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1、东财《市场营销学》在线作业二（随机）一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。）V1. 在向市场营销导向转变的过程中，一个公司将面临的三种障碍有：（）、（）、（）。A.部门冲突、成本较高、迅速遗忘B.组织的抵制、学习缓慢、迅速遗忘C.部门冲突、学习缓慢、毫无效益D.组织的抵制、成本较高、毫无效益 满分：4 分2. 波士顿咨询公司模型将战略业务单位分为以下四类：（）、（）、（）、（）A.稳定类、明星类、抛弃类、野猫类B.稳定类、发展类、抛弃类、瘦狗类C.问题类、发展类、现金牛类、野猫类D.问题类、明星类
2、、现金牛类、瘦狗类 满分：4 分3. （）是指对有能力购买的某个具体产品的欲望。A.需要B.欲望C.需求D.要求 满分：4 分4. （）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。A.同心多角化B.跨行业多角化C.纵向多角化D.水平多角化 满分：4 分officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYib
3、incityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished5. （）是根据价目表给顾客以价格折扣的另一种类型。A.折扣定价B.季节折扣C.现金折扣D.折让 满分：4 分6. （）是指对企业服务其顾
4、客的能力构成直接影响的各种力量。A.宏观营销环境B.微观营销环境C.内部营销环境D.外部营销环境 满分：4 分7. 满意水平是可感知（）和期望值之间的差别函数A.效果B.价值C.效益D.X效率 满分：4 分8. 差别化战略普遍适用，对吗？A.对B.不一定C.不对D.不知道 满分：4 分9. 市场营销的（）特征澄清了营销与销售的关系。A.全面性B.系统性officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebu
5、s,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdDivision.IntegrationofpublictransportservicesisnotyetestablishedC.导向性D.综合性 满分：4 分10. 哪个不能增加
6、顾客满意（）。A.增加总顾客价值B.降低总顾客成本C.提高精力成本D.将AB同时进行 满分：4 分11. （）一般由企业内部负责监控营销支出和活动的营销主计人员负责，旨在测定企业不同产品、不同销售地区、不同顾客群、不同销售渠道以及不同规模订单的盈利情况的控制活动。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.战略控制D.效率控制 满分：4 分12. （）认为，如果让消费者和企业自行选择，他们不会足量购买某一组织的产品。A.市场观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念 满分：4 分13.
7、由制造商，零售商，生产者构成的是（）级渠道A.零B.一C.二D.三officiallyestablishedonJuly1,2013,Yibincity,formerlyknownasthebus,integratedoriginalrongzhoubuscompanyinYibincityandMetrobuscompany,formedonlyinYibincityofaState-ownedpublictransportenterprises,thecompanyconsistsofoneortwo,thirdD
8、ivision.Integrationofpublictransportservicesisnotyetestablished 满分：4 分14. （）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向 满分：4 分15. 下列不属于选择目标市场
