多屏时代电视节目的传播策略.pdf

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1、广电视听●尹靓多屏时代电视节目的传播策略P_ix随着以平板电脑、智能手机为代第二，跨屏消费已成为多屏时代受或模糊，这不但改变着受众的消费习惯，I丁表的移动终端的普及，视听媒体众最常见的消费行为。人们在消费数字也使媒介的传播形态重新布局。但无论迅速进入多屏时代。快节奏的生活和技内容的时候，通常是智能手机、平板电怎样发展，“尊重受众需求”、“用户至术手段的飞速发展，改变了人们的阅读、脑、电脑和电视混在一起使用。你也许上”、“个性化服务”等理念都是媒介亘浏览习惯，获取视频等内容不再局限于经常会遇到这样的生活场景：周末下午古不变的制胜

2、法宝。只有以受众为中心，电视和电脑。多个屏幕的出现，带来了在家收看热播的电视剧，2O分钟后赶与受众高度切合，电视传播才能在竞争受众消费习惯、消费需求等多方面的变路参加朋友聚会，途中不急不慢地拿出激烈的环境中向前发展。化。分析研究这些变化，并根据其特点手机，打开视频终端，搜索到这部电视第一，提高节目的社交化传播水平，和变化采取相应的传播策略，实现精准剧并观看；到了聚会地点，与大家分享满足观众跨屏收看、多屏互动的需求。化服务，全天候、全方位、立体化展现观剧感悟，并打开平板电脑大家围坐欣在移动互联与社交平台快速发展的背景传播内容，已

3、经成为多屏时代媒体发展赏⋯⋯手机、平板电脑、电视机、笔记下，电视的社交化成为中国电视行业的的趋势。本电脑、台式电脑，一个个屏幕构成了关注热点。与早期的观众发短信互动不炫丽多姿的多屏时代，大家时时体验着同，如今电视媒体借力网络社交媒体与受众的媒体消费习惯呈现出资讯更新带来的快感和视觉享受。在提网民互动，观众对电视节目的实时讨论新特点供内容消费服务上，多屏之间是一种联与意见分享形成活跃的互动圈。受众与多屏时代到来，人们获取多元、即动关系，当这几类产品被联合在一起使节目的互动程度往往与节目的收视率呈时新闻资讯和享受娱乐的途径越来越用

4、时，能发挥出更大的效力。“正相关”关系，新浪微博的数据显示，多，受众的媒体消费习惯呈现出以下新第三，智能手机通常作为电视的2013年夏季的“疯狂综艺季”吸引了特点。跨屏搭配。一项针对我国城市网民的跨77档节目参与，在新浪微博上的总讨论第一，受众对不同类型的终端消费屏行为调查显示，86．3％的网民在看电量约5亿条，其中中国好声音》的讨更加碎片化。快节奏的生活方式使受众视时会使用智能手机作为电视的跨屏搭论量高居榜首，其收视率也始终领先。接收信息的时间呈现碎片化的特点，某配，而在看电视时，人们使用手机最庞大的网民关注使电视节目在互联

5、网聚一单个媒体已经无法再集中准确地定位常进行的活动为聊天(如使用微信等)、集起大批观众，论坛、微博、APP等成目标受众群的“收看时间”，完成信息查询信息、上微博、使用社交网站等。为电视传播必不可少的组成部分。基于的有效传播。受众在一天内随意使用多这充分说明，人们即使还坐在电视机前移动互联网的社交应用APP成为电视个屏幕接收信息，这种组合可能是电脑面，但眼球已经不只在电视屏幕上，尤与观众互动的新渠道，电视APP不只和手机，或者电视、平板电脑和手机等。其是年轻人群。在社会化媒体上的实时是把视频搬到手机上，而是围绕节目内受众碎片化的

6、时间黏连起来，哪怕几秒分享是电视必须关注的场景，这给电视容提供互动服务，不仅符合观众跨屏收钟、几分钟，也可以刷新一个微博、抢带来严峻挑战的同时，也带来了机遇。看、多屏互动的收看特点，还为受众带拍一个视频⋯⋯“碎”时的拼接黏连，比如，很多中国人除夕开着电视机，但来更具专属性的节目互动体验。电视节使受众接收信息的时间得以无限延伸。是并不完整地看春节联欢晚会，而是用目APP实现了电视与手机等新媒体的调查数据表明，在这个碎片化的消费过手机发微博，或者看微博上针对春节联多屏联动，也被视为传统电视媒体布局程中，无论从使用频次还是从每日有效

7、欢晚会的吐槽，从这个层面看，因为社移动互联网的方式之一。当离开电视屏使用时长来看，如今用户使用移动终端会化媒体的存在，舂晚的生命周期得以的人越来越多，未来谁对社交媒体的特都已明显比电脑要长。而从上网起点看，延长，关注度得到提高。性理解得准确、特质抓得好、与电视的过去传统互联网时代上网的起点主要以兼容强，谁就能引领社交电视节目的潮电视节目的传播策略电脑为主，但现在，无论是工作日还是流。休息日，用户每天上网的起点是移动终多屏融合改变着媒介产品的消费方第二，转化移动思维，延长节目的端，接下来才会向电脑转移。式和生产模式，不同媒介的边

8、界被打破生命周期。多屏时代，媒体的竞争力取青年记者-20l4年雅鲻f广电视听●王丽娜音乐选秀节目中明星导师的角色定位于“唱歌时气声太多，并且整从，『2012年起，以中国好声音》、《中国梦之声》、《最美和声》、《中国首歌都因为紧张影响了稳定好歌曲、《中国最强音》等为代表的音性，