多屏化时代探析

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1、多屏化时代探析摘要多屏化时代己经到来，它如何界定，山现的背景和原因怎样，有怎样的特征，带来了什么样的问题？这是本文所关注的重点。本文认为多屏化时代指的是数字化技术推动的、可以使屏幕突破家庭，会议室等原有封闭、专有空间而出现在地铁、公车、车站等开放、公共空间的吋代。它主要是技术和资本推动的结果。关键词多屏化时代背景特征我们已被各种各样的屏幕所包围：电视的、互联网的、手机的、公交车的，出租车的、地铁的、户外街道的、电梯间的、火车站的、商场的、医院的、银行的、校园的，等等。只要有人流聚集的地方就可能有屏，我们已经身处“多屏化时代”。2008年，上海师范大学人文与传播学

2、院的金定海教授在一次与营销传媒界领军人物的讨论中说到，现在的技术已经把传播推进到一个新的历史阶段，我们到处可以看到屏幕，他提出：“传播在进化，从人际传播发展为大众传播，从报纸的，广播的，电视的一直走到现在，我们可以称这个时代为多屏化的时代。”这被视为是多屏化时代概念的首次出现。那么到底什么是多屏化时代，如何对其做出界定，它产生的原因和背景是怎样的，有着什么样的特征，这些都是本文所要试图回答的问题。一、什么是多屏化时代？多屏化时代，顾名思义，指的是屏幕传播的无处不在和无时不有，它是对当下视频传播形态多样性和覆盖广泛性的一种形象概括与表述。考察多屏化时代的起因和背景

3、可以发现，在这一概念出现之前，仅是电视、手机屏幕的数量就已大得惊人。但只是在出现楼宇电视、移动电视等开放性空间中的屏幕之后，多屏化时代一词才真正得以生成。可见，多屏化时代中的“多”不是指屏幕数量的多，而是指屏幕种类的多和屏幕放置环境的多。因此，笔者认为，多屏化时代，指的是在数字化技术推动下，屏幕突破传统的家庭，会议室等封闭专有空间，而出现在开放公共空间的屏幕传播吋代。可以说，在当今社会，人们已被许许多多的视觉屏幕所包围，我们的社会己经进入了一个屏幕环绕的时代二、多屏化时代出现的背景多屏化时代的出现不是一种偶然的现象，而是有其深刻的背景的。1.数字化浪潮的出现。从

4、技术角度看，多屏化时代的背后是数字化浪潮的出现。可以说没有数字化浪潮，就没有多屏化时代。数字化的出现，使图像的处理和传输能力人人加强。原本数据:W:很人的图像的，数字化后可以被压缩几百倍，压缩之后受到干扰而变得模糊的图像，可以用滤波技术使其变得清晰。因而，数字化技术大大提高了对声咅、图像信息的传输、处理的能力和速度，使多屏化时代的到來成为可能。2.屏幕传播成为主流传播方式。科技的发展和生活节奏的加快，使现代人进入了这样一个时代：文字让人厌倦，让人不过瘾，需要阁像不断刺激人们的眼球，激发人们的求知欲和触动人们疲乏的神经。而兼具阁像、声音、文字传播功能的屏幕传播媒体

5、更是综合阁像、声咅和文字的优点，将传播的效果发挥到了极致。图像的直观可以跨越语言和疆界，声音传达出的情感能够沟通陌生，文字可以随体赋形，成为准确理解的钥匙。这些直观、立体、仿真又省时、高效的特点，使屏幕传播成为了人们追捧的对象。因此，屏幕传播毫无悬念的成为了当今时代最主流的传播方式。受众对屏幕传播不遗余力的迫捧使多屏时代的出现具备了深厚的受众基础、3.资本的决定性作用。从理论上看，数字技术的进步和受众天然的传播收受倾向决定了多屏化时代的到来。然而在现实中我们会发现，在决定多屏化时代是否到来及何时到来的问题上，资本起到了关键性作用。回顾刚刚过去的这段历史，我们可以

6、看到，多屏化时代起步于楼宇电视。2003年，江南春以楼宇电视开创了全新的广告传媒一一分众传媒。6年内，分众传媒的、Ik务便已从商业楼宇电视扩展至包括数字户外、互联网、手机无线等多个板块的数字化新媒体集团。多屏化时代的兴盛，依赖于数字技术所支持的各种数字终端屏幕的出现。但无论是公交车的、出租车的、地铁的，还是火车站的、街道户外的、电梯间的，或是商场的、医院的、银行的……这许许多多的屏幕的出现，几乎都是力了扩大广告传播的需要。所以，在一定意义上与其说多屏化时代是技术推动的结果，不如说是资本推动的结果。三、多屏化时代的特征多屏化时代与传统的传播时代相比，有着ft己明显

7、的特征。这些特征主要体现在以下几个方面：1.商业利益挤占公共空间。“公共空间”有两种含义，即物理意义上的空间含义和抽象意义上的关系含义。“关系含义”上的公共空间与公共利益密切相关。多屏化吋代概念中涉及的“公共空间”，首先指的是物理意义上的空间含义。我们看到屏幕所进驻的电梯间、公交车、汽车站、火车站，等等，这些都是物理上的公共空间。其次，在这个公共空间内，巾于屏幕的可视性，使得多屏化时代所涉及的公共空间得以进入另一个层次，即抽象意义上的关系含义，这层含义所指的是“公共利益”。当各处的屏幕不断地播放着各个商家及广告人合谋的广告时，在屏幕的公共空间里，存在的只有资本所

8、有者的利益，而没有公共利