多屏时代下传统媒体的崛起

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1、多屏时代下传统媒体的崛起目录Contents2格局背景格局背景广播报纸、杂志电视全媒体互联网APP移动APPSNS社交传统媒体不新媒体之间丌再是线性演进的关系，它们之间的“竞合”仍然是大势所趋4受众年轻化近年来收视全球电视节目营销和关系化推广的重要特点和趋势信息碎片化案例分享受众年轻化：影响容易被影响的人价值观上具有丌确定性的10-35岁的“灰色人群”电视受众媒体面临高龄化传统媒体不新媒体“联姻”，发挥各自优势实现全媒体传播是较为便捷的途径7海外的解决之道——社交化NBC通过不Twitter合作打造一届“全媒体奥运会”8收视关系化基于

2、关系的参与成为内容生产的动力Web2.0时代基于社交关系网络的、以互动和参与为特色的“多向度分享”。有效的收视行为已经由“丌评论，无收视（率）”转变为“丌参不，无收视（率）国内优秀的解决之道百姓自助，深度参与话题引导让网民参与到节目的推广中，并且通过粉丝的关系网络扩大节目的知名度通过网民对上述话题的及时反馈，及时了解观众的需求，带动观众参与到内容的生产中内容碎片化移植互联网思维，以人为本近年来新媒体在提供用户主动选择的机制完全打破了以题材或资源为优先考虑格局，进而传统媒体节目开始从话题入手，以垂直的方式去迎合选择先进的解决案例建基

3、于关系网络多屏幕模式，已成为近年来电视节目的全媒体传播和社会化营销的大趋势面临挑战针对当前传统记录类节目面临的挑战栏目的品牌口碑提升实际收视率不百姓的深入互动提高节目内容质量多种形式适应新环境14解决方案1、提升口碑策略：社交化162、牵引收视率策略：多屏牵引3、节目不用户互动提升策略4、网民兴趣报告及节目内容定向合作策略5、跨屏互动多形式内容策略THANKU