东财秋学期《市场营销学b》在线作业答案

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1、红色字体答案在已提交在线作业二中找单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V1.  产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的____A.创意B.构思C.设想D.创新      满分：4  分2.  企业产品定价以（）为最低界限。A.成本B.需求C.市场D.生产      满分：4  分3.  ____是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单一的营销策略开拓市场，即用一种产品和一套营销方案吸引尽可能多的购买者。A.集中性市场营销策略B.选择性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.无差异市场营销策略      满分：4  分4.  市场营销管理

2、是指为了实现企业目标，创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系，而对设计方案进行的____、计划、执行和控制。A.分析B.管理C.研究D.策划      满分：4  分5.  营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的一种____过程。A.社会和管理B.商品流通C.商品买卖D.价值传递      满分：4  分6.  ____指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者      满分：4  分7.  ____是发现和解决顾客并没

3、有提出要求、但他们会热情响应的需要。A.整合营销B.响应营销C.预知营销D.创造营销      满分：4  分8.  ____是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。A.交换B.交易C.买卖D.营销      满分：4  分9.  为了正确解释和有效满足顾客的需求，____处于公司的中心支配地位A.市场营销部门B.公关部门C.研究开发部门D.销售部门      满分：4  分10.  “酒香不怕巷子深”反映的是____营销导向。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向      满分：4  分11.  促销属于市场

4、营销流程中的____阶段。A.选择价值B.提供价值C.传播价值D.利用价值      满分：4  分12.  市场营销由四个基本要素组成，即产品、促销、分销和（）。A.成本B.竞争C.定价D.认知价值      满分：4  分13.  促销属于市场营销流程中的（）阶段。A.选择价值B.提供价值C.传播价值D.利用价值      满分：4  分14.  总顾客价值由产品价值、服务价值、人员价值、____四个方面构成。A.形象价值B.个人价值C.生产价值D.人生价值      满分：4  分15.  按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容

5、型竞争者、（）、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.镇定型竞争者B.全面型竞争者C.选择型竞争者D.反攻型竞争者      满分：4  分多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V1.  下列属于原始资料调查方法的有____。A.观察法B.焦点访谈法C.调查法D.行为数据法E.实验法      满分：4  分2.  广义的渠道流程包括____。A.实物流B.所有权流C.促销流D.风险流E.支付流      满分：4  分3.  下列属于顾客市场的有（）。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.国际市场E.政府市场      满分：4  分4. 

6、 在企业营销实践中，存在着（）营销导向。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向E.社会市场营销导向      满分：4  分5.  大规模定制具有的特点有____。A.以客户需求为导向B.以现代信息技术和柔性制造技术为支持C.以模块化设计及零部件标准化为基础D.以敏捷为标志E.以竞争合作的供应链为手段      满分：4  分6.  竞争导向定价法主要包括____。A.通行价格定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.需求导向定计法E.成本导向定价法      满分：4  分7.  一个战略业务单们所具有的特征包括（）A.它是单

7、独的业务或一组有关的业务B.它有不同的任务C.它有其竞争者D.安有认真负责的经理E.它掌握一定的资源      满分：4  分8.  生产者在发展其市场营销渠道时须在理想渠道与可用渠道之间进行抉择，包括____。A.分析顾客需要的服务产出水平B.建立渠道目标和结构C.识别主要的渠道选择方案D.确定渠道成员的条件和责任E.对主要的渠道方案进行评估      满分：4  分9.  企业采用缓慢撇脂战略的假设条件有____。A.市场的规模营销费用B.大多数的市场已知晓这种产品C.购买者愿意出高价D.潜在对手的竞争并不迫在眼前E.市场上该产品的知名度较高

8、      满分：4  分10.  企业年度计划控制方法包括（）。A.销售分析B.市场份额分析C.营销费用－销售额分销D.财务分析E.顾