市场营销学(第2版)-在线作业_B.doc

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1、此为满分卷一单项选择题1.消费者市场细分的依据不包括以下哪一项？（）　　购买行为因素人口因素地理因素用户行业本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：用户行业知识点：5.1市场细分2.（）是指企业只选择一个目标市场进行集中营销。市场专门化密集单一市场产品专门化选择性专门化本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：密集单一市场知识点：5.2目标市场3.企业集中生产一种产品，向各类顾客销售是指（）。密集单一市场产品专门化选择性专门化市场专门化本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：产品专门化知识点：5.2目标市场4.企业将整个市场视

2、为其目标市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式？（）　　产品专业化全面覆盖选择性专业化市场专业化本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：选择性专业化知识点：5.2目标市场5.（）策略适用于市场竞争激烈，产品的市场容量大，价格需求弹性大，单位产品成本会因大批量生产而降低的产品。缓慢渗透策略选择型渗透策略密集型渗透策略撇脂价格策略本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：密集型渗透策略知识点：6.1产品的概念与分类6.产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（）所构成。　扩展产品实体产品功能产品保健

3、产品本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：扩展产品知识点：6.1产品的概念与分类7.产品生命周期是指产品从（），直到最后被淘汰退出市场为止所经历的全部时间。　　投入市场构想试制试制成功投入市场开始生产本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：试制成功投入市场知识点：6.1产品的概念与分类8.适用于消费者熟悉该产品、对价格敏感、市场竞争非常激烈的产品的营销策略是（）。密集型渗透策略缓慢渗透策略选择型渗透策略撇脂价格策略本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：缓慢渗透策略知识点：6.1产品的概念与分类9.（）策略是指将现有的品牌

4、名称用到新产品上，以实现新产品借用已有成功品牌开拓市场的目的。品牌延伸自主品牌统一品牌分类品牌本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：品牌延伸知识点：6.2产品决策10.品牌是商品的商业名称，它包括（）。　　商标品牌名称品牌名称和品牌标记品牌标记本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：品牌名称和品牌标记知识点：6.2产品决策11.一般来说，包装不宜超过产品本身价值的（）。3%~5%33%~35%23%~25%13%~15%本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：13%~15%知识点：6.2产品决策12.在现代经济社会中，产品

5、包装的最重要作用是（）。　促进和扩大产品的销售保护商品方便运输容器本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：促进和扩大产品的销售知识点：6.2产品决策13.企业开发新产品不包括（）。　　对老产品改造产品价格调整老产品再定位和开发新产品产品再定位本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：产品价格调整知识点：6.3新产品开发14.（）新产品是在老产品的基础上加以适当的改进，使之性能更加良好，或结构更加合理，或功能更加齐全。全新型改进型换代型效仿型本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：改进型知识点：6.3新产品开发15.当价格需求弹

6、性大于1时，价格的升降与总收入的增减成反比，应采取（）。　　提价降价和提价平价降价本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：降价知识点：7.1影响定价的因素16.价格对需求的影响一般表现为：产品价格上涨会引起需求的（）。　　不变减少增加减少和增加本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：减少知识点：7.1影响定价的因素17.通常情况下，产品供不应求时，需求弹性（）；市场没有替代品时，产品的需求价格弹性（）。较大较小较小较大较小较小较大较大本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：较小较小知识点：7.1影响定价的因素18.以获得最大

7、的市场占有率为目标的企业通常会采取（）。满意价格策略低价渗透定价高价渗透定价撇指定价本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：低价渗透定价知识点：7.2定价目标与定价流程19.同样的电子产品，在中国由国内的厂家生产，在市场上售价为3000元左右，而此厂家被日本索尼公司收购后，贴上SONY的品牌标识，售价就可达到4500元，而且销售状况良好，其中体现了何种定价方法？（）需求差异定价法随行就市定价法理解价值定价法目标利润定价法本题分值：5.0用户得分：5.0教师评语：用户解答：理解价值定价法知识点：7.3定价方法20.需求差异定价法的内容不包括（）。时间

8、差异消费者差异收入差异地点差异本题分值