农村电子商务发展影响因素及对策.doc

《农村电子商务发展影响因素及对策.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、农村电子商务发展影响因素及对策党的“十九大”报告提出要实施乡村振兴的战略部署，该方案特别强调要推进“互联网+现代农业”、大力发展农村电商，并要求加强农业与大型综合电商平台合作。这为我国农村电子商务提供了良好的发展机遇。然而，在面临机遇的同时，我国农村电商也存在的一些问题。如，我国农村地区经济落后、基础设施不完善、农村商业贷款困难、缺乏高新技术人才、农产品差异化程度不高等，这都是制约农村电商发展的重要因素。目前学术界对农村电商发展的研究大多采用定性分析，对此本文采用SWOT定性分析法和AHP（层次分析）模型，通过找出影响农村电商发展的因素并加以分析，以期为农村电商产业发展提出有益建议。文献综述学

2、者王万川、钱俊和潘毅（2018）从乡村振兴战略角度出发，得出发展农村电子商务可以推动农业转型升级、促进农村技术进步以及增加农民收入；洪勇（2016）从农村发展角度出发，其认为发展农村电商可以拓宽农产品销售渠道、创造农村就业机会、助力农业转型升级、推进农村脱贫致富；贺军忠（2018）从农民自身角度出发，提出了推进农村电商有利于加强农民对电商的认识，从而有利于增加农民家庭收入、减少农民家庭消费支出、提高农民自身能力；学者Poole（2001）认为，农业电子商务可以促进信息的传播从而提高市场透明度；Shakil（2010）认为，农村电子商务能够拓展农产品的销售渠道，增加农产品销售机会，从而为农民带来

3、便利；Ivanic（2001）认为农村电子商务改变了传统的交易模式，促进了农产品销售变革；Kyobe从安全性的角度出发，其通过实证分析得出农村电子商务存在质量安全问题，其主要是缺乏风险处理和控制倾向；JAYACH（1996）基于观念因素，将影响农村电商发展的观念因素分为市场乐观者、效率主义者和怀疑者三类，并论证了三者对农村电子商务的影响程度。综上所述，由于我国电商发展时间较晚，对此我国学者大多从农村电商的定义概念、作用意义、制约因素等进行研究，其目标是以推广为主，研究方法大多采用客观论述和定性分析，因此本文采用SWOT定性分析和AHP定量分析综合探究了农村电商产业的发展战略。5学海无涯农村电子

4、商务发展影响因素及对策党的“十九大”报告提出要实施乡村振兴的战略部署，该方案特别强调要推进“互联网+现代农业”、大力发展农村电商，并要求加强农业与大型综合电商平台合作。这为我国农村电子商务提供了良好的发展机遇。然而，在面临机遇的同时，我国农村电商也存在的一些问题。如，我国农村地区经济落后、基础设施不完善、农村商业贷款困难、缺乏高新技术人才、农产品差异化程度不高等，这都是制约农村电商发展的重要因素。目前学术界对农村电商发展的研究大多采用定性分析，对此本文采用SWOT定性分析法和AHP（层次分析）模型，通过找出影响农村电商发展的因素并加以分析，以期为农村电商产业发展提出有益建议。文献综述学者王万川

5、、钱俊和潘毅（2018）从乡村振兴战略角度出发，得出发展农村电子商务可以推动农业转型升级、促进农村技术进步以及增加农民收入；洪勇（2016）从农村发展角度出发，其认为发展农村电商可以拓宽农产品销售渠道、创造农村就业机会、助力农业转型升级、推进农村脱贫致富；贺军忠（2018）从农民自身角度出发，提出了推进农村电商有利于加强农民对电商的认识，从而有利于增加农民家庭收入、减少农民家庭消费支出、提高农民自身能力；学者Poole（2001）认为，农业电子商务可以促进信息的传播从而提高市场透明度；Shakil（2010）认为，农村电子商务能够拓展农产品的销售渠道，增加农产品销售机会，从而为农民带来便利；I

6、vanic（2001）认为农村电子商务改变了传统的交易模式，促进了农产品销售变革；Kyobe从安全性的角度出发，其通过实证分析得出农村电子商务存在质量安全问题，其主要是缺乏风险处理和控制倾向；JAYACH（1996）基于观念因素，将影响农村电商发展的观念因素分为市场乐观者、效率主义者和怀疑者三类，并论证了三者对农村电子商务的影响程度。综上所述，由于我国电商发展时间较晚，对此我国学者大多从农村电商的定义概念、作用意义、制约因素等进行研究，其目标是以推广为主，研究方法大多采用客观论述和定性分析，因此本文采用SWOT定性分析和AHP定量分析综合探究了农村电商产业的发展战略。5学海无涯农村电子商务发展

7、现状及影响因素SWOT+AHP分析（一）问卷设计。本文以粤西北乡村地区为例，本次调查发放600份问卷，回收有效问卷577份，有效回收率为96.1%。本文基于国内外相关文献，利用SWOT分析法，将农村电子商务影响因素分为内部优势、内部劣势、外部机遇和外部威胁四大类因子。本文将SWOT分析的四大类因子作为层次模型的基础，把总目标层定为农村电子商务影响因素分析；子目标层定为内部优势S、内部劣势W、外部机