东财《市场营销学》在线作业一

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1、东财《市场营销学》在线作业一（随机）一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V1.  （）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向      满分：4  分2.  当商品的市场需求小于供给时，价格应（）一些。A.高B.低C.不变D.不知道      满分：4  分3.  下列不属于定量预测法的方法是：（）A.时间序列分析B.指数平滑法C.统计需求分析法D.技术分析法      满分：4  分4.  满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比较后，所形成的愉悦或失望的（）。A.感觉状态

2、B.心理状态C.思想状态D.生理状态      满分：4  分5.  新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。A.营销战略发展B.营销管理C.生产管理D.财务管理      满分：4  分6.  需求管理是市场营销管理的（）。A.实质B.职能C.义务D.本质      满分：4  分7.  大规模定制是成本优势与差别化的（）形式A.统一B.同一C.集合D.结合      满分：4  分8.  现代营销观念基于四个主要支柱是：（）、（）、（）、（）。A.目标市场、顾客忠诚、目标营销和竞争优势B.细分市场、顾客忠诚、目标

3、营销和盈利能力C.细分市场、顾客忠诚、整合营销和竞争优势D.目标市场、顾客需要、整合营销和盈利能力      满分：4  分9.  （）用于探询企业所要研究的问题的一般性质，研究者在研究之初对所欲研究的问题或范围还不很清楚，不能确定到底要研究些什么问题。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.预测性调研      满分：4  分10.  营销费用日益增加，利润稳定或下降时期是（）。A.成长期B.导入期C.成熟期D.衰退期      满分：4  分11.  企业的市场营销环境分成企业的（）和（）。A.内部环境、外部环境B.微观环境、宏观环境C.有形环境、无形环境D.物质环境、精神

4、环境      满分：4  分12.  （）即消费主体通过支出(包括货币或信用)而获得所需商品或劳务时的选择过程。A.交易行为B.消费行为C.消费者的购买行为D.消费者决策行为      满分：4  分13.  （）是市场营销的流程的战略营销的阶段。A.选择价值B.提供价值C.传播价值D.利用价值      满分：4  分14.  （）指为满足工业企业生产其他产品的需求而提供劳务和产品的市场。A.劳务市场B.消费者市场C.产业市场D.组织市场      满分：4  分15.  （）认为，消费者最喜欢高质量、多功能和具有某些创新特色的产品。A.市场观念B.产品观念C.推销观念D.生产观念

5、      满分：4  分二、多选题（共 10 道试题，共 40 分。）V1.  在制定促销方案时，为了决策使用某一特定的刺激，营销者要考虑的因素有（）。A.刺激大小B.刺激对象C.刺激期限D.送达方式E.时机选择      满分：4  分2.  总顾客价值由（）构成。A.产品价值B.服务价值C.人员价值D.形象价值E.货币价值      满分：4  分3.  产业市场细分的依据有（）。A.用户规模B.产品的最终用途C.购买状况D.地理分布E.经济状况      满分：4  分4.  广告的目标可根据通知、说服或提醒的作用来分类，下列说法正确的有（）。A.通知性广告主要用于产品的开拓阶

6、段B.说服性广告在竞争阶段十分重要C.说服性广告在产品的成熟期十分重要D.提醒性广告在产品的成熟期十分重要E.提醒性广告在产品的衰退期十分重要      满分：4  分5.  在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的障碍有（）。A.组织的抵制B.学习缓慢C.迅速遗忘D.竞争加剧E.费用增长      满分：4  分6.  一个优秀的中间商应该具备（）。A.经营者的能力、人格、声望均佳B.资金能力和金融机构的信用度高C.从业人员的关系、素质及稳定性好D.与生产企业的目标、顾客有着较密切的关系E.有较好的合作精神      满分：4  分7.  营销调研的主要作用有（）。A.通过信息

7、把营销者和消费者、顾客及公众联系起来B.通过信息用来辨别和界定营销机会和问题C.生成、改善和估价市场营销方案D.监控市场营销行为E.改进对市场营销过程的认识      满分：4  分8.  导入顾客导向的办法有（）。A.得到外界的帮助和指导B.聘用能干的营销专家C.制定强有力的内部营销训练计划D.建立现代营销计划工作体制E.建立年度营销卓越认可计划      满分：4  分9.  在企业营销实践中，存在着（）营销导向。A.生产导向B.产品导向C