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1、物联网商业模式价值评估及典型案例分析作为继计算机、互联网之后的第三次世界信息技术浪潮,物联网以其广泛的行业覆盖和智能化核心理念,迸发出强大的生命力,为世界各国摆脱金融危机阴影,促进经济复苏注入一针强心剂。尽管近年来各国政府和企业都不断加大投资力度,但物联网的市场表现并不尽如人意,一大批物联网技术、产品和应用仍未实现真正意义上的产业化、规模化和市场化。究其原因在于成熟且完善的物联网商业模式尚未形成,各参与主体过分注重客户资源竞争和传统营业利润,忽视了对符合自身价值主张、产品特性、市场定位等的商业模式的探索。正是基于上述背景,本文运用文献归纳法、问卷调查法、熵权法、模糊综合评价法、案
2、例分析法等多种研究手段,从商业模式价值评估视角对我国物联网企业的商业模式进行客观、全面的分析和评价。首先,从物联网定义、商业模式定义、商业模式构成要素、商业模式价值评估方法等方面对国内外相关研究文献进行了评述,奠定了理论基础。其次,根据商业模式概念体系,从外部发展环境和内部构成要素两个层面,提出了物联网商业模式的结构框架。其中,外部环境分析主要包括政治法律、经济、社会和技术四个方面;内部要素分析则包括商业模式构成主体、商业模式“三流”、盈利模式、收入分配模式等四个方面。随后,在借鉴现有研究文献的基础上,本文对美国、欧盟、日韩等物联网技术领先地区的五类代表性商业模式的运行过程及特点
3、进行了详细分析,并进一步指出未来的物联网商业模式将由单一型向多主体混合型和跨领域、跨业务合作型发展。再次,根据定性和定量相结合的原则,选取价值流、信息流、资金流、盈利能力和成长能力五个维度作为衡量物联网商业模式价值的一级指标,并在此基础上将各一级指标细分为21个二级指标,构建了物联网商业模式价值评估指标体系,并确定利用熵权法和模糊综合评价法建立物联网商业模式多级价值评估模型。最后,分别选取深圳远望谷、银江股份和长电科技三家物联网企业的典型物联网商业模式,即多渠道业务混合型、政府主导型和产品及技术主导型,利用实际调研数据和上市公司财务年报,对各典型物联网商业模式进行单要素价值评估和
4、综合评估,得到评估结果:一、三家案例企业在其各自商业模式的单要素评估上表现各不相同。其中,深圳远望谷除了在信息流单要素得分上低于银江股份和长电科技,其余各项要素得分均优于其他两家案例企业;银江股份除了在资金流要素得分上优于长电科技,其余各项单要素得分与长电科技均位于同等水平。二、从综合评估得分来看,三家案例企业的商业模式都属于良好水平,其中以深圳远望谷的3.624分最高,银江股份的3.464分位列第二,长电科技的3.355分排在最末。基于评估得分,结合运行绩效,本文分析比较了三类典型物联网商业模式的优缺点,并总结出现阶段我国物联网商业模式普遍存在的三个典型问题:一是物联网企业对商
5、业模式缺乏深度认识,盲目套用不符合自身特点的商业模式;二是行业壁垒阻碍了物联网商业模式的多样化、多渠道发展;三是物联网企业各自为阵,缺乏广泛性的合作和交流,过分注重商业模式中的利益分配。
