荣影视产品市场进程中应起的作用。全文共分五个章节：第一章：收视率与中国电视剧市场。简述了收视率计算、采

7、集、调查、统计的基本方法和途径，分析了造成收视率误差的客观原因，披露了收视率造假的一些主要方法和发生的案例，交代了有关国内收视率调查市场寡头竞争后的垄断格局及产生问题的背景，概括了我国近年来电视剧市场和生产、发行、播出情况，说明我国电视剧市场目前处于严重的生产过剩状态。第二章：收视率对国产电视剧的影响。就收视率对国产电视剧制作中的一些主要环节，如定价、选题、成本投入以及质量评判所起的影响进行研究，着力分析收视率作为评判电视剧优劣唯一标准的种种弊端，以及造成难以催生反映我国丰富历史文化和社会主义文化复兴

8、进程优秀电视剧的深层次原因。第三章：影响美国电视剧制作导向的因素与模式分析。介绍了美国电视剧的生产、交易、盈利、评价模式对中国电视剧生产与评价的影响和启示，分析了国内一些强势电视媒体在“唯收视率”的导引下，使电视剧生产过度商品化，背离了国家媒体应肩负的社会责任。由于利益的驱动，大量热钱涌入，导致影视市场的无序竞争，优秀作品鲜有出现。观众呼唤反映社会焦点问题、催人奋进、传达『F能量的作品问世。第四章：电视剧制作机构如何应对收视率标准。在收视率至上的节目评判