《市场营销学》2017在线作业

《《市场营销学》2017在线作业》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）V1.  企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：A      满分：2  分2.  企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案：A      满分：2  分3.  如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（）A.延长产品寿命，巩固市场占有率B.努力开拓市场，提高市场占有率C.加大推销力度，获取最大限度利润D.加大推销力度，增进顾客对产品的了解正确答案：B   

2、   满分：2  分4.  生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（）A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案：A      满分：2  分5.  若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组合（）A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案：D      满分：2  分6.  在产品生命周期的()，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。A.投入期B.成熟期C.衰退期D.成长期正确答案：D      满分：2  分7.  向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（）A

3、.有形产品B.附加产品C.核心产品D.期望产品正确答案：C      满分：2  分8.  在新产品试销期间，如果()，则企业应不断改进产品，以更好地满足市场需要A.试用率低，再购率高B.试用率低，再购率低C.试用率高，再购率低D.试用率高，再购率高正确答案：C      满分：2  分9.  企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案：B      满分：2  分10.  人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A.核心产品B.有形产品C.附加产品D.直接产品正确答案：A      满分：2  分11.  产品组合的长

4、度是指企业所拥有的（）的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案：B      满分：2  分12.  相应实物产品而言，服务具有的特性之一是（）A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案：C      满分：2  分13.  生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过()寻找市场营销机会的方法。A.产品开发B.市场开发C.市场渗透D.多种经营正确答案：B      满分：2  分14.  营销学中换代新产品是指（）A.应用新技术、新材料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新材料对

5、原有产品进行革新的产品正确答案：D      满分：2  分15.  产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期正确答案：C      满分：2  分16.  企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A.拓展B.淘汰C.维护D.选择性拓展正确答案：C      满分：2  分17.  企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度正确答案：C      满分：2  分18.  根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（）A.收割B.发展C.放弃D.维持

6、正确答案：D      满分：2  分19.  企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）A.慢渗透B.快渗透C.慢取脂D.快取脂正确答案：D      满分：2  分20.  相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰退产品正确答案：B      满分：2  分二、多选题（共 15 道试题，共 30 分。）V1.  消费者市场细分的标志有（）A.地理B.人口C.心理D.行为E.用途正确答案：ABCD      满分：2  分2.  生产者市场细分的主要标志有（）A.用户行业类别B.用户地理位置C.用户购买动机D.用户购买心理E.用户购买规模正确

7、答案：ABE      满分：2  分3.  根据卷入购买的程度和所购商品的差异程度，消费者购买行为分为（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.同一型购买E.习惯型购买正确答案：ABCE      满分：2  分4.  以下是个人直接受其影响的相关群体（）A.朋友B.邻居C.家庭D.工会E.知名人士正确答案：ABC      满分：2  分5.  生产者购买决策的类型有（）A.直接重购B