东财在线2016-2017《市场营销学》作业答案

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1、已完成：0题未完成：20题不确定：0题返回点击提交后计分。关闭页面自动保存已回答的答案，但不计分。点击标签标注为不确定题！1、营销是指（）通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程回答错误A:个人B:个人和集体C:集体D:企业答案:B有疑问去论坛2、（）是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、执行和控制。回答错误A:市场营销管理B:市场经济C:市场需求D:市场客户答案:A有疑问去论坛3、市场营销管理是

2、指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。回答错误A:计划B:管理C:执行D:策划答案:C有疑问去论坛4、企业为实现自身的任务和目标而发现、分析、选择和利用市场机会的管理过程是（）。回答错误A:市场营销管理过程B:市场经济C:市场需求D:市场客户答案:A有疑问去论坛5、需求管理是（）的实质。回答错误A:市场营销管理B:市场管理C:市场细分D:市场经济答案:A有疑问去论坛6、（）描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务。

3、回答错误A:营销组合规划B:战略营销策划C:战术营销策划D:整合营销策划答案:C有疑问去论坛7、（）是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。回答错误A:阵地防御B:侧翼防御C:反攻防御D:收缩防御答案:B有疑问去论坛8、（）是一组提供一种或一类相互密切替代产品的公司。回答错误A:战略联盟B:市场C:行业D:竞争者答案:C有疑问去论坛9、以（）的企业能更好地辨认新机会和建立具有长远意义的战略方案。回答错误A:企业员工为中心B:顾客为中心C:战略为中心D

4、:产品为中心答案:B有疑问去论坛10、恩格尔系数即用于购买（）的支出占家庭收入的比重。回答错误A:服装B:住房C:教育D:食品答案:D有疑问去论坛11、按照竞争者的（）可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、选择型竞争者、凶狠型竞争者、随机型竞争者。回答错误A:竞争的优势与劣势B:反应模式C:战略类型D:反应速度答案:B有疑问去论坛12、企业应在（）和（）之间获得一种很好的平衡。回答错误A:顾客导向、社会导向B:顾客导向、竞争导向C:产品导向、市场导向D:生产导向、推销导向答案:B有疑问去论坛13、企业

5、在顾客导向和竞争导向之间应该（）。回答错误A:突出其一B:有所侧重C:随机选择D:获得一种很好的平衡答案:D有疑问去论坛14、市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。回答错误A:全面性B:系统性C:导向性D:综合性答案:A有疑问去论坛15、（）是人们的需要趋向某些特定的目标以获得满足的愿望。回答错误A:需要B:欲望C:需求D:要求答案:B有疑问去论坛16、（）战略的目的是增加战略业务单位的短期现金流量，而不考虑长期效益。回答错误A:发展B:保持C:收割D:放弃答案:C有疑问去论坛17、（）是发现和解决

6、顾客并没有提出要求、但他们会热情响应的需要。回答错误A:整合营销B:响应营销C:预知营销D:创造营销答案:D有疑问去论坛18、一般来说，市场领导者为了维护自己的优势，保持自己的领导地位，通常可采取（）策略。回答错误A:扩大总市场B:扩大产品新用途C:扩大产品的使用量D:回避竞争者E:保持现有市场占有率答案:ABCE有疑问去论坛19、世界“人口环境”的主要变化趋势有（）。回答错误A:世界人口迅速增长B:许多国家人口趋于老龄化C:许多国家的家庭状况在变化D:美国等发达国家的人口出生率下降,儿童减少E:西方国

7、家非家庭住户迅速增加答案:ABCDE有疑问去论坛20、迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有（）。回答错误A:发展无关的产品,实行产品多元化经营B:以现有产品进入新市场C:实现市场多元化D:通过技术创新和产品开发以替换现有产品E:放弃现有产品答案:ABCD有疑问去论坛已完成：0题未完成：20题不确定：0题返回点击提交后计分。关闭页面自动保存已回答的答案，但不计分。点击标签标注为不确定题！1、营销流程的三个阶段依次是：选择价值、（）、传播价值。回答错误A:交换价值B:提供价值C:沟通价值D:传递价值答

8、案:B有疑问去论坛2、市场营销管理是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的分析、计划、（）和控制。回答错误A:计划B:管理C:执行D:策划答案:C有疑问去论坛3、战略业务单位可以从三个方面加以确定：（）、（）和（）。回答错误A:企业使命、战略需要、顾客需要B:顾客群、顾客需要、技术C:企业使命、顾客需要、企业资源D:营销目标、战略需要、技术答案:B有疑问去论坛4、（）即企业收购、兼并竞争者的同种