多屏时代电视节目的视觉设计研究.doc

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1、多屏时代电视节目的视觉设计研究【摘要】多屏时代，受众的节目收视兴趣、收视方式发生了明显的变化，这在较大程度上冲击了电视节目的传播效果。作为视听类传统媒体，电视媒体应将发展的重心放在视觉的创新上，努力为受众创造不一样的视觉感官享受，使其能够忠实于电视节目。文章在分析多屏时代电视节目传播中遭受的冲击的同时，对视觉设计在电视节目中的体验以及对节目传播竞争力提升方面的影响进行解读，然后结合多屏时代节目受众的兴趣、习惯提出电视节目视觉设计的有关策略，以促进电视节目视觉设计效果的科学提升。【关键词】多屏时代；电视节目；

2、视觉设计；节目效果随着信息技术、网络技术的深入发展和广泛应用，以手机、电脑、Ipad、电视、腕表等屏幕为载体的信息传播方式逐渐占据了受众的主要时间和精力。多屏时代，电视节目传播的屏幕载体发生了明显的变化，除了可以通过电视屏幕传播节目内容以外，还可以借助手机、电脑、Ipad等网络媒体加以传播。并且，网络屏幕的传播打破了电视节目按时定点播放的模式，使受众可以随时随地收看电视节目内容。当然，多屏时代的电视节目传播也面临诸多的挑战。多屏时代，电视节目的传播更多地要依赖于内容创新，而在电视节目内容创新方面，视觉设计既

3、是基础，也是关键，只有从视觉上为受众创造不一样的体验，才能够激发受众节目收看的兴趣、爱好和动力，从而保持电视节目影响力的持续提高。因此，有必要对多屏时代电视节目的视觉设计进行针对性的研究，以寻求从视觉方面打动受众的技巧和策略。1.多屏时代电视节目传播面临的冲击6学海无涯多屏时代，电视节目发生改变的不仅仅是节目传播途径，更是节目传播生态环境的变迁。而对于电视媒体来说，只有清晰地掌握多屏时代电视节目传播面临的冲击，才能够明确节目传播效果提升的突破口。结合当前实际情况来看，电视节目传播遭受的冲击主要有以下几方面。

4、1.1竞争加剧。多屏时代，电视节目逐渐融合到了视听节目的行列，这使得电视媒体除了要与其他电视媒体进行节目竞争以外，还要与腾讯视频、优酷、爱奇艺等网络视听平台，以及抖音、快手等短视频平台进行节目竞争。显然，这种电视媒体与电视媒体、电视媒体与新媒体围绕节目开展的竞争，加大了电视媒体的竞争压力和挑战。并且，相较于电视节目相对单一的节目制作、传播路径而言，新媒体分布式的节目制作与传播路径更加符合现代节目受众的节目收看需求，这使得电视媒体处理面临节目传播的路径竞争以外，还面临节目内容制作方面的压力。1.2节目收看体验

5、降低。没有对比，就没有差距。多屏时代，电视节目与新媒体节目保持在同一水平线上进行对比，而新媒体开放式、互动式的收看体验显然将收看体验一般的电视节目比了下去，使电视节目的收看体验相对性地出现了降低，进而导致部分受众放弃收看电视节目，转而接受新媒体节目。例如，部分网络媒体用户会因为新媒体具有的弹幕发送与观看、画面播放速度与清晰度的自主调节等功能而更倾向于观看网络剧，失去观看电视节目的兴趣。2.视觉设计在电视节目中的体现6学海无涯视觉设计是针对眼睛功能和体验而进行的节目要素、节目形式设计，其目的在于通过特定的视觉

6、要素传达给受众相应的信息，深化受众对节目内容的理解和认同。在电视节目设计、制作过程中，编辑会出于为受众创造良好的视觉、听觉体验的需要进行必要的视觉设计，使屏幕中的画面更符合受众的视听体验，强化受众对节目的兴趣度。从目前来看，电视节目中的视觉设计主要体现在色彩设计、空间设计和符号设计三个方面。2.1色彩设计。多屏时代，屏幕清晰度的持续提高使得电视节目画面的颜色更加清晰、丰富。在节目设计与制作过程中，为让画面色调符合节目主题，突出渲染节目的主题思想，编辑会通过画面颜色的搭配调适来增强画面的色彩感，使受众能够在瞬

7、间捕捉到节目所要传达的主题思想。同时，除了主体色彩的设计以外，编辑还会对画面中的小型装饰、人物衣服颜色的搭配来营造画面的协调感，使受众能通过屏幕感受到人与景的和谐。2.2空间设计。空间是影响受众屏幕体验的关键性要素，也是电视节目设计中的重点关注内容。随着受众体验要求的提高，电视节目除了要将完整的人物和故事讲述清楚以外，还要给受众创造一种近距离的体验感，使其能够感受到节目内容与自己有着一定的关联。为了创造这种近距离的体验感，编辑往往就会利用空间距离的切换来适度拉近与受众的距离，使受众能够感受到节目的亲近、细致

8、。例如，在画面中，突然对某个人物的近距离展示往往能够创造一种特写的感觉，使受众将关注的重点放在该人物身上，从而突出人物和思想。2.3符号设计。符号是电视节目中的典型要素。比如节目的LOGO标示、核心视觉符号、辅助视觉元素等等。在网络新媒体的影响下，越来越多的符号出现在了节目屏幕上，并且起到了良好的烘托效果。在节目设计和制作过程中，编辑往往会通过一些特殊符号的设计来突出画面的元素或者思想，使画面的表达更加细腻。例如