追求高性价比不是消费降级.doc

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1、追求高性价比不是消费降级作者：陈茜 作者简介：原文出处：商学院内容提要：2018消费调查期刊代号：F512分类名称：市场营销（实务版）复印期号：2019年01期关键词：      最近，准备在消费升级大潮中享受美好生活的人，似乎又要被扣上“消费降级”的帽子。消费能力差异化巨大的国度，一类趋势和一个概念在复杂现实中的解释力显然会出现偏差。      根据国家统计局数据，2018年1～7月份，社会消费品零售总额210752亿元，同比增长9.3%。零售总额在增长，但是增速在放缓。不过，由于在统计中，社会消费品零

2、售总额仅包括线上及线下的实物商品零售额，以及餐饮服务收入，不包括非实物商品零售额，所以，这一数据并不能作为消费降级的力证。      通过本次数里乾坤的调查，我们可以看到消费升级与降级概念模糊，无法根据一时表象来断定不同人群的消费趋势；大部分认可不为品牌溢价买单，追求高性价比并不是在降级；对于消费支出减少的人来说，主要原因仍是为房子、车子、孩子而攒钱，也有人表示自身的消费欲望降低；由于时间成本变高，大部分人对旅游的需求也更加务实；互联网知识付费产品的消费热情高；在超前消费和理财上，大部分人仍比较理性。无论

3、现在的消费主张是什么，对美好生活的追求是不变的，更重要的是理性合理，能自主选择的态度。      一、消费升级与降级概念模糊，认为自己正处这两种消费状态中的人数相当            二、三成人表示为房子、车子、孩子攒钱，一半人表示不为品牌溢价买单，追求高性价比并不是在降级                  三、三成人认为使用拼多多并不一定是消费降级，京东成为电商消费升级代表平台            四、近两成人收入三分之一用来交房租，大部分人为改善住房条件会攒钱买房，也有部分选择搬离现在的城市  

4、          五、超七成人正在驾驶或者准备购买中低端车，约四分之一打算不买车，三成人表示网约车平台培养了打车习惯            六、超四成人近一年旅游计划减少，目的地选择六成人选择国内，国外目的地东南亚、北欧、日韩靠前            七、为提升自我，超六成人表示在为兴趣爱好买单，同样有超六成人在为互联网知识付费产品买单            八、超过六成人使用信用卡和蚂蚁花呗，超七成人表示能量入为出，保证按期还款，理财方式主要是储蓄      原文参考文献：·41